國慶文旅消費：主旋律電影領跑史上第二強國慶檔，紅色旅游唱主角

這是疫情以來的第二個電影國慶檔，也是中國影史票房排名第二的國慶檔。2021年國慶檔以43.85億元票房收官，相比2020年同期增長10%，并追近了2019年國慶檔創下的44.6億的影史紀錄。從影片類型來看，本次國慶檔較為豐富，主旋律影片、青春片和動畫片齊上陣，可以滿足用戶不同的觀影需求。

正因《長津湖》等主旋律電影的熱映，加之如今更多的家庭游客選擇富有教育意義的旅游目的地，此次的國慶假期旅游市場，紅色旅游成為主角，同時，國潮風格的消費也成為趨勢。

主旋律電影領跑

國慶檔電影從票房表現來看，明顯出現了斷層現象，明顯缺乏腰部影片。在票房構成方面，國慶檔呈現出“一超一強”的格局，巨制《長津湖》以32億票房領跑；“我和我的”系列第三部作品《我和我的父輩》以9.6億的票房緊隨其后，2部主旋律大片貢獻了整個檔期95%的票房，與此外的青春片《五個撲水的少年》以及《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》等多部動畫電影“陪跑”，貢獻了余下的5%票房。

可喜的是，2021國慶檔票房出現了“逆跌”現象。與往年國慶檔票房在10月1日達到峰值后開始緩降的走勢不同，今年國慶檔連續6天保持單日票房6億多的成績，并在10月2日、3日和6日分別出現“逆跌”上漲的現象，觀眾的觀影熱情延續了整個假期。

觀察近5年的國慶檔票房構成可以發現，主旋律影片已經連續3年“雄霸”國慶檔。

中金公司在一份研報中表示，“主旋律題材+類型化創作”模式再度得到驗證，工業化、高規格影片市場空間有望持續拓展。

2019年國慶檔最熱門的影片當屬3部主旋律大片——《我和我的祖國》、《中國機長》和《攀登者》。這3部在9月30日上映的影片在國慶檔內分別收獲了22.05億元、19.17億元和7.78億元的票房成績，約占國慶檔票房總額的97%。

2020年國慶檔，主旋律影片《我和我的家鄉》以18.7億元領跑大盤，檔期票房為3.59億元的《奪冠》也為主旋律影片再度加碼。以此計算，主旋律影片票房占據了該年度國慶檔的約56%。

2021年的國慶檔中，電影《長津湖》以30.9億元票房領跑，并打破國慶檔影片票房紀錄。目前，《長津湖》已進入中國影史票房排名前十。《我和我的父輩》在檔期內斬獲了9.62億元的票房，總票房已經超10億元。

早在2017年和2018年，喜劇影片則是國慶檔主要供給。回望2018年的國慶檔，檔期票房排名第二的《李茶的姑媽》為喜劇片，排名第四的《胖子行動隊》和排名第六的《阿凡提之奇緣歷險》也為喜劇片，除此之外，還有動作片、劇情片等也分了國慶檔的一杯羹，并無主旋律影片的身影。喜劇片總票房占比約為整個國慶檔的30%。在2017年的國慶檔中，斬獲13億元檔期票房的《羞羞的鐵拳》和2億檔期票房的《縫紉機樂隊》均為喜劇片，總票房占比達到整個國慶檔的近60%。

對于影響國慶檔的票房表現的因素，燈塔研究院行業分析師張榮棣認為，重量級的頭部作品確實能夠起到帶動大盤的作用，帶動的方式是由一部影片的話題成功打穿原有人群，觸達到泛眾后帶來增量用戶。想達到這樣的效果，除了影片本身口碑好、熱度高之外，也需要爭取到更多人群的注意力。

高熱度和高口碑

今年是2014年以來動畫電影定檔最多的一個國慶檔，有《老鷹抓小雞》、《大耳朵圖圖之霸王龍在行動》等7部動畫電影扎堆上映。

張榮棣告訴第一財經記者：“動畫電影，尤其是親子類動畫電影是一種用戶結構相對穩定的類型，隨著看電影的普及，已經成為了較大檔期中的剛需。”

