拉尼娜來了，取暖電器能否持續熱銷？

本周冷空氣橫掃大江南北，北京、上海、廣州等地氣溫驟降，令取暖器等取暖電器的銷量急升。恰逢連續兩年出現拉尼娜現象，氣象專家預測今年可能是冷冬，取暖電器能否持續熱銷呢？

11月7日立冬，北方城市普遍降雪，南方城市普遍降溫。天貓蘇寧易購官方旗艦店當天一款取暖器直播單品銷量爆發性增長，銷量環比上個月同期增長117倍，訪客量環比增長100倍。從地域看，取暖器品類的銷售以江蘇、浙江、廣東為主，20-39歲人群成為取暖器購買的主力群體。

“雙十一”購物季期間，蘇寧易購主站的暖手器銷量同比增長644.34%，電熱毯銷量同比增長434.90%，踢腳線取暖器銷量同比增長91.04%。蘇寧的數據顯示，消費者在選擇快速升溫設備時，低碳省電成為關注的問題。“哪種取暖方式好用又省電”進入取暖器熱搜關聯詞TOP3。

不僅商家，廠家也有收獲。格力電器相關人士11月9日告訴第一財經記者，最近全國大降溫，南方地區取暖首選電暖器，格力的取暖器銷量不錯。格力一款399元的折疊踢腳線取暖器今年在天貓“雙十一”同類產品的銷量排行榜中截至目前居第二位，已有1.4萬人加購。

萬和電氣相關人士向第一財經記者透露，近期北方天氣驟冷，萬和壁掛爐今年三季度開始至今的內銷量同比增長100%以上。智能、節能產品的需求在增加，具備智能分段燃燒和WiFi遠程控制功能的壁掛爐可提前暖家，冷凝一級能效的壁掛爐比普通爐可節省燃氣20%。

奧維云網(AVC)總裁助理兼研究創新部總經理趙梅梅在接受第一財經記者采訪時認為，制暖電器主要考慮電暖器、壁掛爐和空調三類產品。如果出現冷冬的情況，預期會給制暖電器帶來銷售機會，尤其是在沒有集中供暖的南方地區。

“電暖器由于價格親民、購買方便，會比較受歡迎。”趙梅梅說，奧維云網預計，2021年全年電暖器的國內零售量將同比增長約9%。壁掛爐在零售渠道的普及一直在推進，零售量也處于上升通道中。冷暖型空調也可以滿足用戶的制暖需求，而且不額外占用擺放空間，目前冷暖型空調已經是空調市場銷售的主流產品，預計今年冬季的后續銷售中，用戶在更新換代空調時會更多地選擇冷暖型空調產品。

“寒流遇到雙十一，采暖設備銷量會有一定的上升，但整體來看，采暖設備市場應該比較平穩。”奧維云網(AVC)助理總裁劉大任向第一財經記者補充說，北方今年入冬較早，上周末的寒流給北方大部分城市帶來降雪，氣溫同比有所下降，但本周二開始氣溫也在回升。同時，北方已經開始供暖。從各類數據看，今年中國空調市場的銷量注定將下滑，夏季短促且暴雨較多，多地洪澇，今年冬季南方非集中供暖區域如何解決能源問題也值得關注。

產業在線的分析師楊超也向第一財經記者分析說，現在市面上的空調基本上都是冷暖兩用的，制熱已是常規功能，冷冬會增加使用頻率。從長周期看，極寒天氣如果每年常態化，消費者可能會增加在制熱上的投入，空調產品的更新周期會縮短，提高制熱效率及熱舒適度的需求會增加，對規模增長是利好。北方地區已實現集中供暖，南方可能需求更多一些。

“壁掛爐的銷量，本質上和冷冬天氣關系不大，受國家和各省‘煤改氣’政策影響較大。但冷冬對南方壁掛爐的零售可能會有促進作用，畢竟南方供暖的呼聲越來越高，華中、華東一些采暖剛需地區給采暖家電提供了機會。”產業在線的另一位分析師陳佳說，2021年第三季度燃氣壁掛爐內銷量為98.67萬臺，同比下滑27.27%；其中冷凝式壁掛爐（含二次換熱）內銷量5.13萬臺，同比增長32.43%。分工程、零售渠道看，前三季度壁掛爐市場的表現兩極分化，其中工程市場完成139.42萬臺的出貨量，同比下滑31.99%，是因為“煤改氣”工程減少所導致的；零售市場持續升溫，前三季度內銷出貨量66.21萬臺，同比增長49.82%。

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