熱度與口碑齊飛，潮流競技綜藝引爆市場、帶出運動潮

綜藝市場從來不缺少新節目，可真正能抓住觀眾與市場的節目卻少之又少。但近段時間，優酷旗下《這!就是街舞4》《這!就是灌籃4》《“拳”力以赴的我們》三檔潮流競技綜藝的連續播出引爆了市場，不僅在社交平臺上持續擁有較高的話題度，也實現了較好的口碑反饋，而更重要的是，該節目還從熒屏中走出，抓住一眾年輕人的目光，帶著觀眾更多參與到運動中，親身感受到體育精神。這一系列的反饋也令綜藝市場總業者進一步思考，潮流競技綜藝究竟有多大的想象空間?

熱度與口碑齊飛

打開當下不同播出平臺的綜藝頻道，豐富的綜藝節目令觀眾應接不暇。而此時，分別以街舞、籃球和拳擊為主要元素的《這!就是街舞4》《這!就是灌籃4》《“拳”力以赴的我們》三檔節目卻另辟蹊徑，并在播出后組成潮流競技綜藝的熱潮，奪獲不少觀眾的目光，使得節目熱度越來越高。

以《這!就是街舞》(第四季)為例，據燈塔專業版顯示，截至9月30日，該節目已累計25次登上燈塔熱度日冠的寶座，實現較高的播出反饋。與此同時，一個月前開播的《這!就是灌籃》(第四季)至今也已5次登上燈塔熱度日冠。優酷內部數據顯示，《這!就是灌籃4》播放熱度較第三季提升50%以上，用戶連續觀看率超90%。

正當以上三檔節目繼續捕獲觀眾的注意力時，節目口碑也已漸漸析出，并成為豆瓣上的高分綜藝。其中，《這!就是街舞》四季平均開分超過了9分;《這!就是灌籃》四季則實現平均開分在8分以上;而《拳力以赴的我們》雖然暫時尚未開分，但在當下的豆瓣短評區中，90%的評價者均為該節目打出四星以上的評分。

觀看《這!就是灌籃》的觀眾何先生表示，平常自己對綜藝的興趣相對一般，大多只是在出現熱點話題后才看看節目片段，但《這!就是灌籃》系列因與籃球有關，而自己平常也喜歡與朋友一起打籃球，因此在發現該節目后便一直追著每期持續觀看。也是因為《這!就是灌籃》，慢慢也發現了《這!就是街舞》系列、《“拳”力以赴的我們》這兩檔同樣與運動有關的節目，此后也不時追著節目觀看相關內容。

從熒屏帶出運動潮

據節目方反饋的數據顯示，現階段，《這!就是街舞》系列、《這!就是灌籃》系列、《“拳”力以赴的我們》這三檔節目的觀眾中，以18-34歲的年輕人為主，該年齡段男女用戶占所有用戶比例均在60%-70%之間。根據阿里文娛用戶研究的調研結果，用戶觀看這三檔節目后反饋的三大關鍵詞為“熱血”、“陽剛”、“潮流感”，超過60%的用戶通過節目感受到了不同運動的魅力，超過30%的人想去參與運動，去現場觀看比賽。

基于對觀眾的吸引力以及選定的題材領域，如今潮流競技綜藝不只在熒屏上活力不減，在推動行業發展方面帶來新的變化。其中，《這!就是街舞》播出4季以來，將小眾運動推廣成為風靡全國的潮流運動，自節目播出后，相關培訓機構如雨后春筍般破土而出。據不完全統計，截至《這!就是街舞》(第三季)結束，全國培訓機構較播出前增加300%，而在2021年，《這!就是街舞》第三季總冠軍楊凱出任四川省霹靂舞代表隊總教練，并將帶領隊員備戰2022年杭州亞運會，也再一次吸引各方的關注。

無獨有偶，《這!就是灌籃》以專業性為根基，通過綜藝的手法，融合職業籃球和街頭籃球，也不斷展現籃球種子選手，讓更多優秀的年輕選手，能夠被專業球隊看見。四季《這!就是灌籃》節目中，先后已經有33名球員被國內頂級籃球賽事CBA俱樂部選中。

“我覺得潮流競技綜藝是以運動切入，最后的落點一定是立體的人，你想到這個人，就能感受到這個運動的魅力。”優制娛樂CEO、《這!就是灌籃4》《“拳”力以赴的我們》總制片人彭正園表示，“以籃球為例，它本身就是所有年輕人喜歡的運動，國內之前也只存在CBA的專業賽事，或是比較小眾的街頭賽事，缺乏一個放大器，而我們做的工作就是放大器。”

內在價值助力持續破圈

隨著節目更多內容逐漸上線，無論是《這!就是街舞4》《這!就是灌籃4》還是《“拳”力以赴的我們》，三檔節目上線至今，話題討論量保持增長，全網熱搜數均破百，且《這!就是街舞》(第四季)全網熱搜數更是破千。而在用戶粘度，三檔節目平均期留存率超過站內均值20%+。

優酷T-Plus工作室負責人、潮流競技綜藝項目負責人劉棟透露，對于一般的綜藝而言，能夠全部看完用戶往往不足1%，但從《這!就是街舞》前三季的數據來看，每季看完12集的用戶數量達到了5%，這其實已經是一個很高的占比。

毋庸置疑，潮流競技綜藝打開了一個相較其他綜藝截然不同的空間，并抓住年輕人的喜好與需求，開拓出新的賽道。

中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長、研究員，視頻內容創新研發專家冷凇認為，潮流文化是一個重要賽道，越垂直的內容，引發的圍觀越多。“這三檔節目引領了未來的綜藝發展趨勢，綜藝未來一定是交流互鑒的，一定是跨界影響的，一定是國際傳播的，一定是與美好生活息息相關的。我在此特別呼喚新時代健康美學綜藝，我愿意用這個來形容這個賽道——健康美學綜藝。”他說。

而在街舞、籃球、拳擊之外，現階段優酷正在籌備其他與體育運動結合的綜藝，并計劃往年輕人喜愛的極限運動方向進一步鋪開新的賽道，同時策劃名為《酷玩大會》的節目，聚焦在年輕人比較喜愛的一些極限運動，包括滑雪、攀巖等。

劉棟表示，潮流競技綜藝必須要符合年輕人所喜愛。“年輕人要愛看，也要能夠參與在里面，愿意去玩兒，這是它的第一個要點。第二個特點則跟體育有相近之處，一定要有專業性、很強的競技性、統一的判斷標準，以及所有體育運動魅力之一的結果不可預知性。而第三個特點是任何一檔節目，特別潮流競技綜藝必須要有一個內核，比如《這!就是灌籃》是為夢而戰，到了《”拳”力以赴的我們》則是永不言棄。此外，潮流競技綜藝的第四個特點是必須要有一個全民推廣的價值”。

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