Facebook好景不長？小扎稱廣告賣不動了計劃改名

臉書（Facebook）將于美國當地時間10月25日盤后公布財報，近期該公司面臨隱私侵犯麻煩不斷。上周五收盤股價大跌超過5%，該公司短期內要扭轉負面形象任務艱巨。另有消息稱，財報發布當天，Facebook可能會更名。

分析師普遍預計，Facebook第三季度營收將達到296億美元，較去年同期增長約38%，但相較于第二季度56%的營收增長有所放緩。

Facebook去年的收入約為860億美元（約合5500億元人民幣），其中大部分收入來自廣告，如今Facebook開始構建“元宇宙”，在虛擬現實和增強現實方面投入巨資。

業績警鐘敲響

第三季度中，Facebook推出了該公司的第一款智能眼鏡，這款產品是與眼鏡品牌雷朋的母公司依視路（EssilorLuxottica）合作開發的，也是該公司繼收購Oculus VR頭顯設備以來，發布的又一款重磅硬件產品。該產品的發布正處于Facebook全面轉向“元宇宙”之際。

“長期以來，我們一直相信眼鏡將成為構建下一個計算平臺的重要組成部分。”Facebook創始人兼首席執行官（CEO）扎克伯格表示。

不過同樣是押注“元宇宙”的Snap上周五公布財報為社交媒體行業敲響了警鐘。上周五，同樣是社交媒體的Snap在業績報告中表示，由于全球供應鏈受阻和勞動力短缺，導致Snap縮減了廣告支出，業績出現下滑。

Snap還警告蘋果今年早些時候推出的隱私變更損害了該公司數字廣告業務。該公司表示，iPhone的隱私設置對Snap廣告業務的影響超出了此前預期，預計蘋果的隱私變更和全球供應鏈的中斷將持續到第四季度。

財報公布后，Snap上周五收盤股價暴跌27%，并拖累了Facebook、推特（Twitter）和谷歌的股價，這些公司都通過銷售數字廣告獲得收入。此前業內擔心蘋果的隱私新政造成的企業對用戶數據訪問量的減少可能會顛覆近1000億美元的移動廣告市場。

券商韋德布什（Wedbush Securities）互聯網資產研究董事總經理阿魯尼安（Ygal Arounian）在Snap財報公布后的一份研究報告中表示，蘋果推動隱私保護對行業造成的損失已經不可否認。

投資者擔心Facebook也遭遇嚴重的負面影響，尤其是連續兩名“吹哨人”的指控可能使得Facebook面臨巨額罰款。其中包括一名舉報人聲稱這家社交媒體巨頭故意傷害青少年的心理健康，助長了困擾美國的政治不和。

“串謀”谷歌阻礙蘋果隱私保護

投行Evercore分析師在一份研究報告中表示，Facebook是僅次于谷歌的全球第二大數字廣告平臺，不過與谷歌相比，Facebook可能受到蘋果隱私新政的打擊更大。

研究公司eMarketer高級分析師紹默（Audrey Schomer）表示，谷歌作為全球最大的數字廣告公司，可能不會受iPhone隱私變化的影響，因為谷歌的很大部分使用來自PC電腦，而且谷歌搜索上的推廣結果也不依賴于iPhone數據。

而Facebook與Snap的商業模式相近，大部分廣告業務都來自所謂的“直接響應廣告”，指的是廣告賣家和買家使用有關消費者正在使用的設備和搜索內容等信息的數據，將廣告精準投放給感興趣的受眾，目的是快速產生銷售或網站訪問量。

上個月，Facebook警告稱，蘋果隱私政策的變化導致其在iOS設備上的廣告投放收入減少，并表示這些政策方面的變化使品牌商在Facebook上做廣告的成本更加高昂。

Facebook一直是蘋果隱私更新最激烈的批評者之一，Facebook指控這些隱私政策的變化會傷害依賴個性化廣告增加銷售的小企業。

不過樂觀的市場人士仍然相信，這家社交網絡巨頭有可能憑借強大的運營實力和用戶基礎戰勝目前的挑戰。

盡管蘋果隱私新政的改變對谷歌與Facebook的影響不同，但兩家科技巨頭都在試圖反對蘋果公司幫助保護其用戶隱私的舉措。

根據美國媒體報道，美國12個州的總檢察長在一份針對谷歌的反壟斷訴訟更新文件中寫道：“谷歌和Facebook兩家公司一直在合作，在蘋果設備和Safari瀏覽器中加強Facebook識別Cookie被屏蔽用戶的能力，從而阻止蘋果公司向用戶提供更強大的隱私保護能力。”

