OATLY中國首座工廠投產 不僅僅為了產能還要更貼近中國消費者

在今年7月啟用新加坡工廠后，世界燕麥植物基獨角獸OATLY（納斯達克股票代碼：OTLY）的擴產計劃還在繼續。11月18日，OATLY在中國的首家工廠——馬鞍山生產基地一期正式啟用，除了可以緩解中國市場產品供不應求的局面外，OATLY更看重中國市場的增長潛力，新工廠將與OATLY亞太創新研發中心聯動，根據中國消費者的實際需求，開發針對中國消費者的本土產品。

補全中國市場缺口

據介紹，OATLY新工廠位于有全國環保模范之稱的安徽省馬鞍山市，輻射長三角地區，滿產情況下，預計年產1.5億升燕麥基成品，在二期工程完工后，這一工廠也是OATLY在亞洲的最大工廠。同時，新工廠通過資源的有效利用，將對環境的影響降到最低。

馬鞍山工廠也是OATLY全球擴產中的重要一環。在今年8月發布的半年報中，OATLY上半年實現收入2.86億美元，同比增長59.4%，其中第二季度實現收入1.46億美元，大增53.3%，由于其產品在全球供不應求，產能也成為困擾這家世界燕麥植物基獨角獸公司的主要問題。

在今年7月，OATLY在亞洲的首座工廠——新加坡工廠率先投產。在過去的一年中，OATLY幾乎成為中國咖啡館的標配產品，燕麥奶的溫度在國內市場快速攀升。

“去年三季度開始，我們收到了大量的訂單，市場成長速度遠遠超出了預期。” OATLY亞洲區總裁David Zhang表示。

財報顯示，2020年中國市場為OATLY貢獻了4745.2萬美元的收入，同比增長超4倍，而今年上半年，其亞洲市場收入為5115.6萬美元，在過去的12個月中復合增長率超過300%，這還是在市場缺貨的情況下。

在工廠落成儀式上，OATLY代表表示:“在中國及世界各地，OATLY都已成長為植物奶品類的領先者之一。為了滿足日益增長的需求，引領更多人轉向更可持續的未來，我們需要有更大的產能，以及更貼近消費者的工廠。”

據了解，此前在中國銷售的OATLY產品大多來自北歐和美國長途跋涉而來，這對于OATLY的供應鏈帶來很大的挑戰，特別是在疫情下，航運業目前同樣面臨困境，讓OATLY的保供難度大幅增加。

而新工廠的落成將大大彌補目前的缺口，據David Zhang介紹，到2022年，中國工廠+新加坡工廠可以暫時做到現有供需平衡，但隨著市場的增長，這一產能仍顯不足，除了馬鞍山工廠二期外，OATLY還有在中國再建新工廠的計劃。

而產能之外，本地工廠也讓OATLY產品在競爭日益激烈的中國市場有更大的發揮空間，除了本地生產后節省了大量的運輸和存儲的時間以及資金成本；本地生產還可以帶給消費者更新鮮日期的產品，這對于目前追求健康、新鮮的中國消費者也更有吸引力。

打法更本土化

OATLY中國新工廠的作用遠不止產能。

作為一個由科學家創立的品牌，OATLY特有酶解技術，可以令燕麥奶恰到好處地保留燕麥中的可溶性膳食纖維——β-葡聚糖，并在無需添加乳化劑、穩定劑、食用膠的情況下保持不錯的口感。

在進入中國市場之后，借助餐飲渠道，OATLY迅速完成了中國市場的基礎布局，這其中，OATLY在完成燕麥酶解這一核心部分的生產后，在產品方面則選擇與國內的合作伙伴共同推動研發和上市，將燕麥做成飲品、奶蓋、雪糕等等。

隨著消費升級的不斷深入，國內消費正在呈現多元化和個性化，洞察中國消費者的需求變得愈發重要，而OATLY的新工廠也將扮演這一方面的角色，其將與亞太創新研發中心形成聯動，快速響應市場反饋，讓OATLY能夠打造更多元、更創新的產品品類，進一步滿足消費者和商業伙伴的多樣化需求。

此外，OATLY正在加快國內零售渠道的拓展進度。據悉，OATLY已與大型超市、便利店等合作，進駐電商、新零售等平臺，出現在咖啡店之外。

David Zhang表示，通過本土工廠與研發的聯動，OATLY能更好的洞察消費者和客戶的實際需求，以此進行產品創新，未來會推出包括一些針對中國市場的本土化產品在內的新品，以及為本土客戶提供更定制化的解決方案。

在新工廠開幕儀式當天，江南大學陳堅院士的牽頭下，OATLY正式啟動與江南大學的合作，共建“歐力-江南大學聯合研究中心”，進一步強化本土化的研發工作。

據介紹，目前在已有核心產品線之外，OATLY仍關注三個新領域的創新機會，一方面是生活方式領域的創新，比如早餐解決方案等，國人也有早餐飲用植物基產品的消費習慣；另一方面則是中國的新茶飲市場，其也是當下火熱的新消費賽道，此前OATLY與奈雪合作推出應用燕麥奶蓋的產品，即受到了市場的極大歡迎；此外，即飲飲料業務也是OATLY關注的下一個重點創新領域之一。

在業內看來，新工廠在解決了產能不足的同時，也讓OATLY正在愈發貼近中國消費者，將為其在中國的發展帶來更大的想象空間。

David Zhang也表示：“作為OATLY布局全球產能、向全世界推進可持續發展進程的重要一環，我們會不斷努力，以更具可持續性的方式生產更貼近消費者需求的產品，期待我們的中國工廠和當地社區能夠繁榮發展，共同筑造可持續發展新篇章。”

標簽： 歐力