手機廠商交戰“雙11” 全場景已成下一個戰場| 娜姐筆記

“雙11”的數據又成了任人打扮的小姑娘。在11月12號零點剛過，來自于各大安卓手機品牌的各類“戰報”最后一輪比拼開始。

從各大平臺手機公布的最終銷售數據以及榜單情況來看，依舊是寡頭之間的激烈碰撞，新晉選手的叢林突圍之戰也可圈可點。

榮耀的回歸以及蘋果的高熱度讓小米不再舒服的收割線上手機紅利，而新晉選手realme、iQOO以及OPPO的線上機型在這一輪給出了最猛的火藥。

IDC中國研究經理王希表示，各大安卓品牌集中發布了眾多2000元以下性價比的產品，主要是希望通過線上市場，在雙11之際，重點激發前三季度抑制的需求。

但從另一方面，千元芯片緊缺、手機成本壓力整體上漲以及越來越貴的流量運營也讓今年的雙“11”打得極其慘烈。

一位國產手機廠商的負責人對記者表示，此輪雙11的整體營銷費用幾乎到了八九個億，抖音、微博、各類社交平臺的加碼，到了后期，可以說沒有哪家賺到了錢。“應該說看看哪家虧得最少。”該人士調侃到。

每年都說手機廠商競爭激烈，但華為芯片受制后的手機市場競爭卻沒有因此變得容易。相反，市場騰出的空間讓原本沉寂的中國手機市場又重新熱鬧了起來，久未出現的品牌以及各類新生品牌紛紛放出豪言，“拿下國內市場”變成了相同的KPI，但明年的這個時候卻不知道又能剩下多少。

從競爭態勢來看，未來只靠手機活下去會越來越難。“雙11”其實已經給出了一個明顯的信號，包括可穿戴、PC等在內的IoT逐漸成為華為、蘋果、榮耀等多家手機廠商在這一階段的“戰略標配”

對于它們而言，生態之戰既是擴展盈利空間的一戰，也是長久活下去的一戰。

記者注意到，在雙11戰報中，小米突出了電視、新風空調、顯示器以及手環戰績。OPPO則將重點戰場放在了TWS耳機和智能手表上。OPPO方面表示，IoT全品類全渠道銷量同比增長270%。

作為重返市場的第一場電商大戰，榮耀也將IoT的突圍視為此次PK的重心。根據其官方公布的戰報顯示，榮耀平板7斬獲本月前11天累計安卓平板單品銷量&銷售額冠軍，榮耀平板系列斬獲前11天累計安卓平板品類銷量&銷售額冠軍，榮耀商城的銷售額和銷量環比提升21倍。

這樣的成績對于獨立后的榮耀來說實屬不易。國內的一家手機廠商曾對記者表示，現在還沒有見到在手機市場中，誰在經歷了一場“生死戰”后能順利回到原位的。“在生態戰中，我們也在觀察榮耀的打法。”該人士說。

在榮耀的規劃中，不僅僅只有手機，“1+8+N”產品的打造將是榮耀未來全場景戰略的重中之重。當前手機和單產品創新出現了一定的瓶頸，除了不斷突破和創新外，實現手機、PC、平板、智慧屏、手表之間無縫連接，即多設備之間的協同開始成為消費者關注的新方向。

但也可以看到，IoT時代的競爭邏輯與手機品類并不相同，這是一場技術與創新的競賽，所有的手機廠商都意識到了這點，并開始構建自己的護城河。但無論是手機廠商還是其他互聯網企業，IoT市場缺乏統一標準導致整個市場處于高度碎片化狀態的情況都在阻礙物聯網產業鏈參與者的發展，如何解決這一問題是IoT產業能否進一步發展的關鍵。

標簽： 雙十一 虧錢賣 Iot 手機廠商