時尚情報｜中國奢侈品市場今年將增長25%至5200億元

中國奢侈品市場今年將增長25%

10月25日，騰訊廣告聯合波士頓咨詢公司（BCG）發布《2021中國奢侈品市場數字化趨勢洞察報告》。預計中國內地奢侈品市場在去年27%的高增長基礎上，今年將錄得23%～25%的增長至5200億元，除了海外回流之外，更多來源于中國內地奢侈品購物條件的改善和消費態度轉變。

根據該報告，90后消費者正式成為市場主力，占總消費群體的50%，貢獻46%的消費額，重度消費力客群雖然僅占11%，但貢獻40%市場份額，且穩步提升。另外，伴隨奢侈品主力消費者的代際變化，90后消費者更看重社交需求、自我表達及品牌體驗。

此外，消費者整體品牌流動性較高，超過8成的消費者在過去兩年中嘗試過新品牌。在全新的市場趨勢下，不管是人群結構、消費觀念、品類結構還是渠道偏好，都呈現出全新的面貌，“世代交替”成為當下中國奢侈品市場的關鍵詞。

從消費金額來看，線下門店依舊是最主要的購買渠道，而線上購買頻次持續增加，成為消費者與品牌產生高頻購買的重要渠道。2021年線上渠道的銷售貢獻占比預計從2020年的20%繼續提升至22%。在不同線上渠道之間，消費者對品牌官網和品牌小程序的購買意愿增速預期最高，品牌小程序的客群更為年輕，偏好時尚款式，展現出較強的消費力。

Rent the Runway上市

10月27日，美國互聯網租衣平臺Rent the Runway在納斯達克正式上市，股票代碼“RENT”。但在收盤時股價跌破發行定價，當前市值約為11億美元。

成立于2009年的Rent the Runway主要提供宴會、婚禮等場合的禮服租賃服務，消費者只需支付總價10%左右的費用便可租借高端禮服。2019年和2020年，其會員人數分別為14.79萬和9.52萬，至今年7月底達到12.68萬。

Euromonitor數據顯示，2020年美國服裝市場規模為2860億美元，其中37%來自線上市場，預計復合年增長率為12%；而線下服裝市場預計在2020年～2025年間將以3%的復合年增長率增長。在轉售和租賃領域，同樣來自美國的Poshmark和ThredUp都已在今年早些時候上市。

目前，Rent the Runway提供750多個設計師品牌、超過1.8萬多款服裝，大約八成收入來自訂閱式用戶。上市之后，Rent the Runway未來幾年的關鍵在于，服裝租賃服務能否帶來足夠多的訂閱式用戶，從而實現盈利目標。畢竟，今年上半年，它營收8020萬美元，同時虧損8470萬美元。

寶珀理想國文學獎揭曉

10月28日，第四屆寶珀理想國文學獎揭曉，陳春成以作品《夜晚的潛水艇》摘得首獎。

本屆入圍作品由阿來、格非、李宗盛、梁鴻、馬家輝五位評委共同選出。格非說：“沒日沒夜看參選作品，看了兩個月，不是擔心累，擔心看走眼。”評委團經過多輪激烈討論，在頒獎日的評審會上，最終評選出陳春成作為首獎得主。“《夜晚的潛水艇》獨辟蹊徑，把知識與生活、感性與理性、想象力和準確性結合為一體，具有通透纏綿的氣質和強烈的幻想性。小說以一種典雅迷人的語言為我們展現了當代小說的新路徑。”頒獎詞中提到。

寶珀理想國文學獎由瑞士高級制表品牌寶珀（BLANCPAIN）與中國最具影響力的出版品牌理想國共同發起，是華語文學領域首個為發掘和鼓勵45周歲以下的優秀青年作家，由商業品牌與出版機構聯合創立的獎項，并始終秉持公正、權威、專業的原則。繼首屆“不悔少作”、第二屆“重構世界圖景的寫作激情”、第三屆“成為同時代人”之后，今年寶珀理想國文學獎年度主題為“愿你道路悠長”。

頒獎禮上，斯沃琪集團中國管理委員會成員、寶珀中國區副總裁廖信嘉，與評委格非共同為陳春成頒發寶珀經典V系列腕表以及獎杯。文學獎委員會授予陳春成由寶珀提供的30萬元獎金。另外入圍決選名單的四位作者孫頻、張忌、鄭執、周愷，也都將獲得由寶珀提供的兩萬元潤筆費。

元氣森林新增化妝品業務

10月26日，元氣森林（北京）食品科技集團有限公司發生工商變更，新增化妝品、衛生用品、箱包、寵物食品等業務。

近年來，國貨美妝消費逐年攀升，并呈現出較高增速。到2025年，中國化妝品市場將達到萬億規模，有望成為世界第一大消費市場。

目前，跨界化妝品行業已成為一種趨勢，也成為不少企業轉型的方式之一。近幾年來，片仔癀、同仁堂等藥企，農夫山泉母公司養生堂、百歲山等水企，紛紛新增美妝業務，連農藥巨頭紅太陽也透露出進軍化妝品級煙酰胺項目的信號。

成立于2016年的元氣森林，主打無糖、低熱量的產品，短短五年時間，它從競爭激烈的飲料市場異軍突起，成為一匹國產“黑馬”，目前擁有37家對外投資企業。這家善于利用互聯網打法的企業，一度通過各種營銷方式造足聲勢，某種程度而言，這與化妝品市場借助社交電商、直播帶貨等新型手段有著異曲同工之處。

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