宋炯明：服務上海城市軟實力建設，做強傳媒“主力軍”

10月31日，在2021年世界城市日中國主場活動暨首屆城發大會·城市歷史文化保護傳承論壇上，上海廣播電視臺臺長、上海文化廣播影視集團有限公司（SMG）總裁宋炯明做主題發言。他提出，作為國內領先的廣播電視及互聯網新型主流媒體及大型綜合國有文化傳媒企業，SMG將打造高質量原創精品，提升文化建設品位；將努力成為上海文化數字轉型的排頭兵；也將積極打造國際文化傳播交流的“橋頭堡”。

時隔6年，世界城市日中國主場活動重回上海。作為今年世界城市日中國主場活動五大主題論壇之一，本次論壇旨在探索軟實力與城市文化歷史傳承之間的相互作用，增強城市的核心競爭力和世界影響力。

本次論壇由中華人民共和國住房城鄉建設部、上海市人民政府、聯合國人居署指導，上海市住房城鄉建設管理委員會、上海市委外宣辦、中國農工民主黨上海市委主辦，第一財經、上海世界城市日事務協調中心承辦。

以下為其發言全文。

“成功、精彩、難忘”的上海世博會，是上海城市發展進程中的一件盛事，雖已過去11年，于我們仍是新鮮且深刻的記憶。作為上海世博會重要的精神遺產，世界城市日始發于上海，今年再度回到上海，將深度闡釋“城市，讓生活更美好”這一理念的當前表達。

如同世博會，世界城市日是一次中國軟實力的展示，展示我國在推動城市可持續發展、改善人居環境等方面的經驗和成就，宣傳綠色、創新、協調、開放、共享的新發展理念。世界城市日同時也是一次上海城市軟實力的展示，展示上海在人民城市的指引下，走出的這條具有中國特色、時代特征、上海特點的超大城市發展新路。

李強書記指出，軟實力是“實力之基”，提升城市軟實力“事關全局、事關未來，至關重要”。

“十四五”開局之年，站在兩個百年交匯點上展望未來，上海要進一步打造成為引領未來超大城市發展的典范標桿，成為全面展現建設社會主義現代化國家新氣象的重要窗口，成為我國鏈接和影響世界的重要紐帶，為此，上海也將全面提升引領全國、輻射亞太、影響全球的城市軟實力。

文化是城市軟實力的重要載體，上海提升城市軟實力的六大愿景之一，就是讓文化魅力競相綻放。

上海不僅是文化碼頭，也是文化源頭，且一直挺立在文化潮頭。近代以來，上海以其“通江達海大上海”的區位優勢、獨特的歷史地位、強大的工商業文明基因，成就了以紅色文化、海派文化、江南文化為代表的城市文化特質。

當前，上海正在全力打響“上海文化”品牌，在第二個“三年行動計劃”的帶動下，以提升城市文化軟實力和競爭力為主攻方向，加快建設更加開放包容、更富創新活力、更顯人文關懷、更具時代魅力、更有世界影響力的社會主義國際文化大都市。

習近平總書記親自概括的“海納百川、追求卓越、開明睿智、大氣謙和”的城市精神，“開放、創新、包容”的城市品格，是上海文化不竭的力量源泉。服務構建新發展格局，打造成為國內大循環的中心節點和國際國內雙循環的戰略鏈接的目標定位，以及浦東開發開放、自貿試驗區建設、長三角一體化等國家戰略的實施，上海對內對外開放樞紐地位的不斷加強，也為新時期上海打造更具國際影響力的文化高地，提高對外文化開放合作水平，加強國際傳播能力建設，提供了更多的機遇。

上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司（SMG）是國內領先的廣播電視及互聯網新型主流媒體及大型綜合國有文化傳媒企業。旗下擁有東方衛視、第一財經等12個電視頻道、12套廣播頻率、15個全國數字付費電視頻道、5種公開發行的報紙雜志。業務涵蓋媒體運營及網絡傳輸、內容制作及版權經營、互聯網新媒體、現場演藝、文化旅游及地產、文化金融與投資、視頻購物等領域，形成了完整的文化產業生態。

不忘本來、吸收外來、面向未來。在做強“碼頭”、激活“源頭”、勇立“潮頭”中打響“上海文化”品牌，SMG要主動發揮開路先鋒、示范引領、突破攻堅作用，力爭成為服務上海城市軟實力建設的傳媒“主力軍”。

