新玩法賦能“文化+” 潘家園成為來京旅游的打卡網紅地

漢服體驗、密室逃脫、潮流玩具、文化夜市、創意美食……以文玩、老物件著稱的文化地標——潘家園舊貨市場，正在通過“創新”“融合”讓潘家園更具活力。來這里感受“網紅范兒”的別樣體驗，這樣的國潮品牌值得種草。“沒想到我爸爸之前和我念叨的潘家園居然這么‘潮’，真是值得探索的寶地。”一位首次來逛潘家園的“00后”游客興奮地表示。經過持續的改造升級，潘家園吸引了眾多“90后”“00后”人群的光顧，也成為很多人來京旅游的打卡網紅地。

破圈嘗鮮

全國最大的舊貨市場、頗具人間煙火氣的地攤文化、文玩人心中的圣地……說到潘家園舊貨市場，數不勝數的名頭吸引著全國各地甚至海內外的藏友們慕名而來。隨著時代的變化、潮流的變遷，為吸引更多年輕人關注、滿足不同消費群體的消費需求，潘家園舊貨市場做了很多努力和嘗試。

不破不立。唯有讓傳統文化突破原有界限，讓更多的潮流文化融入其中，才能在時代的潮流中站穩腳跟。

文創自營店、Cosplay漢服秀、非遺街、文化夜市，這些年輕態和極富國潮韻味的項目，也讓人們對一直貼有“傳統”“撿漏”“地攤”等標簽的潘家園有了全新的認識，實現了“破圈”。

以國產動漫和古風文化為代表的中國風審美潮流屢屢破圈，成為近些年引人注目的文化現象。隨著越來越多“90后”“95后”開始關注中國元素，“國潮”儼然成為年輕人眼中的時尚，也日益成為文化創意板塊的熱寵。為進一步增強潘家園文創品牌親和力，豐富潘家園文創產品品類、激活網紅經濟，以全新風貌重裝亮相的潘家園禮物店，正在以全新的潘家園“國潮”品牌彰顯文化自信。漢服互動體驗、創意文創產品、潮流玩具，Z世代的年輕人在此可以輕松找到專屬的興趣點。

“95后”小張表示，已經連續參加過兩次潘家園的活動，起初是穿漢服來拍照，現在時不時就想來潘家園淘淘自己心儀的寶貝，現在逛潘家園已經逐漸成為一種習慣。

綻放新活力

一座地標性建筑就是一個城市的名片和象征。如果說，故宮見證了歷史的演進、朝代的更迭，那么作為全國最大的舊貨市場，潘家園舊貨市場則見證了生活的變遷、市井的演變。

潘家園舊貨市場作為聞名海內外的文玩藝術品市場、北京文化地標之一，肩負傳承中國優秀傳統文化的責任。為了打造更多彰顯民族、民俗、民間文化特色的文旅景點，潘家園文化公司在持續推進市場硬件環境提升的同時，結合自身企業文化、業務特色，將時下潮流與傳統文化相結合，每年都會舉辦形式多樣的文化活動，不僅限于藏圈的關注，更成為大眾打卡、消費的好去處。

潘家園舊貨市場副總經理張悅表示，潘家園利用自身特色開創出多個新業務模塊，新模塊與傳統業務模塊融合互促，使潘家園市場在維持原有文化風貌的同時，與時俱進地開拓出多種全新業務形態，使“老”市場綻放新活力。

為了讓游客能夠盡情享受文化夜市帶來的新體驗，潘家園在市場乙排中加裝了流水燈光效果，為市場的夜經濟增添光彩。在活動創新方面，潘家園全力打造的“山行市集”，集合了文創、手作、潮玩等年輕化文化產品，為潘家園轉型升級開辟了新路線，同時也成為市場又一全新打卡點。

張悅在接受北京商報記者采訪時指出，潘家園的受眾群體一直在調整。“從最初的古玩、文玩‘圈內人’，已經逐步變得更為多元化、年輕化，成為潮流新時代下客群的聚集地。”

新玩法賦能“文化+”

從整體布局到配套環境，從管理服務到商品更新，潘家園舊貨市場在2021年始終將“新意”放在首位。

新變化衍生出更多新玩法，而新玩法也正在不斷賦能潘家園的新文化。就像潘家園“文化夜市”在正式運營后，便迅速受到了各年齡受眾的廣泛關注，極大豐富了地區文化生活，為居民夜間消費、游覽提供了極具國潮、懷舊、文化韻味的選擇，也為北京的夜經濟注入了更為豐富的文化內涵。

今年9月以現代工業風重裝亮相的潘家園禮物店、具有時代美感“新東方美學”的“山行市集”、創新打造的東區集裝箱——香潘潘美食街區，以及10月新引入的沉浸式互動體驗游戲密室逃脫，覆蓋多業態融合發展，在潘家園這一文化地標影響下，逐步成為新晉網紅打卡地。

潘家園正在逐步形成“文化+旅游”“文化+生活方式”“文化+生活用品”“文化+餐飲”融合發展的全新業態模式。

“未來，潘家園將充分發揮朝陽區特色文旅消費街區的文化和資源優勢，繼續尋求更廣泛的業內和跨界合作，用創新玩法，將文化和旅游進一步創新融合。積極推進產業轉型升級，進一步探索特色化、品牌化、國際化發展路徑，為首都文化中心建設做出更大貢獻。”張悅表示。

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