然而，本年度的動畫電影在檔期內的票房均未超過5000萬元，排片占比也不足5%，與頭部大片形成了“斷層”。

在業內看來，國慶檔其實是暑期檔的延續和補充，一些在暑期檔沒有上的影片，會選擇在國慶檔上映。但是至于動畫影片是否都合適在國慶檔上映，獲得最好的票房表現，則要看頭部影片對其的“擠壓”是否嚴重，以及影片本身的質量和口碑如何。

中國藝術研究院副研究員孫佳山則認為：“國產動畫電影這些年來確確實實是除了《大圣歸來》、《大魚海棠》和《哪吒魔童降世》以外，整體上并沒有那么樂觀的表現。質量特別突出的國產動畫電影還是非常有限，而這是個結構性問題。同樣，國慶檔作為新生事物，也不是動畫電影的檔期，也并不是只有今年表現不突出。”

而成都市和平電影院負責人柏翮對于動畫電影票房的表現并不意外，他告訴第一財經記者：“單從動畫片來看，能賣幾千萬，表現也不差了。一般幾百萬，幾十萬都是正常的，甚至是分都不分（票房）的。如果動畫片選擇其他檔期，可能還沒現在好。哪吒和姜子牙屬于現象級影片，沒有可比性。”

總體來說，中國動畫電影在近幾年逐漸走熱。《哪吒之魔童降世》在2019年暑期檔一舉奪得50億元的票房后，《姜子牙》、《白蛇：緣起》和《白蛇2：青蛇劫起》等也取得了不錯的票房成績。

第一財經記者查閱燈塔專業版發現，截至國慶檔，2021年共有58部動畫電影在中國內地上映，其中有34部是國產片。而在2020年，國內上映的32部動畫電影共創下29.18億總體票房，約占電影總市場的14.29%。

銀河證券在一份研報中表示，動漫內容的受眾人群和影響力正在我國與日俱增，同時動畫電影具備強IP屬性，具有標志性的IP可不斷延伸創新，隨著國漫電影在視覺效果、故事情節和內涵等方面的不斷進步，國漫電影擁有巨大發展潛力。

張榮棣認為，獲得高票房的基石是高熱度和高口碑，具備這兩個因素的影片在任意時間段上映都會獲得相對好的票房成績，對于檔期上映的影片而言，具備和檔期情緒產生連接的影片會更有利于話題發酵，吸引觀看。

《長津湖》的走紅便是高熱度和高口碑的雙重作用的很好體現。一方面《長津湖》與國慶假期契合的戰爭題材為其帶來了高熱度，另一方面，上映后的高口碑又為其爭取了穩居不下的排片占比和延續多日的高票房。通過數據可以發現，該影片在國慶期間的日票房呈逐日上升趨勢，由10月1日的4.10億元上升至10月6日的5.13億元。不僅是日票房，從《長津湖》的排片占比來看，國慶期間也在逐日上升，由10月1日的65.2%上升至10月7日的78.9%。

“國慶節作為一年中最重要的三個長假之一，具有天然的檔期優勢，觀察2019年、2020年的國慶檔，分別有3部和2部影片票房突破10億大關，其中包括‘我和我的’系列的前2部。票房表現穩定也是因為國慶這個時間節點本身和主旋律題材。”張榮棣告訴第一財經記者，相對于近年來的國慶檔，主旋律類型影片更容易在這個檔期獲得關注，同時，由于國慶檔放假時間較長，其他類型的高口碑影片如果可以和主旋律影片打出類型差異，也更有利于在大盤較熱時被“帶飛”，收獲好的票房成績。

值得一提的是，本次國慶檔的平均票價創檔期新高，這也在一定程度上帶動了票房的增長。

中金公司研報分析，2021年國慶檔平均票價46.8元，同比增長17.6%，創造歷史新高；各分線城市票房均同比提升超過7元，一線城市漲幅達到7.6元。判斷票價提升一方面或由于電影票補減少、定價普遍提高，另一方面則由于IMAX票房占比提升。2021年國慶檔《長津湖》、《我和我的父輩》、《五個撲水的少年》3部重點影片均含IMAX制式。

