聚焦廣州車展｜拋棄油改電策略，豪華品牌在40萬元以上電動(dòng)車市場(chǎng)加速“反撲”

疫情之下，廣州車展如約而至。在芯片持續(xù)短缺的預(yù)期之下，廣州車展“賣車”的期許被淡化，取而代之的是車企在電氣化和智能化領(lǐng)域的全面進(jìn)軍。本屆廣州車展展車總數(shù)達(dá)到1020輛，新能源車型參展量達(dá)241輛，環(huán)比上屆提升70%，其中跨國品牌新能源展車為88輛，占比接近四成。

在目前國內(nèi)新能源汽車市場(chǎng)上，豪華車的新能源滲透率遠(yuǎn)低于合資和自主品牌，而本屆廣州車展顯然成為豪華車集體吹響電氣化轉(zhuǎn)型的主戰(zhàn)場(chǎng)。上汽通用旗下凱迪拉克純電中大型SUV車型LYRIQ正式亮相廣州，而在幾日前，LYRIQ首發(fā)車型后驅(qū)長(zhǎng)續(xù)航豪華版正式開啟預(yù)售，預(yù)售價(jià)格為43.97萬元。在開啟預(yù)售兩日后，LYRIQ的訂單已經(jīng)突破2000輛，新車將于2022年中陸續(xù)交付。

奔馳在廣州車展上推出EQ家族旗下全新EQA純電SUV以及全新EQB純電SUV，兩款新車在CLTC工況下的續(xù)航里程分別可達(dá)537公里和512公里。寶馬重啟i系列電動(dòng)車后的首款車型iX也在廣州車展上正式上市，先期推出的BMW iX xDrive 50官方價(jià)格為84.69萬元，新車搭載第五代BMW eDrive電驅(qū)系統(tǒng)，CLTC標(biāo)準(zhǔn)下續(xù)航里程最高為665公里，百公里加速時(shí)間為4.6秒。奧迪旗下Skysphere和Grandsphere兩款新能源概念車完成國內(nèi)首發(fā)，南北奧迪則分別帶來Q4 e-tron和Q5 e-tron兩款電動(dòng)SUV車型。此外，沃爾沃旗下首款純電轎跑SUV車型C40也正式亮相。

豪華車品牌集體轉(zhuǎn)型電氣化，源于豪華車市場(chǎng)對(duì)于電動(dòng)車的需求增長(zhǎng)，以及這一市場(chǎng)目前的較低的市場(chǎng)滲透率。據(jù)全國乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，10月我國新能源車零售滲透率為18.8%，但豪華品牌新能源車滲透率僅為12%，尚不及平均水平。但隨著豪華車市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，豪華新能源車的市場(chǎng)滲透率將進(jìn)一步提升。

上汽奧迪營(yíng)銷事業(yè)總經(jīng)理賈鳴鏑在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)談到，預(yù)計(jì)2025年豪華車?yán)镫妱?dòng)車的市場(chǎng)份額將占到40%，2030年會(huì)超過70%。在此之前，奧迪中國總裁安世豪（Werner Eichhorn）在接受記者采訪時(shí)也談到，“2030年中國高端豪華汽車的市場(chǎng)年銷量將超過500萬輛，其中新能源車的比例會(huì)超過40%。”照此上述兩種說法，到2030年，奧迪Q5 e-tron所在的40萬元以上的高端豪華車市場(chǎng)，新能源汽車的銷量可能會(huì)達(dá)到200萬輛。目前這一市場(chǎng)上，銷量占比更具優(yōu)勢(shì)的是包括蔚來、高合在內(nèi)的中國本土新勢(shì)力品牌。蔚來汽車目前的平均售價(jià)超過45萬元，而在50萬元以上的純電動(dòng)車市場(chǎng)，高合HiPhi X的銷量超過保時(shí)捷Taycan、奧迪e-tron，以及奔馳奔馳EQC等一眾外資車型。

“現(xiàn)有的豪華品牌的電氣化車型，包括奧迪e-tron在內(nèi)，還是油改電車型，在智能駕駛和互聯(lián)方面，遠(yuǎn)不如中國品牌。”一位行業(yè)分析人士認(rèn)為，這是目前外資豪華品牌的電動(dòng)車在中國市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳的關(guān)鍵原因。

而此次廣州車展上亮相的豪華純電車型，基本上都誕生于全新的專用電氣化平臺(tái)，比如LYRIQ是上汽通用汽車引入奧特能電動(dòng)車平臺(tái)的首款車型，而Q5 e-tron則誕生于大眾專門為電動(dòng)車打造的MEB平臺(tái)。此外，隨著外資豪華品牌電氣化平臺(tái)的發(fā)力，其新品推出的節(jié)奏進(jìn)一步提速，2022年起，奔馳還將陸續(xù)帶來EQE純電轎車、EQS純電SUV、EQE純電SUV等多款純電車型。在電動(dòng)化平臺(tái)數(shù)量上，奧迪是業(yè)內(nèi)最多的，未來基于MLB evo、MEB、PPE、J1四大車型平臺(tái)全面發(fā)力純電動(dòng)車領(lǐng)域，將覆蓋各級(jí)別細(xì)分市場(chǎng)。寶馬集團(tuán)計(jì)劃到2023年推出13款純電動(dòng)車型，覆蓋目前幾乎所有細(xì)分市場(chǎng)。到2030年，公司預(yù)計(jì)將在全球完成約1000萬輛電動(dòng)車的交付；面向中國市場(chǎng)，寶馬的目標(biāo)是到2025年，集團(tuán)在中國銷售的汽車中至少有1/4是純電動(dòng)車。

“雖然目前外資豪華品牌在電動(dòng)化領(lǐng)域相對(duì)落后，但隨著全新平臺(tái)上的系列產(chǎn)品的密集推出，對(duì)于國內(nèi)電動(dòng)豪華車市場(chǎng)的影響不容小覷，大眾的ID.系列便是一個(gè)很好的佐證。”上述行業(yè)人士認(rèn)為。大眾ID.一開始進(jìn)入中國市場(chǎng)，月銷量曾不足千輛，但隨著多款車型的引入，很快進(jìn)入月銷萬輛的陣營(yíng)。在豪華車電動(dòng)車市場(chǎng)，這樣的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)是否會(huì)進(jìn)一步上演？

標(biāo)簽： 凱迪拉克LYRIQ 奧迪Q5 e-tron BMW iX xDrive 50 全新EQB純電SUV