三大奢侈品集團齊聚進博會，國貨美妝持續搶占新風口

每年11月的進博會，已經成為時尚品牌的競技場。本屆，全球三大奢侈品集團LVMH、開云和歷峰首次齊聚進博會，亮相消費品展區。

從日用時尚到奢侈品類，可持續都是今年消費行業的C位主題。在LVMH展臺，用再生材料再造的路易威登旅行袋、純手工制作的芬迪“法棍包”、保育雨林的茶靈護膚品等，都展示了在綠色經濟領域的開拓和嘗試。連續三年參展的開云集團，則以“開云銀河系”為題，展出旗下一系列品牌的代表作，如古馳竹節包、葆蝶家編織手袋、圣羅蘭成衣等，并在其間融入創新、可持續的表達方式。

在鄰館6.1，美妝專區成為最熱門的打卡點。在歐萊雅、雅詩蘭黛、愛茉莉太平洋集團等展臺，消費者排隊體驗著新品和新科技“神器”，比如剛剛首發的圣羅蘭“口紅打印機”，最多可打印上千個色號。各種替換包裝、環保原料、環境友好生產鏈，也與可循環、保護生物多樣性等理念一起，開始為更多人所接受。

進博會期間，中國國際進口博覽會參展商聯盟可持續時尚及生活方式專業委員會成立，開云集團獲選成為首屆專委會會長企業，副會長企業為泰佩思琦集團，時尚產業成員方面迎來了LVMH集團、博柏利、歷峰集團、施華洛世奇、迅銷集團和Inditex集團，美容美妝產業代表由歐萊雅、聯合利華、寶潔三大集團組成，生活方式產業領域則有卡駱馳和樂高的加入。

后疫情時代，中國再度成為驅動全球時尚行業增長的動力引擎。貝恩預計，到2025年，中國有望成為全球最大的奢侈品市場。本屆進博會上，多個集團透露出押注中國市場、看好經濟復蘇的信號，包括博柏利、斐樂等品牌帶來的首秀，展臺面積均屬同場前列。

可持續升級

時尚同質化的背后，各大品牌不約而同發力綜合體驗，以此沉淀品牌形象，聯名設計、建設數字化、完善可持續等都成了必要手段。

在LVMH Life360計劃展區，路易威登經典的Keepall旅行袋，換上了毛氈材質，它由有機棉、再生羊毛、再生塑料等特殊材料制成；芬迪最火的“法棍包”，多了流蘇、刺繡和蕾絲版本，一批意大利匠人將瀕臨失傳的工藝運用于潮流尖貨上，讓時尚更有手工溫度。展覽之外，羅意威用皮革邊角料創作出了一款編織提籃，Algalip系列唇膏則是一款完全由藻類制成的生物循環產品。

伴隨疫情重塑時尚行業，修復服務、再造利用、尋找替代材料更上升為奢侈品牌的必修課。歷峰集團旗下核心品牌卡地亞本次展出了七大標志性系列，包括今年推出的Tank Must新款腕表，它搭配蘋果廢料加工而成的環保表帶，相比小牛皮表帶，其制作過程可節水10升，節省的能源可完成約200次手機充電。

在環保概念的落地層面，斐樂用一系列科普展示拉近了消費者對環保材料的認知。天絲是怎么從天然植物提取的？EVA如何降解？回收材料怎樣再利用？這些科技手段一一落實，化身可以觸摸的產品，甚至可以現場掃碼下單。在體育用品及賽事板塊，彪馬、一級方程式世界錦標賽（F1）等均為首次亮相進博會，迪卡儂、斐樂也借力明年冬奧會的春風，掀起一波冰雪運動體驗熱。

雖然出于疫情考量缺席了上屆進博會，但LVMH集團大中華區總裁吳越表示，參與進博會是集團看好中國在全球疫情下發揮經濟復蘇帶頭作用以及持續開放市場的一種姿態。另有多個集團在進博會期間發聲，表示將進一步深化與中國市場的關聯，并借助進博會與中國消費者進行更深入的溝通和交流。

科技美妝

“去年還是沒有任何logo的展示概念產品，短短一年就成了可以購買的商品。”將直播間搬到“四葉草”的李佳琦感嘆。

這款一年時間實現商業化落地并在本屆進博會首發的產品，就是圣羅蘭“口紅打印機”。用戶只要在APP端簡單操作幾步，這款“神器”就能通過底部裝入的色料，打印出最多1000種顏色，氣墊大小的頂部則可拆下隨身攜帶，方便補妝。目前，“口紅打印機”在圣羅蘭美妝天貓旗艦店同步發售，單色系套裝3190元，全色系套裝5350元，目前已預訂上千臺。

除了科技美妝產品，本屆歐萊雅集團發布了5個全新品牌TAKAMI、CARITA、MUGLER（穆格勒）、THAYERS和ITCOSMETICS（依科美）；資生堂集團引進了純凈護膚品牌醉象以及口服美容品牌流之律；聯合利華展臺則帶來4個首次參加進博會的品牌，其中10款產品為中國首秀。

從產品展示到上新，科技感美妝正成為進博會最熱門的消費板塊。借助各種儀器和互動裝置，短短幾秒鐘，觀眾就能清晰地了解自己的皮膚狀況，做到“對癥下藥”。在場館內，從美妝巨頭到小眾品牌，展臺處都排起長龍，進一步拉近了品牌與觀眾的距離。

除了國際巨頭摩拳擦掌，國貨美妝也是進博會上不可忽視的力量。完美日記母公司逸仙電商本屆首次參展，帶來兩大并購品牌Galenic（科蘭黎）及EVELOM，并現場展示了Open Lab開放型研發體系的全新發展布局。第二年參展的USHOPAL展臺面積則更大，其在內地獨家運營著香緹卡、SUQQU等15個以上國際美妝品牌，旗下的BC美妝集合店去年銷售額破億。

近年，國貨美妝消費逐年攀升，并呈現出較高增速。根據前瞻產業研究院相關數據，到2022年，中國美妝行業市場規模將達到5000億元。而與全球化集團同臺競技，有望讓這些試圖實現彎道超車的玩家，走出一條美妝領域的“中國道路”。

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