“雙11”家電預(yù)售數(shù)據(jù)向好，機(jī)構(gòu)：配置時(shí)點(diǎn)逐漸臨近

10月28日，小家電板塊午后震蕩走高，截至發(fā)稿，蘇泊爾、*ST圣萊漲停，新寶股份、小熊電器、九陽(yáng)股份等多股均不同程度上漲。

10月20日，“雙11”預(yù)售開(kāi)始，從預(yù)售量來(lái)看，科技家電熱度延續(xù)，投影、清潔電器、按摩小電表現(xiàn)不俗，廚房小電、大家電部分品牌亦表現(xiàn)亮眼。

德邦證券表示，看好雙11促銷季為家電龍頭帶來(lái)終端景氣度提升。從供給端的角度看，本輪雙11各平臺(tái)發(fā)力較猛，天貓、京東、抖音多方角逐，頭部主播雙11力度不減，李佳琦直播間首日預(yù)售額達(dá)106.5億元，使得直播常態(tài)化會(huì)弱化雙11影響力的觀點(diǎn)不攻自破；從需求端的角度看，雖然今年整體消費(fèi)需求略顯疲軟，但是各細(xì)分領(lǐng)域有所分化，高端消費(fèi)依然需求旺盛，大眾消費(fèi)更加趨于理性化和注重性價(jià)比，建議關(guān)注高端消費(fèi)細(xì)分賽道標(biāo)的。

另?yè)?jù)光大證券復(fù)盤(pán)過(guò)去16年的經(jīng)驗(yàn)表明：四季度是全年勝率最高時(shí)段，期間家電取得超額收益的概率高達(dá)65%。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，展望第四季度，家電板塊的利空逐漸鈍化+估值偏低，較好的配置時(shí)點(diǎn)逐漸臨近（四季度估值切換勝率較高）。

中原證券認(rèn)為，進(jìn)入四季度，受終端零售商年終集中促銷及其他因素利好影響，家電消費(fèi)市場(chǎng)或?qū)⒃谛枨蠖死龓?dòng)下再次迎來(lái)周期性增長(zhǎng)。結(jié)合現(xiàn)階段房市政策與地產(chǎn)銷售情況向好趨勢(shì)不夠明朗的因素考慮，以大家電為主的必選消費(fèi)品需求增長(zhǎng)仍受到一定阻力，相比之下，具備高景氣、高成長(zhǎng)性的清潔小家電與按摩器具行業(yè)受此影響較小，其賽道內(nèi)龍頭以及渠道銷售布局完善的企業(yè)或?qū)⒊掷m(xù)享受市場(chǎng)需求提振與消費(fèi)升級(jí)所帶來(lái)的增長(zhǎng)紅利。

標(biāo)簽： 家電 預(yù)售 數(shù)據(jù) 向好