抖音電商助力品牌煥新，“雙11”上海國貨品牌齊亮相

劉倩/文

10月27日至11月11日，抖音電商在線上特設“抖音雙11好物節”專區，通過短視頻和直播推介國貨、地方農特產等優價好物?；顒悠陂g，“抖音雙11好物節”還將推出上萬場重點直播，幫助品質國貨和農產品走向廣大消費者。雙十一期間，不少來自于上海的國貨服飾、美妝品牌、食品品牌，通過抖音電商將優質國貨帶給消費者，一些國貨品牌在活動期間亮點紛呈。

“抖音雙11好物節”開啟之后，平臺上的消費者購買國貨熱情高漲。國產美妝、國貨服飾等商品銷量均取得不同程度的增長，一些品牌通過國潮主題的場景直播，加大與消費者互動。活動期間，抖音電商服飾行業將開設“抖in新風潮”直播間，串聯多個國產服飾品牌同屏直播，將分散在平臺各處的品質國貨聚集在一起，借助平臺流量扶持，助力更多好物被看到。

1927年成立于上海的品牌恒源祥，在布局抖音電商后，關注短視頻、品牌自播以及抖音達人帶貨直播等維度的品牌表現。恒源祥相關負責人介紹，現在國潮已經成為一個被市場尤其是年輕消費者所普遍接受的概念與潮流趨勢，未來會做出更多嘗試，向消費者傳遞更多正向品牌價值，把品牌故事與更多抖音電商用戶分享。

2020年年底入駐抖音電商的上海服飾品牌LILY，在“抖音雙11好物節”將繼續展現其國貨服飾影響力。在今年“抖音女王節”平臺大促中，LILY曾創下單場GMV破千萬的成績。今年雙十一，LILY將繼續通過場景化的穿搭、熱點話題，結合短視頻單品穿搭展示吸引用戶到直播間，通過短視頻引流，助推秋冬新款。

據了解，“抖in新風潮”直播間還上線了“中國質造”“國潮崛起”“女神穿搭”“抗寒挑戰”等不同主題日，鴻星爾克、詩篇、朗姿等品牌都將在直播中帶來秋冬新品。

在抖音電商短視頻和直播的推介下，一些美妝國貨也展現出了超強的潛力。雙十一期間，上海美妝品牌百雀羚針對當下年輕消費者護膚需求，主推幀顏系列，銷量節節攀升。

抖音電商已經成為國貨品牌發展的重要窗口。國貨美妝品牌韓束自2020年底入駐抖音電商以來，銷量就呈現爆發趨勢。其中，2021年1-9月份，連續3個月同比增長均超過200%，銷售額位居美妝國貨前列。

今年“抖音雙11好物節”期間，韓束注重創新，專門打造了“港風復古場景直播”“國潮主題場景直播”“科研室場景直播”等互動體驗直播，期望更多人了解國貨，認同國貨，同時也提高了優惠力度，讓更多消費者購買國貨。

2001年創立于上海的美妝品牌自然堂，在今年“抖音雙11好物節”期間，設定的主題為“堂堂中國美”，更加注重國貨產品的榮譽感、價值感與氛圍感。自然堂相關負責人介紹，在雙十一直播期間，自然堂從貨品、視覺等多維度進行優化，用內容留住消費者，保持初心，為消費者提供更多優質國貨商品。

興趣電商氛圍下，抖音電商更大的價值在于能夠通過興趣內容，幫助品牌滿足用戶的興趣和購物需求。自然堂為年輕消費者打造了“邊看、邊玩、邊買”的興趣互動直播間，曾創下銷售量比日常增長480%，爆款單品套裝售賣單量突破5.3萬件的成績。 “我覺得抖音電商能幫助國產品牌探索一個全新的、創新的商業模式。”自然堂相關負責人說。

據了解，今年雙十一期間，抖音電商將通過短視頻話題互動、直播間大促場景搭建、實時熱賣榜、個性化榜單等方式，強化興趣購物氛圍感，不斷放大優質內容的“種草”優勢。此外，該平臺還將提供粉絲券、購物紅包、直播間超級福袋等多重福利回饋消費者。

抖音電商實時熱賣榜顯示，除了國產服飾、國產美妝之外，國貨食品也均取得不錯的成績。食品品牌妙可藍多在“抖in百味賞”期間，七天成交額破千萬，今年雙十一伊始，其主推的“0添加”奶酪棒及奶酪條等產品已被市場熱捧。

抖音電商相關負責人表示，從平臺整體來看，越來越多的消費者認可并購買國貨，一些城市的國貨品牌有新意、有特點、有亮點，產品受到了消費者的青睞。抖音電商將借助平臺優質內容，營造興趣購物氛圍，放大短視頻和直播特點，助推更多國貨品牌走進消費者視野，滿足大眾品質購物的需求。同時還將持續提升平臺環境與服務能力，為優質國貨拓展市場，在全方位保障消費者權益的同時，助推國貨品牌發展。

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