上海大邦律師事務所高級合伙人、知識產權律師游云庭對第一財經記者表示：“在反壟斷法中，谷歌和Facebook被視為具有競爭關系的經營者?，F在兩者達成了一個壟斷協議，共謀繞過蘋果的系統限制獲取使用者的隱私，這個壟斷協議涉嫌違反反壟斷法。”

游云庭還對第一財經記者表示，盡管Facebook與谷歌“串謀”的行為看似與近期Facebook隱私泄露事件無關，但是從隱私保護的本質來看是一樣的。“之前是Facebook把用戶隱私泄露給了第三方，現在是主動獲取用戶的隱私，用于投放廣告。從隱私保護的角度來看，兩者同樣惡劣。”游云庭說。

“元宇宙”加劇隱私擔憂

此外，近日Facebook宣布計劃未來五年內在歐盟增加10000個新工作崗位，以打造服務于由虛擬現實和增強現實（VR和AR）技術為核心的互聯網虛擬世界產品，也就是元宇宙。Facebook近期押注元宇宙，也加劇了人們對于隱私保護的擔憂。

不過Facebook強調，未經智能眼鏡用戶的同意，Facebook將不會訪問用戶所使用的內容。該公司還稱，不會將使用該眼鏡拍攝并存儲在Facebook View應用程序中的照片或視頻內容用于個性化廣告。

“現在做元宇宙的很多社交媒體都是用廣告賺錢的公司，它們不可能去做一個新的東西而不帶有其他目的，而且在元宇宙里廣告也一定會存在的。所以用戶在使用一些設備或者玩游戲時也要提高警惕，要防止自己的隱私信息被用作商業用途。”HTC中國區總裁汪叢青近期接受第一財經記者采訪時表示，“從行業從業人員的角度，對于這個技術我們也要早一點去關心它，知道有哪些可能出現的負面影響，并盡早去避免它。”

為了防止智能眼鏡佩戴者侵犯他人隱私，Facebook稱當相機打開時，眼鏡上的LED燈會亮起，以提示其他人佩戴者正在拍照或拍攝視頻。公司發布的一份智能眼鏡使用指南，詳細描述了佩戴者應該如何負責任地使用眼鏡，例如在公共浴室等空間內應該關閉眼鏡，并且禁止將該產品用于騷擾等非法行為或獲取PIN碼等敏感信息。

全球都在加強網絡安全和用戶個人隱私的保護。如何堅守道德的邊界，是未來全球科技企業所要共同面臨的問題。

近年來，從網絡安全法、數據安全法、個人信息保護法等重要法律的人大立法，到《國家網絡空間安全戰略》《關鍵信息基礎設施安全保護條例》等戰略規劃、法律法規的制定出臺，再到《網絡安全審查辦法》《云計算服務安全評估辦法》等部門規章和規范性文件的發布實施，中國的網絡安全法律法規體系基本建立。

在本月舉行的博鰲亞洲論壇全球經濟發展與安全論壇的一場網絡空間安全與治理會議上，小米集團副總裁、小米安全與隱私委員會主席崔寶秋對第一財經記者表示：“網絡空間正在不斷擴大，網絡安全邊界也在隨之延展，今天的網絡安全更多是指數據安全，大數據是新時代的核燃料。”

崔寶秋解釋稱，“核燃料”有兩層含義：其一是大數據聚合后會產生巨大的能量，如同“核聚變”；其二是在挖掘數據價值的同時，必須注意數據安全和隱私保護等，因為隱私數據的泄露后果堪比“核泄漏”，會造成不可逆轉的永久性損失。

崔寶秋強調，隱私保護不是一家企業或一個行業的事情，涉及到整個生態系統。“不僅手機廠商也要做好用戶隱私保護，所有互聯網廠商、智能設備廠商和傳統行業也要遵守數據保護法規，全社會也都需要對隱私保護進行投入。”他說道。

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