北京冬奧會(huì)促中國(guó)8K視頻產(chǎn)業(yè)化提速 內(nèi)容瓶頸打破需合力

在2022年北京冬奧會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)之際，中國(guó)8K視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程正在提速。

4K花園運(yùn)營(yíng)總監(jiān)董明11月18日向第一財(cái)經(jīng)記者透露，國(guó)內(nèi)首個(gè)IPTV的8K視頻內(nèi)容專區(qū)已在覆蓋廣東地區(qū)的南方新媒體（新媒股份，300770.SZ）旗下的喜粵TV平臺(tái)上線。內(nèi)容包括健身、少兒、美妝、寵物、演唱會(huì)等。4K花園從2018年開始研究拍攝8K超高清內(nèi)容，現(xiàn)已有不少8K內(nèi)容儲(chǔ)備，根據(jù)市場(chǎng)需求預(yù)計(jì)每年產(chǎn)出200-300小時(shí)8K內(nèi)容，會(huì)同步制作VR內(nèi)容。

即使這樣，8K內(nèi)容制作成本高、制作效率低、還不夠豐富仍是當(dāng)前中國(guó)8K視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的最大痛點(diǎn)。現(xiàn)在市場(chǎng)上還有很多由4K視頻轉(zhuǎn)碼為8K的內(nèi)容，4K花園原創(chuàng)內(nèi)容總經(jīng)理王紫建認(rèn)為，雖然解決了真8K全流程制作問題，但真8K內(nèi)容的進(jìn)一步豐富，還需要內(nèi)容制作、編解碼、傳輸、終端等多個(gè)環(huán)節(jié)的企業(yè)共同努力。

從終端來(lái)看，8K液晶電視面板成本未來(lái)有望降至4K面板的1.3倍以內(nèi)，5G寬帶進(jìn)入家庭提供了8K內(nèi)容傳輸?shù)谋憷?K電視滲透率達(dá)5%的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)曙光乍現(xiàn)。例如2019年8K電視賣3萬(wàn)元，2021年國(guó)產(chǎn)品牌的75英寸8K液晶電視已賣到8000元左右，今年國(guó)內(nèi)8K電視銷量保守估計(jì)8萬(wàn)臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)端，5G、三千兆的家庭帶寬可滿足8K視頻傳輸需求，運(yùn)營(yíng)商對(duì)8K產(chǎn)品有很強(qiáng)推廣意愿。

長(zhǎng)虹多媒體全球策劃中心高級(jí)經(jīng)理康路告訴第一財(cái)經(jīng)記者， 今年國(guó)內(nèi)電視的主流尺寸是65英寸，在8K電視層面，75英寸會(huì)更多，明年甚至還會(huì)有86英寸、98英寸的產(chǎn)品。

康路同時(shí)提到， 這兩年8K電視推廣過程中，普遍存在的問題是，不管終端芯片多強(qiáng)大、電視多清晰，影響消費(fèi)者購(gòu)買的最大障礙仍是內(nèi)容短缺。長(zhǎng)虹與騰訊視頻、愛奇藝、4K花園等進(jìn)行8K內(nèi)容合作，在8K電視中內(nèi)置幾千分鐘的8K內(nèi)容。下一步，計(jì)劃擴(kuò)充健身、游戲、教育方面的8K資源。用戶自發(fā)生產(chǎn)8K內(nèi)容是趨勢(shì)，也對(duì)產(chǎn)業(yè)有利，但當(dāng)前8K內(nèi)容制作成本對(duì)一般用戶來(lái)講還是偏高。

而從大環(huán)境看，北京冬奧會(huì)將用8K直播，有望刺激8K用戶爆發(fā)性增長(zhǎng)。

從技術(shù)角度來(lái)看，不久前中國(guó)工程院院士、鵬城實(shí)驗(yàn)室主任高文透露，中國(guó)已發(fā)布面向8K超高清視頻的新一代編解碼標(biāo)準(zhǔn)AVS3，并已做到芯片里。海思2019年推出了第一顆AVS3 120幀的8K解碼芯片，為8K電視產(chǎn)業(yè)提供了有力支撐。今年中央電視臺(tái)春節(jié)晚會(huì)采用了AVS3的8K標(biāo)準(zhǔn)信道播出信號(hào)，送到全國(guó)十幾個(gè)點(diǎn)。現(xiàn)在試驗(yàn)的北京冬奧會(huì)8K播出都用這套標(biāo)準(zhǔn)。在即將到來(lái)的北京冬奧會(huì)中，8K VR等前沿顯示技術(shù)也會(huì)得到廣泛的應(yīng)用。

TCL華星COO趙軍也向第一財(cái)經(jīng)記者表示，通過內(nèi)容生成、信號(hào)傳輸、顯示終端三方面來(lái)推進(jìn)8K產(chǎn)業(yè)。內(nèi)容生成方面，與鵬城實(shí)驗(yàn)室、央視合作，冬奧會(huì)是重要契機(jī)；自媒體、個(gè)人消費(fèi)者，也可以成為8K內(nèi)容生成的主體。傳輸方面，與鵬城實(shí)驗(yàn)室及上游芯片廠聯(lián)合開發(fā)8K編解碼技術(shù)。顯示終端方面，希望進(jìn)一步降低8K面板的成本，TCL華星的目標(biāo)是讓8K面板的成本做到4K面板的1.3倍以內(nèi)，以加快8K電視普及。

按國(guó)家工信部、廣電總局、中央廣電總臺(tái)制訂的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》，到2022年，中國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將超過4萬(wàn)億元，4K電視終端全面普及，8K電視終端銷量占電視總銷量的比例超過5%，超高清視頻用戶數(shù)達(dá)到2億。 

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