“銀發(fā)”旅行者上半年人均花費(fèi)增速超90后與00后

重陽節(jié)來臨，作為傳統(tǒng)節(jié)日，今年重陽節(jié)恰好在國慶假期之后，加上近期疫情有效防控，此時(shí)，越來越多的老年人選擇在節(jié)后開啟錯(cuò)峰出游。從攜程、同程、途牛、驢媽媽、飛豬、去哪兒和春秋旅游等數(shù)據(jù)來看，老年旅游在近期迎來熱潮。

10月14日，攜程發(fā)布銀發(fā)族出游趨勢洞察顯示，近年來，隨著銀發(fā)族的消費(fèi)升級(jí)，銀發(fā)人群出游頻次也在不斷提升。截至今年10月，攜程平臺(tái)60周歲及以上注冊(cè)用戶量同比2020年增長22%，整體訂單量同比增長37%，其中跟團(tuán)游訂單同比上漲近60%。在旅行花費(fèi)上，以50后、60后為突出代表的老年群體顯示出了強(qiáng)勁的消費(fèi)需求。近半年來，50后、60后人均花費(fèi)同比增長35%，增幅超過90后、00后的22%。其中，攜程平臺(tái)上2000元～3000元的旅游產(chǎn)品最為熱門，熱門高端產(chǎn)品包括新疆定制游、林芝定制游、北京高端定制游、西藏高端定制游等，人均超過6000元。

疫情之下，銀發(fā)族出游方式也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，作為以往的跟團(tuán)游主力，老年游客更多傾向以定制游、私家團(tuán)等方式出行，與家人或友人一同出游、在旅途中社交以增進(jìn)感情。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，60周歲及以上用戶定制游訂單量同比2020年上漲47%，私家團(tuán)訂單量同比上漲161%。

根據(jù)同程研究院大數(shù)據(jù)分析，老年人節(jié)后出行比較青睞以賞秋、康養(yǎng)為主題的秋冬產(chǎn)品，短途周邊游成為了老年人的主要選擇，如北京周邊的香山公園、蘇州的天平山等都是好去處。除了熱衷前往熱門的目的地外，青海、西藏等地區(qū)的秋游主題也吸引了大量老人游客，呼倫貝爾草原、壩上草原等地的草原游產(chǎn)品關(guān)注度明顯上升。

值得關(guān)注的是，“銀發(fā)一族”們也變得越來越潮，開始自己動(dòng)手做攻略、開車上路、甚至玩法比年輕人更要豐富。攜程數(shù)據(jù)顯示，近半年來，60周歲及以上用戶租車訂單增長達(dá)108%，超過大盤43%的增幅水平。老人也逐步喜愛在旅途中記錄美景和感受，年初以來，攜程社區(qū)60周歲及以上用戶數(shù)同比提升26%，發(fā)帖量同比增長16%。

大部分銀發(fā)族仍將品質(zhì)、舒適、省心放在首位。“家里老年人出行不喜歡自己操心，希望各種事情都被打理好、只負(fù)責(zé)玩就好了，行程也不喜歡安排太緊密太累，人數(shù)少的私家團(tuán)很適合他們。”攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近半年來，平臺(tái)上年輕人為老年人預(yù)訂的訂單量同比增幅達(dá)到47%。

同程研究院首席研究員程超功分析，中老年人直接進(jìn)行線上預(yù)訂的比例快速增長，因此平臺(tái)除了打造適合老年旅游的產(chǎn)品體系和服務(wù)有效供給，也在不斷借助科技的力量滿足老年人的旅行需要，既要老年健康旅游，也要幫助老年人更加適應(yīng)智慧旅游，適老化改造就是其中重要的一項(xiàng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2010年以來，同程集團(tuán)旗下各業(yè)務(wù)累計(jì)服務(wù)60歲以上老年用戶超過10億人次。

攜程研究院高級(jí)研究員謝曉青認(rèn)為，當(dāng)下旅游消費(fèi)者代際向“一老一少”兩端延展的趨勢顯著，兩端消費(fèi)增長最快，且銀發(fā)群體也越來越關(guān)注旅行中的品質(zhì)體驗(yàn)和文化感受。針對(duì)這一龐大的“有錢、有閑”群體，旅行企業(yè)應(yīng)當(dāng)更針對(duì)性、專業(yè)化研發(fā)和設(shè)計(jì)相關(guān)產(chǎn)品。

中國老齡產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)組織的《中國老年旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢研究》課題研究顯示，截至2019年底，中國60歲及以上人口2.54億，這個(gè)龐大群體，有時(shí)間有精力，也有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和提高自己生活品質(zhì)的愿望。預(yù)計(jì)到2050年，我國老年人口將突破4.8億人，在旅游意愿與人均消費(fèi)額不變的前提下，老年人口旅游消費(fèi)總額將達(dá)2.4萬億元以上。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超23萬家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“養(yǎng)老、老人、老年”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的養(yǎng)老服務(wù)相關(guān)企業(yè)。其中，近80%的相關(guān)企業(yè)為有限責(zé)任公司，近3成的相關(guān)企業(yè)注冊(cè)資本在1000萬以上。

標(biāo)簽： 銀發(fā) 旅行者 上半年 人均