受益廣告業(yè)務(wù)快手Q3營(yíng)收增長(zhǎng)33.4%，日活用戶增速提高

11月23日，快手科技（01024.HK）發(fā)布截至9月30日的第三季度業(yè)績(jī)。今日港股收盤，快手股價(jià)94.75港元，漲1.17%，總市值3973億港元。

財(cái)報(bào)顯示，快手收入由去年同期的154億元人民幣增加33.4%至本季度205億元，增長(zhǎng)主要來(lái)自于線上營(yíng)銷服務(wù)及包括電商業(yè)務(wù)的其他服務(wù)。

具體業(yè)務(wù)增長(zhǎng)情況上，財(cái)報(bào)顯示，該季度快手線上營(yíng)銷服務(wù)收入達(dá)到109億元，同比增長(zhǎng)76.5%，主要是由于流量增長(zhǎng)以及廣告主數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。

其次，直播業(yè)務(wù)方面，該季度直播收入達(dá)到77億元，較去年同期的79.51億元同比下滑3.2%，環(huán)比增長(zhǎng)7.4%。該季度直播平均月付費(fèi)用戶增長(zhǎng)至4610萬(wàn)，較去年同期的5990萬(wàn)同比下滑23%，環(huán)比增長(zhǎng)3.6%，以及每月直播付費(fèi)用戶平均收入增長(zhǎng)至55.9元，同比增長(zhǎng)8.8%，環(huán)比增長(zhǎng)3.7%。直播平均日活躍用戶滲透率由2021年第一季度的66%逐步提升至2021年第三季度的78%。

包括電商在內(nèi)的其他服務(wù)在2021年第三季度取得收入19億元，同比增長(zhǎng)53.0%，主要受電商業(yè)務(wù)推動(dòng)。該季度快手電商交易總額達(dá)到1758億元，同比增長(zhǎng)86.1%。2021年9月，快手電商重復(fù)購(gòu)率進(jìn)一步提升至70%以上。

虧損擴(kuò)大背后是成本的提高，該季度快手銷售成本由2020年同期的87億元增加37.1%至120億元，主要是由于收入分成成本及相關(guān)稅項(xiàng)增加；用戶群體擴(kuò)大及業(yè)務(wù)增長(zhǎng)（包括海外）導(dǎo)致用戶流量增加，帶寬費(fèi)用及服務(wù)器托管成本、物業(yè)及設(shè)備及使用權(quán)資產(chǎn)折舊以及無(wú)形資產(chǎn)攤銷亦有所增加等。

基于上文所述的營(yíng)收與成本，本季度快手經(jīng)營(yíng)虧損74億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率為-36.1%，而2020年同期經(jīng)營(yíng)虧損14億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率為-9.0%。毛利由2020年同期的66億元增加28.6%至85億元，毛利率由43.1%減至41.5%，主要由于銷售成本占總收入的百分比增加。本季度快手銷售及營(yíng)銷開(kāi)支由2020年同期的61億元增加79.9%至110億元，占總收入的百分比由39.9%增加至53.8%，主要是由于產(chǎn)品推廣、品牌營(yíng)銷活動(dòng)及海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)拓展的開(kāi)支增加導(dǎo)致推廣及廣告開(kāi)支增加。

2021年第三季度，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶及平均月活躍用戶分別達(dá)到3.204億及5.729億，同比增速由2021年第二季度的11.9%及6.7%提升至17.9%及19.5%。

今年10月29日，快手組織架構(gòu)調(diào)整。瑞士信貸研報(bào)分析認(rèn)為，過(guò)去快手用戶的獲取、留存和激活被劃分為不同的部門，導(dǎo)致效率和投資回報(bào)率較低。組織架構(gòu)調(diào)整后，日活躍用戶數(shù)確實(shí)有所改善，根據(jù)QuestMobile統(tǒng)計(jì)，快手用戶增長(zhǎng)的勢(shì)頭將持續(xù)至10月，每月提升3.5%，日活躍用戶數(shù)在12月底可達(dá)3.2億。

標(biāo)簽： 快手 日活用戶