騰訊音樂Q3收入增3% 短視頻影響社交娛樂服務核心數據下降

11月9日，騰訊音樂娛樂集團（NYSE：TME）發布截至2021年9月30日的第三季度未經審計財務報告。報告顯示，該季度騰訊音樂總收入從75.8億元人民幣增長2.3億元至78.1億元，同比增幅僅為3.0%；該季度公司毛利潤從同期的24.6億元下降6.1%至23.1億元；毛利率為29.6%，而2020年同期為32.4%，毛利率的下降是主要是由于社交娛樂服務收入減少，收入分成費用和投資增加內容產品。

騰訊音樂收入主要由在線音樂服務與社交娛樂服務及其他業務營收組成，第三季度騰訊音樂來自社交娛樂服務及其他的收入為49.2億元，同比下降6.4%。報告稱，這部分收入的減少主要來自新規的影響以及來自其他泛娛樂平臺的競爭加劇。此前，國家網信辦等七部門聯合發布《關于加強網絡直播規范管理工作的指導意見》，明確提出網絡直播平臺要依法依規引導和規范用戶合理消費、理性打賞。

社交娛樂服務之外，公司該季度在線音樂服務收入同比增長24.3%至28.9億元，2020年同期為23.2億元；音樂訂閱收入為19億元，較2020年第三季度的14.6億元同比增長30.2%；ARPPU（Average revenue per paying user每付費用戶平均收入）從2020年第三季度的9.4元下降到本季度的8.9元，上個季度ARPPU為9元，恢復到2019年三季度的水平，財報稱ARPPU的下降主要是由于本季度的額外促銷活動。

核心用戶數據方面，該季度騰訊音樂社交娛樂服務的移動月活為2.05億，同比下降12.8%；付費用戶數為1000萬，同比下降4.8%；月度ARPPU為163.9元，同比下降1.7%。在線音樂付費用戶達到7120萬，同比增長37.7%；付費用戶增加了500萬；支付比率為11.2%，高于2020年第三季度的8.0%和第二季度的10.6%。

對比可以看出，獨家版權監管政策之下，騰訊音樂在線音樂付費用戶仍呈正向增長，但在短視頻平臺的流量爭奪之下，社交娛樂服務核心數據明顯下滑。騰訊音樂娛樂集團執行董事長彭迦信表示，“第三季度公司在線音樂服務實現了健康的增長，這是由于用戶繼續保持訂閱的強勁勢頭，中國的在線音樂產業正在適應監管的變化。另面對來自短視頻服務的時間競爭，我們將繼續區分在線音樂和社交娛樂服務，并執行騰訊引用的內容和平臺雙引擎戰略。”

針對公司毛利率的變化以及未來兩三年的預測情況，騰訊音樂CEO梁柱在財報電話會中表示，長音頻是一個非常重要與補充性的平臺，具備創意性，也有用戶參與，能夠結合騰訊授權音樂、播客內容等建立起UGC內容，如《雪中悍刀行》已成為非常受歡迎的自制內容，且有大量聽眾。梁柱稱，目前騰訊音樂長音頻月活已超過了1.4億，會持續增長其貨幣化機會。長音頻訂閱量和長音頻廣告業務都在同步發展。雖然短期來看毛利負數在未來幾個季度還會持續，但長遠來看長音頻是盈利賽道。

另外針對社交收入部分的下降，梁柱表示，未來會持續推進全民K歌及線上K歌房，豐富更多產品性能，如跨平臺K歌房間之間的對抗賽與PK賽等，同時進一步擴展海外市場，因為海外市場具備很高的貨幣化潛力。另外QQ音樂直播該季度同比增長100%，有超過一萬個音樂人在騰訊音樂直播平臺上希望能與他們的粉絲直播互動。QQ音樂在社交娛樂的占比很高，且QQ音樂和全民K歌都有國際發展戰略，相信未來能夠抵消這個季度社交娛樂收入的下降。

今年7月24日，市場監督管理總局依法對騰訊控股有限公司收購中國音樂集團股權違法實施經營者集中行為作出行政處罰決定，責令騰訊及其關聯公司解除獨家版權、停止高額預付金等版權費用支付方式等，恢復市場競爭狀態。騰訊音樂CFO胡敏表示，取消獨家版權從毛利率角度來講，短期會有影響，但長期其實是正面影響。

標簽： 騰訊音樂 獨家版權 全民K歌