互聯網大廠爭相進軍酒業，投資“長壽”企業能否實現雙贏？

在互聯網時代，酒業邁起“互聯網+”步伐，互聯網大廠也走上“飲酒”道路。10月18日，北京商報記者注意到，起泡酒品牌“十點一刻”已完成Pre-A輪融資，新增深圳市騰訊創業創新發展有限公司(以下簡稱“騰訊創業”)等三個公司持股，而騰訊創業為深圳市騰訊產業投資基金有限公司全資子公司。值得注意的是，互聯網大廠“飲酒”并非騰訊一家，字節跳動、阿里巴巴、蘇寧易購等互聯網大廠都曾注資酒企。

北京酒類流通行業協會秘書長程萬松指出，資本總是要以最大限度賺取利潤的同時以最大程度保護資金安全。在資金安全與逐利之間，資本會找一個平衡點。因此，大部分資本都喜歡投資護城河較深的產業、企業品牌。當然，如果沒有更好的投資標的出現，那么資本就會離開，逐利是資本的本性。

大廠紛紛“飲酒”

騰訊創業同蘇州祥仲創業投資合伙企業(有限合伙)、南京祥仲創業投資合伙企業(有限合伙)投資十點一刻已經是騰訊第二次踏足酒業。2020年11月，騰訊創業、廣西騰訊創投及紅杉資本(天津)共同投資廣西叫酒網絡科技有限公司旗下O2O平臺“酒小二”，其中騰訊創業與廣西騰訊創投共獲得股權12.17%。

北京商報記者就騰訊注資十點一刻相關問題采訪企業負責人，截至發稿，對方尚未予以回應。

互聯網大廠中不僅騰訊一家對酒業關注頗多，字節跳動、阿里巴巴、蘇寧易購都曾跨行“飲酒”。今年3月，字節跳動有限公司全資子公司——北京量子躍動科技有限公司戰略投資厚雪(北京)酒業有限公司;2018年10月，阿里巴巴戰略投資壹玖壹玖酒類平臺科技股份有限公司(以下簡稱“壹玖壹玖”)20億元成為第二大股東;蘇寧易購雖然沒有注資酒企，但也多次與舍得酒業、古井貢酒、谷小酒等酒企達成戰略合作，加碼酒水生態圈建設。

業內人士指出，酒業發展穩定持續，即使存在外部壓力，依然具備很強的抗風險能力，業績確定性遠比其他企業高。業外資本格外看重酒業的增值、保值及抗通貨膨脹能力，因此紛紛進軍酒業。

“飲酒”=雙贏？

酒香早已飄出小巷，互聯網大廠接連“飲酒”絕非偶然。

據中國酒業協會發布的《2020年全國酒業經濟指標》顯示，2020年，全國釀酒產業規模以上企業銷售收入8353.31億元，利潤1792億元。而在資本市場上，“沾酒必漲”似乎成為一種定律，酒業各板塊都異常火熱。

除行業業態向好外，酒類消費者逐年增加則是互聯網大廠青睞酒水行業的另一原因。據iiMedia Research數據顯示，未來隨著酒水新零售模式的拓展，2021年酒類新零售市場規模將達到1363.1億元。

程萬松指出，因為互聯網企業生命周期普遍較短，而以酒為代表的入口的產品生命周期相對更長，所以互聯網大廠入局酒業并不奇怪。“短命”企業投資“長壽”企業是一種投資方式的嘗試。

以蘇寧易購與各大酒水品牌進行戰略合作為例，舍得酒業、古井貢酒等酒企借互聯網大廠之力可以完成線上渠道完善，全渠道營銷能力升級。但是，對于酒企而言，獲得資本青睞卻也并非一定是好事。有業內人士指出，酒業競爭的復雜性及資源性投入致使酒企的發展是一場持久戰。在持久戰當中，如果資本方意識不到團隊建設的重要性，無法與經營層建立良好的關系，企業發展就不會一帆風順，資本也無法享受行業發展的紅利。

兩極分化

外賣隨著互聯網發展逐漸成為消費者日常稀松平常的一件事，雖然酒水外賣賽道逐漸有越來越多的企業加入，但由于企業間同質化問題嚴重，酒水外賣似乎仍未到達風口。

廣西叫酒網絡科技有限公司旗下O2O平臺“酒小二”獲得騰訊與紅杉資本投資后，曾一度打出“9億補貼”旗號叫板美團一系列折扣。但酒小二至今未在酒水外賣領域突出重圍暗示了酒小二雖然獲得融資仍處于式微狀態。

香頌資本執行董事沈萌指出，互聯網企業并不是用原有的行業思維去做酒業，而是用互聯網的思維，因此互聯網企業做酒可能會形成破壞式創新，打破原有的市場結構。這對于酒業而言的影響好壞目前還無法判斷。例如，互聯網企業如今對很多行業都形成破壞式創新，給消費者更低的價格，但也結束了很多企業的存在。所以于酒業而言，好與壞并沒有一個單一的答案。

酒小二尚未在酒水外賣領域突出重圍，但以“十點一刻”為代表的新式酒飲、小酒企仍在嗷嗷待哺地等待資本融資以快速發展企業。“互聯網+酒業”會促進酒類新零售的發展，但“互聯網大廠+酒企”能否好好“飲酒”尚不可下定論。

白酒營銷專家晉育峰指出，投資對于雙方企業而言，并非是一件簡單的事情。投資，投錢也投資源，如果沒有資源只有錢，企業也不見得接受。而當投資發生后，退出、減持更并非易事。

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