數(shù)字化營銷全屏聯(lián)動，SMG全媒體矩陣觸達(dá)全域人群

12月3日，“新玩法·全觸達(dá)”2022SMG合作大會在滬召開。SMG旗下各主體單位通過自身不同的全媒體傳播渠道，策劃發(fā)布多元數(shù)字化營銷產(chǎn)品，打造SMG全新商業(yè)價值。同時，各主體單位通過對不同人群的影響形成營銷矩陣，給到合作伙伴不同的解決方案。

在目前的市場環(huán)境下，數(shù)字化營銷是最有效和最經(jīng)濟(jì)的營銷方式。與傳統(tǒng)的營銷方式相比，數(shù)字化營銷更直接、更快速、更精準(zhǔn)，也更能體現(xiàn)個性化。

SMG虛擬新聞主播申?雅首次聯(lián)袂主持大會。

SMG積極響應(yīng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場的號召，今年以來，旗下各主體單位主動探索數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型路徑，與客戶共同策劃設(shè)計數(shù)字化營銷方案，在合作大會上，上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長王建軍與上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司臺長、總裁宋炯明共同啟動了2022SMG多元數(shù)字營銷產(chǎn)品的發(fā)布儀式。多元數(shù)字營銷產(chǎn)品由SMG旗下15家主體單位共同參與，發(fā)布了27個多元數(shù)字營銷產(chǎn)品，包括內(nèi)容電商、社群運營、虛擬主播、數(shù)據(jù)營銷的多個營銷方向。

宋炯明臺長在會上發(fā)表了主旨演講。他表示：“上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司近年來的轉(zhuǎn)型發(fā)展如果用一句話來描述，就是從‘媒體融合’走向‘構(gòu)建全媒體生態(tài)’。全集團(tuán)上下經(jīng)過多輪論證,形成高度統(tǒng)一認(rèn)識:實施全媒體發(fā)展戰(zhàn)略,以打造BesTV+視頻平臺產(chǎn)品為SMG媒體融合向縱深發(fā)展的核心任務(wù),推進(jìn)八大支撐工程建設(shè),實現(xiàn)全媒體生態(tài)能級全面提升。

大會以影響力C位、潮流青春派、潮媽酷少年和超好物矩陣四個營銷矩陣，用不同的表現(xiàn)形式展示了對廣域人群及細(xì)分人群的有效觸達(dá)和影響作用。

大會以數(shù)字的形式分別打開四大營銷矩陣。

以看看新聞Knews、第一財經(jīng)APP領(lǐng)銜的“影響力C位”矩陣，無論從傳播力、引導(dǎo)力，還是專業(yè)度、觸達(dá)率，都牢牢占據(jù)著輿論傳播C位，影響有影響力的人。數(shù)據(jù)說話：看看新聞Knews跨平臺去重月活人群1.8億，90后占比超30%；第一財經(jīng)APP名列原創(chuàng)財經(jīng)媒體第一；東方明珠服務(wù)用戶超2億。

以百視TV聯(lián)接青春活力人群，成為SMG打開年輕人潮流生活的全新入口。由東方衛(wèi)視、音樂廣播、文廣演藝和五星體育組成的“潮流青春派”矩陣，激情洋溢，活力四射。數(shù)據(jù)也反映了這個矩陣的青春能量，東方衛(wèi)視新媒體活躍人群中00后占比近20%；音樂廣播社群年輕人占比46.3%；五星體育新媒體年輕粉絲更是高達(dá)75%；沉浸式戲劇《不眠之夜》是演藝集團(tuán)經(jīng)典之作，熱衷粉絲最高刷劇記錄達(dá)到不可思議的500刷。

媽媽潮，則少年酷，如今的潮媽深知只有自己閃閃發(fā)光，才能照亮孩子未來的路。以小熒星集團(tuán)、幻維數(shù)碼和影視劇中心組成的“潮媽酷少年”矩陣，不僅是幼兒教育啟蒙的陣地，更是年輕潮媽的聚集地，小熒星微信群有70%年輕潮媽，東方影視新媒體粉絲中女性占70%；幻維數(shù)碼《麥杰克小鎮(zhèn)》全網(wǎng)觸達(dá)6000萬粉絲。

由都市頻道、東方購物、B+商城和一財數(shù)據(jù)組成的“超好物矩陣”，反映SMG在城市生活服務(wù)領(lǐng)域的營銷力和引導(dǎo)力，都市頻道大屏訪問支付轉(zhuǎn)化率最高可達(dá)驚人的50.79%；東方購物銷售額過千萬的大品牌，今年實現(xiàn)銷售超過16億；一財數(shù)據(jù)（Yinfinty）可覆蓋全網(wǎng)種草達(dá)人超2萬人，單品牌最高貢獻(xiàn)超8000萬GMV。

合作大會聚集SMG各主體單位的媒體資源、演藝資源和產(chǎn)品周邊等，有頭部微信推文、頂流垂類資源、移動電視霸屏、種草節(jié)目合作以及電商資源包等。 合作大會為2021年度SMG的優(yōu)秀合作伙伴舉辦了隆重的頒獎儀式，接下來SMG的營銷、運營和內(nèi)容團(tuán)隊將與各行業(yè)的合作伙伴展開新一輪的合作規(guī)劃。

標(biāo)簽： SMG 全媒體