芯片短缺引國慶車市大爆發(fā)，經(jīng)銷商稱“今年是最好的一年” | 調(diào)查

“十一黃金周訂單達(dá)到11937輛，同比增長101.7%，超出我們的預(yù)期。”國慶假期剛過，捷途汽車就曬出了成績單。第一財(cái)經(jīng)記者從多家品牌處了解到，受疫情影響，今年國慶期間到店客流有所增長，而芯片短缺則加劇了消費(fèi)者的“緊迫感”，成交率也進(jìn)一步提升。

“今年國慶期間領(lǐng)克品牌上海和江蘇的訂單達(dá)到了1100個(gè)左右，接近9月份訂單量的一半。”領(lǐng)克汽車大區(qū)的一位內(nèi)部人士向記者透露。 “與往年相比，今年國慶車市最大的特點(diǎn)就是簽約率提升，往年到店簽約率大概是30%左右，今年達(dá)到了50%。”一位比亞迪4S店的市場部人士告訴第一財(cái)經(jīng)記者。

“最大的原因是疫情限制出行的人少了，另外就是芯片短缺，用戶也希望盡早提車，所以消費(fèi)決策加速。”上述領(lǐng)克大區(qū)的人士認(rèn)為。易車大數(shù)據(jù)顯示，與去年相比，今年國慶期間跨市出游下降40%，跨省出游下降34% ，有43%的用戶選擇十一長假宅在家好好休息。在此背景之下，國慶迎來車市回暖，易車用戶量、在線留資意愿、留資數(shù)、微信咨詢量比例均大幅上漲。其中，易車活躍用戶較國慶前上漲6%，新增用戶上漲28%，詢價(jià)意向率上漲33%。

“有甜蜜，也有負(fù)擔(dān)。”JETOUR捷途副總經(jīng)理、營銷中心總經(jīng)理李學(xué)用向記者分析，今年國慶期間各地和品牌廠商的車展活動(dòng)較為豐富，也對市場消費(fèi)起到促進(jìn)作用。對于捷途汽車來說，得益于近幾年SUV市場的高速增長，捷途品牌經(jīng)過幾年的渠道和品牌發(fā)展，用戶的認(rèn)可度也獲得進(jìn)一步提升，以上種種原因引發(fā)該品牌在“十一”黃金周的爆發(fā)。“但現(xiàn)在最關(guān)鍵的問題是沒法交車，交付周期普遍需要1-2個(gè)月。”據(jù)記者了解，目前合資、自主和豪華車品牌的提車時(shí)間雖然有所差異，但平均提車周期都較此前有所拉長。上述比亞迪4S店的員工透露，目前比亞迪全系車型交付周期都在3個(gè)月以上，部分車型達(dá)到4-5個(gè)月。

李學(xué)用表示，對于一個(gè)新品牌來說，SUV的高增長對于捷途來說本來是一大利好，但遭遇缺芯，也讓企業(yè)感受到了壓力。“畢竟對于一個(gè)新品牌來說，勢能非常重要。”他談到，從今年的情況看，隨著整個(gè)消費(fèi)環(huán)境的變化，市場的分化也再進(jìn)一步加速，強(qiáng)者愈強(qiáng)，而弱者被淘汰的速度也在加快。

據(jù)中國汽車流通協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，受芯片短缺影響，今年前8月各派系品牌在中國市場的占有率格局大幅變化。1-8月，日系品牌市場份額下滑至21.8%，而去年同期這一份額為23.8%。相比之下，自主品牌則呈現(xiàn)上漲之勢，1-8月市場份額增加至42.8%。

自主品牌能否在當(dāng)下復(fù)雜的背景下，變危為機(jī)獲得突破？部分自主品牌搶在“十一”黃金周之前推出新的產(chǎn)品，趁此搶占市場。奇瑞星途就在9月27日和9月30日先后推出了兩款SUV車型星途追風(fēng)和星途攬?jiān)?00T。“新車的到店也加大了市場對于星途品牌的關(guān)注度。”葉磊談到，雖然目前星途品牌也面臨芯片短缺的問題，但奇瑞內(nèi)部在芯片方面全力支持星途，而對終端市場，上述兩款新車也推出了系列優(yōu)惠政策。比如星途追風(fēng)推出“購車包辦，用車包管”的購車權(quán)益，還針對新車推出發(fā)動(dòng)機(jī)及變速器核心零部件質(zhì)保終身免費(fèi)、道路救援終身免費(fèi)、基礎(chǔ)保養(yǎng)終身免費(fèi)以及基礎(chǔ)流量終身免費(fèi)的“四免服務(wù)”。 攬?jiān)?00T除了推出上述“四免服務(wù)”之外，還推出了金融最高貼息10000元（疊加置換）、置換至高10000元、前1000名免費(fèi)2年8折保值回購等多項(xiàng)權(quán)益，在目前車市讓利普遍回調(diào)的背景下，星途希望用這樣的方式獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可。據(jù)星途營銷中心常務(wù)副總經(jīng)理葉磊透露，國慶期間該品牌的訂單量突破10000輛，同比實(shí)現(xiàn)翻番。

芯片短缺讓主機(jī)廠感覺到壓力，但多家經(jīng)銷商人士對記者表示，“今年是最好的一年”。“折扣收縮單車虧損不會(huì)那么大，另外庫存總量和結(jié)構(gòu)都有所優(yōu)化。”一家自主品牌4S店的負(fù)責(zé)人告訴記者。另外一家自主品牌的市場部負(fù)責(zé)人告訴記者，該品牌今年下半年店內(nèi)的庫存車輛一直都保持在10余輛甚至幾輛的狀態(tài)，資金和銷售壓力都得到極大的緩解，可以有更多的精力專注于售后和老客戶的維護(hù)。但也有新開店負(fù)責(zé)人對記者表示，因?yàn)?ldquo;無車可買”也沒有保有用戶帶來的售后收益，感覺壓力很大。

據(jù)中國汽車流通協(xié)會(huì)發(fā)布的最新一期“中國汽車經(jīng)銷商庫存預(yù)警指數(shù)調(diào)查”VIA（Vehicle Inventory Alert Index）顯示，2021年9月汽車經(jīng)銷商庫存預(yù)警指數(shù)為50.9%，同比下降3.1個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比下降0.8個(gè)百分點(diǎn)。該協(xié)會(huì)表示，如果市場車源供應(yīng)緊張有所緩解，預(yù)計(jì)10月銷量與9月相比有所上升。目前，汽車芯片缺口峰值已經(jīng)過去，未來芯片供應(yīng)將會(huì)緩慢提升，但傳導(dǎo)至汽車終端銷售還需要3-5個(gè)月。

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