打造高質量原創精品，提升文化建設品位。用好用活紅色文化、海派文化、江南文化，打造更有“標識度”的上海文化，需要高質量的原創文化精品。

契合上海對于三大文化底蘊的深度挖掘，SMG旗下文廣演藝集團全面啟動精品劇目駐場演出。7月16日起，《永不消逝的電波》《朱鹮》這兩部“爆款”作品，先后在上海美琪大戲院啟動駐場演出，《永不消逝的電波》首輪駐演上座率高達98%，《朱鹮》平均出票率達74.5%。7月，全新打造的升級版《時空之旅2》開啟新一輪駐場演出，以鮮明的海派文化內核獲得好評。

上海是中國共產黨的誕生地和初心始發地。為慶祝中國共產黨成立一百周年，7月1日前夜，一場以“永遠跟黨走”為主題的光影盛宴在黃浦江畔絢麗盛放。這場由SMG演藝集團旗下上海舞臺技術研究所創制設計、SMG幻維數碼承擔形象片拍攝制作的主題光影秀，吸引340萬人次到現場觀看，首掀上海慶祝建黨百年宣傳高潮。形象片在國內外全網傳播量突破6億，話題沖上百度熱搜第一，海外覆蓋總量達211.7萬。

“建筑可閱讀”是上海正著力打造的一張城市文旅“新名片”，SMG充分發揮渠道優勢、人才優勢、傳播影響力優勢，與上海文旅局合力，把“建筑可閱讀”當作一個大IP打造。今年上海旅游節期間，推出《“建筑可閱讀”十二時辰全媒體大直播》。

同時，SMG成立“建筑可閱讀”公益推廣中心，集團300多名主持人全部參與，擔當起自己所生活街區的“建筑可閱讀”公益推廣志愿者。未來，我們不僅將持續推出公益宣傳片，還將積極組織各種形式的線下活動，與全體上海市民一起講述以建筑為載體的上海發展故事。

接下來，SMG還將全力助推上海打造更高水準的文化地標集群、更高人氣的文化交流舞臺、更高能級的文化交易平臺，助力“國際數字之都”“全球影視創制中心”“亞洲演藝之都”“全球電競之都”“網絡文化產業高地”“創意設計產業高地”“世界著名旅游城市”“全球著名體育城市”等的加快建設。

大力推進數字化深度賦能，加大文化數字化轉型力度。黨的十九屆五中全會提出“實施文化產業數字化戰略”，《國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》也明確部署：實施文化產業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式，壯大數字創意、網絡視聽、數字出版、數字娛樂、線上演播等產業。

數字經濟的發展、數字技術與文化的快速融合，為我們擴大優質數字文化產品供給、培育新型文化業態、創造新的消費場景、激發文化消費潛力、提高文化產業發展的質量效益和核心競爭力、提升三大文化的影響力，以及上海的文化軟實力，提供了更大的可能性。

SMG將努力成為上海文化數字轉型的排頭兵。大力推進數字化深度賦能，力爭占領軟實力新賽道的技術制高點，培育文化新技術、新業態、新模式，持續推動文化生產和傳播方式提質升級。

增強全球敘事能力，擴大上海城市軟實力的國際影響。世界城市日是我國政府在聯合國推動設立的首個國際日，也是講述中國城市發展故事的重大機遇。SMG將充分用好中國國際進口博覽會、世界城市日等“上海主場”的重大平臺，努力提升全媒體國際傳播力，積極打造國際文化傳播交流的“橋頭堡”。

目前，SMG在境外設有7個記者站點；東方衛視和第一財經在199個國家和地區實現落地信號覆蓋，可收視用戶逾1億；SMG版權內容覆蓋120多個國家和地區及30多家新媒體的發行渠道；第一財經旗下一財全球在Twitter、Facebook、YouTube等國際主流社交平臺用戶超過310萬。

借助這些優質傳播渠道，我們將進一步增強國內外的互聯互通，更好地向世界展示上海傳統與現代交融、本土與外來輝映、有序與靈動兼具、文明與活力并蓄的社會主義現代化國際大都市形象，向世界展示中國理念、中國精神、中國道路，傳遞中國聲音和中國主張。

標簽： 主力軍 傳媒 文化 軟實力 城市日