紅色旅游成主打

《長津湖》的刷屏進一步激發了人們的愛國熱情，根據驢媽媽、攜程、同程、去哪兒和飛豬等平臺顯示，相比往年，今年的國慶假期更多游客將紅色景點作為必打卡內容。

10月1日，春秋導游耿燕一大早穿好工作服、戴好導游證，提前來到了五卅運動紀念碑前的觀光車站，迎接著國慶節的第一批客人。今年國慶節天氣晴朗，沒到中午，氣溫幾乎就要超過了30多度，站著也沒有一絲的涼風。9點開始，迎來了當天的第一批游客—一群活潑可愛的小朋友，這是一批由老師帶領的幼兒園大班的孩子們，和爸爸媽媽們一起參與的一次紅色的愛國教育之旅。在老師和家長的組織下，孩子們跟著爸爸媽媽紛紛以紅色專線車為背景照相留念。

耿燕對記者表示，當她開始講解五卅運動紀念碑的由來以及五卅運動的事件發生過程時，令她意外的是，這些年幼的孩子們在半個小時中，卻不曾出現奔跑、嬉鬧的現象，所有的孩子都注視著她，安安靜靜地聽著她的解說。當耿燕把孩子和家長們送上車，注視著紅色專線車緩緩駛離，她希望這次的國慶旅程，會在孩子們的心里種下一顆紅色的種子，隨著孩子們的長大，也能茁壯成長。

國慶假期帶著孩子參觀紅色場館，接受紅色教育的家長不在少數。據不完全統計，國慶7天假期內，春秋的紅色旅游人數接近1.5萬人次。

據驢媽媽等平臺統計，假期內多地也通過特色主題活動，營造個性化紅色旅游體驗。如浙江義烏市結合望道故居和周邊特色鄉村打造的“望道信仰線”:在分水塘村陳望道故居品味“真理的味道”、去何斯路村看“東方普羅旺斯”，奔赴七一村來趟“義新歐”專列之旅，讓不少游客度過了一場“信仰的味道是甜的”別樣之旅。浙江溫州市文成縣依托毛澤東像章文化博物館策劃“百年華章·文成致遠”紅色研學活動，也吸引了大批孩子組團前往打卡。

國慶假期期間，紅色線路和紅色景區等應景主題熱度再攀新高，趁著假期帶孩子探訪紅色舊址、重溫紅色歷史，成為不少家長的選擇。攜程平臺顯示，最熱門紅色旅游目的地TOP 10為：北京、延安、長沙、南京、西昌、嘉興、遵義、六安、上海、安陽。

同程旅游數據顯示，今年國慶假期紅色旅游出游人次同比增長了230%。為傳承紅色文化，鼓勵更多游客參與紅色旅游。活動吸引數十萬用戶關注并在國慶假期期間參與紅色旅游。同程旅行大數據顯示，今年國慶假期期間，嘉興、延安、井岡山、湘潭和大同紅色旅游熱度較高。熱門影視劇也幫助紅色旅游景點吸引了眾多游客，上海四行倉庫抗戰紀念館成為國慶假期組熱門的紅色旅游景點，安徽合肥的延喬路雖然并非旅游景點，也被群眾們自發獻上的鮮花包圍。

攜程研究院高級研究員謝曉青分析，今年國慶假期出游總體呈現周邊、長線兩開花的局面，城市微度假、周邊深度游、省內長線游、跨省長線游等玩法多樣。攜程數據顯示：省內游和跨省游出行占比各半，一地深度探索更受歡迎。由于部分地區出行限制，短途周邊和省內長線游熱度提升最快，紅色旅游、鄉村游、親子休閑、賞秋風光游等主題最受歡迎。攜程門票、租車、主題游較2019年同期增長分別為19%、43%、47%，個性化、自由出行更受歡迎。

根據第一財經記者觀察，除了主旋律電影、紅色旅游等，如今國風國潮的消費也非常受歡迎。在此次國慶假期首日，銀泰百貨國貨運動品牌的整體增長達到15%，其中回力同比增長了252%、鴻星爾克同比增長了85%，而用上了手工十字針，編織流蘇，植物染色等民族工藝的中國李寧則整體增長了49%。把復古元素玩出花來的國貨品牌們正在不斷“回潮”。

標簽： 國慶 文旅 消費 主旋律