清明“一日游”熱度同比增長(zhǎng)超5倍，“寺廟+賞花”游成新寵

今年清明節(jié)假期與往年有所不同，是在清明節(jié)當(dāng)日放假一天，因此“一日游”產(chǎn)品熱度陡增，與此同時(shí)“寺廟+賞花”游成為本次假期的熱門產(chǎn)品。

（圖片攝影：任玉明）

“一日游”線路升溫

(資料圖)

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期（4月5日），“一日游”產(chǎn)品預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)超過5倍，短途出行火熱，自駕租車訂單同比增長(zhǎng)超10倍。假期同時(shí)帶動(dòng)了春日踏青游熱度，露營(yíng)、采茶、賞花等活動(dòng)訂單同比均呈現(xiàn)倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

在攜程上預(yù)訂本周三正清明出游的“一日游”產(chǎn)品訂單同比去年增長(zhǎng)超5倍。在一日假期里自駕出游也是許多用戶的選擇。目前已預(yù)訂清明假期當(dāng)日租車的訂單量同比增長(zhǎng)超過10倍，環(huán)比上周同期的增幅也超過150%。親子用戶預(yù)訂的主題樂園門票訂單同比去年增長(zhǎng)135%。

假期也帶動(dòng)春游熱情 ，攜程平臺(tái)上周末“采茶”相關(guān)旅游產(chǎn)品訂單環(huán)比增長(zhǎng)22%，同比來看，黃山和武夷山的熱度增幅更是達(dá)到10倍以上。近一個(gè)月，茶旅特色度假產(chǎn)品訂單同比漲幅達(dá)到490%。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，清明假期（4月5日）全國(guó)熱門景區(qū)top10為：北京故宮博物院、北京環(huán)球度假區(qū)、北京八達(dá)嶺長(zhǎng)城、西安陜西歷史博物館、北京恭王府、南京牛首山文化旅游區(qū)、北京頤和園、北京野生動(dòng)物園、上海迪士尼樂園、西安長(zhǎng)恨歌。

“寺廟+賞花”受年輕人追捧

清明期間，本地及周邊短途出游是主流，出游主題上具有顯著的春游季特征。同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，清明假期（4月5日）前后周邊游的熱門主題按照熱度排序依次為休閑娛樂、自然風(fēng)光、游山玩水、森林公園、賞花、公園等。前十個(gè)熱門主題中，具有賞花踏青屬性的主題占據(jù)了六席。

近期，年輕人群中興起了“寺廟熱”，一些以花卉聞名的寺廟成為很多年輕人的春游打卡地，“寺廟+賞花”成為今年清明假期年輕人周邊旅游打卡的熱門選擇。來自同程旅行平臺(tái)搜索及門票預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，南京雞鳴寺（櫻花）、南京棲霞寺（桃花）、北京潭柘寺（二喬玉蘭）、北京智化寺（梨花）、杭州靈隱寺（梅花）、西安青龍寺（櫻花）等都是此次清明出游的熱門目的地。

驢媽媽根據(jù)平臺(tái)預(yù)訂情況及游客調(diào)研分析，3月開始，本地及周邊賞花踏青類產(chǎn)品預(yù)訂持續(xù)攀升，預(yù)訂人次已超過2019年同期。自駕、高鐵是主流出行方式。

奇創(chuàng)旅游集團(tuán)助理總裁兼文旅規(guī)劃設(shè)計(jì)事業(yè)群全域整合運(yùn)營(yíng)事業(yè)部總經(jīng)理劉宇楠認(rèn)為，賞花游是春季出游的熱門主題，也更容易獲得全人群接受和喜愛，近年來得益于各地對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村振興重視，賞花類景區(qū)眾多、主題活動(dòng)多、體驗(yàn)內(nèi)容更豐富，賞花游不僅是一種體驗(yàn)，更有上下游內(nèi)容，向著產(chǎn)業(yè)化、生活化、常態(tài)化的方向進(jìn)行聚焦，形成對(duì)全域旅游。

“拼假族”成國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游和出境游主力

進(jìn)入春游旺季，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游和出境游保持強(qiáng)勁復(fù)蘇勢(shì)頭。盡管清明只有1天假期，但“拼假族”們依然選擇利用年假在清明假期前后來一次長(zhǎng)途旅行。

同程旅行平臺(tái)度假線路搜索及咨詢預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，清明假期前后國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游與出境游需求旺盛，表現(xiàn)出良好的復(fù)蘇勢(shì)頭。其中，國(guó)內(nèi)游熱門目的地主要有云南、廣西、貴州、四川、海南、湖南、北京、陜西、河南、廣東等。國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線跟團(tuán)游出游天數(shù)一般在4至6天之間，以4月4日出發(fā)的線路客流量相對(duì)較大，占比36%。

隨著第二批出境游目的地開啟試點(diǎn)，居民出境游熱情快速上升。同程旅行平臺(tái)出境游咨詢及預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，清明假期前后出發(fā)的出境游線路需求旺盛，主要以6天左右的東南亞線路需求最大，國(guó)內(nèi)出發(fā)的跟團(tuán)線路價(jià)格一般在4000元至5000元/人之間。其次是中東地區(qū)的跟團(tuán)線路關(guān)注度也較高，一般以6至10天的行程居多，根據(jù)不同的行程安排價(jià)格差異較大，國(guó)內(nèi)出發(fā)的跟團(tuán)游線路最低價(jià)格普遍在6000元/人上下。

途牛旅游網(wǎng)的清明團(tuán)期訂單中，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游出游人次占比為47%，周邊游、出境游出游人次占比分別為43%和10%；而在“五一”團(tuán)期訂單中，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游出游人次占比為58%，出境游出游人次占比為25%，這一占比隨著“五一”假期逐漸臨近后周邊游訂單預(yù)訂高峰的到來，預(yù)計(jì)將有較為明顯的變化。

業(yè)界認(rèn)為，清明假期的出游升溫也意味著今年旅游市場(chǎng)的明顯復(fù)蘇。飛豬數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，平臺(tái)國(guó)內(nèi)酒店和門票預(yù)訂量均已遠(yuǎn)超2019年同期；國(guó)際酒店預(yù)訂量、簽證辦理量同比去年勁增超5倍。同時(shí)，本季度NPS（消費(fèi)者凈推薦值）大幅好于2019年同期。

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