邊拉踩邊升級，李國慶在直播電商道路愈走愈遠

當當網創始人李國慶再次引爆爭議性話題。

近日，李國慶談及董明珠培養22歲女助理時表示，這種炒作是格力為進入直播帶貨業孵化網紅，并提醒董明珠要和網紅秘書簽好年約，否則“煮熟的鴨子飛了”。

自當當網退市，李國慶俞渝夫婦爭奪公司控制權、并大鬧離婚官司后，李國慶曾消停過一段時間，其后點評其他帶貨主播、入局帶貨行業、最終持續更新直播賬號，將自己的日常中心徹底撲在直播事業中。

目前李國慶抖音賬號粉絲185.2萬人，共獲贊899.6萬。其個人簽名“當當網創始人，早晚讀書總經理”“跟對的人，做對的事，讀對的書”“希望大家在職場或創業中先聲奪人”，并注明“每周三，周日19：00-23：00直播間等你”“老李嚴選，正品保障，等你來‘搶’”。

李國慶曾將自己的微博簡介寫為“我口無遮攔，多有得罪，請海涵”，其后經歷當當網退市，李國慶凈身出戶，其個人簽名也改為“早晚讀書創始人，早晚讀書商學院院長”。但他“口無遮攔”的性格并未改變。

2020年4月1日，羅永浩正式轉型直播帶貨主播，入駐抖音，但李國慶卻評價稱““如果一個企業家做自媒體、掙廣告費或帶貨，我覺得很荒唐”，并表示“我的粉絲號召力一點也不輸羅永浩，但我不會帶貨”。

沒想到兩個月后，2020年6月，李國慶也操辦起了“荒唐”的事業，開啟了淘寶直播秀，售賣早晚讀書會員季卡、藍牙音響、護膚品等商品，以及“李國慶午餐一小時”。遺憾的是，這場直播最終銷售額不足20萬元。

2020年10月，李國慶轉戰至抖音平臺，最初李國慶主要在抖音分享職場與創業的心得體會，比如“在廁所遇到老板如何化解尷尬？”“工作沒干好怎么向領導交差”“面試陷阱！？很多人都落入圈套！”等主題，在吸引粉絲的同時，李國慶還強調“自己絕不會在抖音直播帶貨”。

“口無遮攔”沒多久，李國慶再次推翻自我，2021年4月23日，借著“世界讀書日”的熱度，李國慶開啟了在抖音的第一場直播帶貨，當日，在宣傳完早晚讀書項目后，李國慶的書、茶、酒等品類依次上架，最終銷售額60萬元。

7月19日，李國慶甩開包袱，宣布全身心投入抖音直播，并將直播視為自己的第四段創業。李國慶組建了專業直播團隊，一周兩播，并將重點定位于毛利空間更大的酒水品類，此前瀘州老窖、五糧液、茅臺、洋河等酒水品牌均曾上架過。因也售賣白酒產品，網友將其與此前發生過白酒直播帶貨質量問題的潘長江及小兵張嘎扮演者謝孟偉合稱“抖音三子”。

李國慶對此看開得很，稱“叫什么都行，吐槽大會說什么企業家啊，如今的我，企業沒了，家也沒了，叫我慶子、老李都行。”

其后，李國慶更是發生直播現場掀起上衣、展示別在褲腰上的當當網公章被送上微博熱搜，他稱“公章放到哪里都不放心，所以干脆掛在了褲腰帶上”。

從過往來看，李國慶確是口無遮攔慣了，此次隔空調侃董明珠及其網紅女秘書也不過是沿襲一貫風格，只是其個人，確實在直播電商與短視頻這些他原本看不上的平臺上，愈走愈遠了。

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