中國連鎖經營協會副會長武瑞玲：“穿、戴、美”拉動時尚零售消費

10月15日，CCFA新消費論壇——2021中國時尚零售與消費發展峰會在上海召開。中國連鎖經營協會副會長武瑞玲對協會近日發布的《2020中國時尚零售百強》報告進行了深度解讀。

2020年，中國時尚零售百強總營業收入達7821.25億元，同比增長達6.7%。百強主要由護膚美妝、金銀珠寶首飾、服裝家紡等三大品類構成。百強領軍企業營業收入達到200億以上的有13家，100億-200億以上的6家。排名在1-10的龍頭企業貢獻了百強50%以上的銷售額，同比增長達11%。前30強的營收占到了整個百強的80%。

武瑞玲認為，通過對比中國時尚零售百強2018-2020年三年的變化，主要有以下幾大變化。

一是時尚零售頭部企業連續三年逆勢增長。總營業收入從6515.67億元，到7328.40億元，再到7821.25億元，彰顯了時尚零售頭部企業在市場受疫情影響的不利條件下依然能夠保持逆勢增?的優勢和抗壓能力。

二是穿、戴、美拉動時尚零售消費的三匹馬。服裝鞋帽品類受疫情影響較大，營業收入總和有小幅下降。金銀首飾、化妝品品類的營業收入增長率分別為26%和20%的增長，增長由頭部企業營收增?和新上榜企業貢獻而來。服裝鞋帽品類的百強與社零占比基本持平;金銀首飾品類，集中度更高，頭部企業擁有絕對優勢；化妝品品類，分散度高、集中度低，企業發展空間廣闊。

三是強壓之下，“破局”之策為線下+線上。疫情發生后，企業積極加強線上轉型，迅速開始直播、私域運營，助力企業恢復業績。通過對比百強2020年和2019年的線下門店數和線上業務占比情況可以看到，有70%的企業的線下門店數減少，只有30%的企業線下門店數保持增長。從線上業務占比看，85%的企業線上銷售實現增長。

武瑞玲表示，中國時尚零售業幾大趨勢為時尚零售消費市場穩健恢復，美好生活需求驅動消費升級；新渠道新電商方興未艾，用戶運營和社群營銷尚需打牢基礎；數字化促使消費模式發生快、深大轉變，品牌全方位轉型時不我待。

“如何實現中國時尚零售的高質量發展？我們需要更有深度的思想碰撞和交流，更有溫度的攜手同行和創新共贏，更有風度的商業和商業人，需要開放，包容，共同發展。為滿足對美好生活的向往是時尚零售和消費行業最大的紅利和生產力。”武瑞玲總結道。

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