【時快訊】從山系穿搭到科技跑鞋，進博會上的運動潮流

露營野餐大火之后，新潮的“山系”穿搭開始在城市人群流行。人們穿著工裝襯衫，披著釣魚馬甲，腳蹬戶外短靴，出現(xiàn)在露營基地或者假日旅途。

戶外活動條件艱苦，但山系風講究必要的舒適，審美更偏向城市生活。在各種推薦指南中，漁夫帽、馬丁靴、工裝褲等都是熱門單品。這也決定了山系風的中產(chǎn)屬性，很多人先迷上山系的裝備、服飾，然后才愛上了戶外。

盤點本屆進博會的新風尚，山系成為各大運動休閑品牌的新抓手。在消費品展區(qū)，運動品牌的穿著場景更多樣化，比如顯瘦、可疊穿；服裝品牌則往功能性靠攏，防水防風是標配；戶外裝備也是如此，簡約易操作，強調(diào)美感統(tǒng)一。

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山系熱

山系穿搭為何會火？

這可能要歸因于人們對親近自然的向往。忙碌的上班族換上戶外穿搭，短暫逃離城市的喧囂，在游山玩水中找尋自然之美；都市型人則借由飛盤、槳板、露營等活動，拉近戶外與城市的距離。今年年初，小紅書發(fā)布2022十大生活趨勢，“山系生活”榜上有名。

山系風往往和復古、日系等風格相結合，駕馭難度并不高，不強調(diào)正式穿著的場合都適配。這也吸引了泛生活方式領域品牌的入局。傳統(tǒng)戶外品牌如始祖鳥、巴塔哥尼亞、哥倫比亞等擁有技術優(yōu)勢，只需在設計風格上靠攏，比如北面黑標線Urban Exploration就偏向潮流輕戶外，今年其秋冬系列主題為“城即自然”，強調(diào)都市感與戶外探索融合。

裝備品牌也是山系賽道的新玩家。過去兩年，帳篷、營地車、折疊椅、卡式爐等已成為精致露營的剛需，出現(xiàn)在無數(shù)潮人的打卡照片中。本屆進博會，迪卡儂以”地球運動場”為主題，融合戶外露營、水上槳板、風箏沖浪、陸地沖浪、山地騎行、健身等多種潮流運動，并首發(fā)生態(tài)設計山地自行車等新品。

2020年被稱為“露營元年”，國內(nèi)主打露營裝備的企業(yè)大多從那一年開始轉(zhuǎn)型，擴展業(yè)務范圍。比如，2017年上市的牧高笛在2020年推出服裝品牌MobiVilla，主打潮流露營服裝。根據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)，2021年2月，露營搜索熱度同比大漲206%，2022年3月，新一輪露營熱開始，露營搜索熱度同比增長75%。

運動品牌也是山系穿搭背后的重要推手。從耐克、阿迪達斯到斐樂、李寧，山系穿搭不斷撬動年輕消費者的錢包。本屆進博會上，阿迪達斯TERREX系列環(huán)保戶外徒步新品首次亮相。它采用GORE-TEX創(chuàng)新薄膜，兼具持久防水、防風和透氣防護功能，產(chǎn)品壽命長，不含PFC（全氟化合物），減少碳足跡。

科技跑鞋受關注

11月6日，時隔1099天，北京馬拉松歸來，近兩萬名跑者從天安門廣場出發(fā)，開啟征程。這不僅是跑者的較量，也是品牌的押注。

各大運動品牌通過廣告露出、運動員服裝、補給用品、賽事傳播等方式獲得曝光，運動員的好成績是最好的廣告。今年，男子組冠軍阿奴拜克·庫彎和季軍何杰均為特步簽約運動員，這令特步品牌CEO田忠感到興奮，因為庫彎穿的正是不久前發(fā)售的160X3.0 PRO。

在運動服飾領域，跑步是競爭最激烈的細分市場，從專業(yè)競速運動員到普通大眾，它涵蓋了最廣泛的消費群體。今年，耐克、阿迪達斯、亞瑟士等均在進博會上展示最新科技創(chuàng)新。比如，亞瑟士展示了FF BLAST中底科技矩陣的核心產(chǎn)品——METASPEED+、GEL-KAYANO29、NOVABLAST3等鞋款。

國產(chǎn)品牌在科技較量上也不含糊。作為中國贊助馬拉松賽事最多的體育品牌，特步累計贊助馬拉松賽事超過1000場。11月7日，它與科思創(chuàng)、斯蘭集團攜手亮相進博會，三方簽約達成戰(zhàn)略合作關系，并現(xiàn)場發(fā)布特步首款Mass Balance低碳環(huán)保概念跑鞋360-ECO。經(jīng)測算，相比傳統(tǒng)石油基聚氨酯原料，41碼單只男鞋可以減少碳排放212克，減碳率達81%。

助力建設綠色低碳、循環(huán)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系，是眼下各個行業(yè)的共同目標。談到可持續(xù)發(fā)展如何更好地轉(zhuǎn)化為企業(yè)效益，田忠告訴第一財經(jīng)，“收益確實需要一定時間去轉(zhuǎn)化，因為這對企業(yè)來說，不是’做與不做’，而是必須要做。所以我們要找到一些路徑去提升，包括量的提升。”他以特步集團的環(huán)保產(chǎn)品舉例，“單就下單量而言，特步全面使用環(huán)保材料的服裝款式，2022年（截至三季度）相較去年增長近5倍，所以這些成本會逐漸地轉(zhuǎn)化。”

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