華彬集團董事長嚴彬：中國紅牛累計產量突破500億 將堅持實業報國

近日，“2021中國企業家博鰲論壇”在海南博鰲舉辦，中國僑商聯合會榮譽會長、華彬集團董事長嚴彬參加論壇。在發言中嚴彬表示，目前國內健康產業市場潛力巨大，市場規模有望達到16萬億元，作為中國功能飲料的頭部品牌，截至12月，中國紅牛的累計產量已超過500億罐。

同時，嚴彬透露，下一步華彬集團仍將繼續堅持在健康產業和實業發展，將在新消費時代下，加強科技研發，在智慧工廠、數字化應用等領域探索，向健康飲品轉型，深耕健康產業為人民所需“做牛做馬”。

中國紅牛累計產量突破500億罐

根據嚴彬公布的數據，到2021年12月5日，紅牛維生素功能飲料累計產量突破500億罐。北京懷柔、湖北咸寧、廣東佛山、江蘇宜興四個生產基地單個累計產量均突破100億罐。

在外界看來，500億罐對于中國紅牛而言，是一個里程碑式的數字。中國紅牛1997年7月在北京懷柔建廠，26年來，從0到1，從寂寂無名到年銷額穩超200億的中國品牌，中國紅牛始終發揚“牛馬精神”，堅持根植中國，聚焦實業。

到2021年，中國紅牛已經完成全國東南西北中生產版圖布局，功能飲料年生產能力達到56億罐，實現了產品研發、生產制造、市場分銷和品牌建設全產業鏈貫通。

中國紅牛對生產基地的布局不僅直接促進當地制造業、服務業等產業發展和當地居民就業，而且更便捷滿足消費者需求，提高運營效率和降低市場成本，同時也鞏固中國紅牛在國內功能飲料行業領導地位。

值得注意的是，疫情下，國內飲料行業市場正在發生變化。

根據Euromonitor數據顯示，2020年國內軟飲料市場規模為5735.49億元，同比下降5.3%，但無糖、健康、功能飲料等品類的需求不降反升。

對此，嚴彬表示，中國飲料行業快速發展，已經成為我國消費品產業中的發展熱點和新增長點，已經是百姓生活中必不可少的日常選擇。在惠及百姓的“健康中國”戰略下，中國飲品行業要把握發展趨勢，加大科技研發和新品開發，向健康飲品的方向轉型提級，為社會和百姓提供更多健康、時尚的飲品選擇。

同時，隨著新消費時代的到來，特別是年輕一代消費群體的崛起，讓國內快消行業發生了巨大的變化，傳統品牌和渠道受到更多的挑戰，而中國紅牛也在品牌創新、市場創新、營銷創新上尋求突破。

在2021中國企業家博鰲論壇·中國新消費發展大會上，戰馬（北京)飲料有限公司總裁李建軍分享了戰馬的數字化實踐：積極布局數字化營銷，推動一物一碼，線上線下同時發力。他表示，“飲品企業在后疫情時期取得突破性發展，不僅要挑戰企業的產品力，同時也挑戰企業的營銷水平和未來發展，競爭激烈的飲品中，數字化轉型是必然趨勢。”

此外，作為此次中國企業家博鰲論壇的指定用水，芙絲（中國）飲品銷售有限公司總裁黃瑜勝也分享了芙絲在消費場景化方面的探索成果，利用品牌+渠道雙引擎的發展策略，通過打造多元場景化的習慣，利用渠道賦能品牌。

據嚴彬介紹，下一步，華彬集團將把握消費市場新發展格局趨勢，加大科技研發、智慧工廠投入，繼續深耕健康產業、發展實業，為社會和百姓提供更多元的品牌體驗，持續為推動區域經濟發展、消費產業提級和鄉村振興做出貢獻。

企業家要有家國情懷

改革開放以來，中國特色社會主義市場經濟快速發展，在與世界先進企業的對標學習和本土特色發展中，培養一大批杰出的企業家，近年來，企業家精神這一話題也越來越受到市場關注。

在談及自己創業感受時，嚴彬感慨良多，他表示，“我26年前在海外創業，回國發展26年，深刻體會到國家取得的巨大成就來之不易，體會到改革開放對國家發展的重要性和必要性，以及中國企業家群體在國家發展歷程中做出的努力和貢獻。”

中國紅牛強化科技賦能飲料生產和風險品控

在嚴彬看來，企業家這三個字是社會給予的榮譽和責任，只有不忘初心、方得始終。而中國企業家要有家國情懷，在發展企業，做好實體經濟的同時，竭盡所能為國家所需、社會所需、人民所需做出貢獻。“企業要緊跟國家政策，不能跑偏”。

嚴彬領導的華彬集團深耕中國大健康產業和飲料行業26年，不僅將中國紅牛培育成為行業為數不多年銷量在200億的國潮品牌，2017年正式創新推出功能飲料中國品牌戰馬。

嚴彬認為，在堅守實業的基礎上，中國的企業家仍要創新求變。近30年來，中國傳統行業或制造業出現了大量企業家，都有實體經濟的追求和精神，面對新的趨勢要主動求變，通過數字經濟和互聯網技術與傳統產業的融合，審視行業和自身的短板和痛點，以市場為導向，以消費者為目標，優化結構和模式，進一步將實體經濟發展好，服務好消費者，實現社會效益和經濟效益的雙豐收。

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