聚焦Z世代，潘家園文創產品在產品營銷上推出新玩法

穿上漢服，捧著奶茶，再來一塊“青磚”甜品……9月3日起，來逛潘家園禮物店將有更多不同的“國潮”體驗。隨著越來越多“90后”“95后”開始關注中國元素，“國潮”儼然成為年輕人眼中的時尚，也日益成為文化創意板塊的熱寵。據了解，為了進一步增強潘家園文創品牌親和力、打造“國潮”影響力，豐富潘家園文創產品品類、激活網紅經濟，潘家園禮物重裝亮相。金秋9月，新老文玩愛好者可以在潘家園禮物店體驗一種全新的、時尚的、前衛的生活方式和消費方式。

文創餐飲+網紅茶飲

提升感官體驗

桂林象山景區冰淇淋山水雪糕、四川三星堆文物雪糕、北京玉淵潭櫻花雪糕……隨著人們對文化需求產生新變化，趣味文創食品也成為不少文化景區的新選擇。對于文化景區的文創食品，不少體驗過的游客表示：比起之前單調的參觀游覽，文創食品獨有的多重感官體驗給人印象更深刻。

在重裝亮相的潘家園禮物店中，游客也能實現邊逛邊吃的愿望啦。據北京潘家園文化創意有限公司總經理謝莎介紹，重裝后的潘家園禮物店中，除了保留原有的文創產品展示區外，還新增了文創餐飲區及漢服互動體驗區。“經過4年多的不斷摸索和經驗積累后，潘家園禮物店本次重裝旨在融合新業態，利用漢服互動體驗、網紅奶茶飲品，激活潘家園潛在的網紅經濟，讓更多的年輕人駐足。”

通過擬定的飲品菜單可以看出，潘家園禮物店今秋主打以“老字號”張一元茉莉花茶為基底的茉莉鮮果茶系列果味茶飲，同時還有備受年輕人喜愛的芝士鮮果系列茶飲，可以滿足不同群體的味蕾需求。

將文物做成精巧可愛的點心與甜品，并在其中增加一些趣味“小心思”，也是遺產、文物景區與博物館文創產品的重要形式。本次潘家園禮物的餐飲菜單中，就增加了兩款獨具特色的糕點：茉莉青柑、茉莉青磚。據了解，這些味覺上的盛宴未來也可外賣到家。

謝莎說道，“考慮季節性因素，我們在一年四季都暢銷的奶茶飲品上進行了研發，希望能讓游客在潘家園喝到‘秋天的第一杯奶茶’。未來我們也將研發更多的文創食品”。此外，除了味覺上的更新，潘家園禮物店還推出多款冬奧主題文創產品，同時也融入更多非遺文創產品，讓產品品類更豐富。

新零售模式下，潘家園禮物也試水開網店、做直播。每周二、周四晚上7-10點，抖音平臺上，潘家園文創研究所是潘家園文創產品的官方售賣渠道之一，也可選擇在微信公眾號下單購買。

引領國潮風尚

聚焦Z世代

文創產品已成為一種文化的傳播載體，被越來越多的消費者所認可、喜愛，文旅融合發展趨勢下，景區文創產品的研發推廣非常關鍵。謝莎認為，消費者作為文創產業的核心服務對象，滿足他們的實在需求和潛在需求，即是文創產業未來發展的方向。文創產品的本身也不能僅停留在追求新奇感的層面，同時需要兼顧與消費者之間的共鳴。

《2020-2021年中國國潮經濟發展專題研究報告》稱，2020年中國漢服愛好者數量達500多萬人，漢服市場銷售規模高達60多億元。據有關統計數據，截至2021年3月21日，我國共有2221家漢服相關企業。伴隨著漢服文化的復興，其背后市場的力量正不斷強大。

作為漢服的主要消費群體之一，Z世代的消費需求不容小覷。相關數據表明，2020年我國Z世代開支達4萬億元，其開銷占全國家庭總開支的13%，消費增速遠高于其他年齡層。當下，Z世代逐漸成為消費市場的中堅力量。

潘家園文創產品也跟隨著Z世代興趣消費的核心特征，從潮玩服飾到國潮跨界，深度挖掘年輕群體的消費需求，在產品組合和營銷上推出了不少創新有趣的玩法，以俘獲Z世代消費者的青睞。

據了解，本次重裝后，潘家園禮物店將開辟漢服主題互動體驗區，讓喜愛漢服文化的游客能現場試穿漢服，同時還引入漢服團扇制作、漢服配飾制作、漢服劇本殺等相關活動，為游客提供沉浸式的體驗。9月3日-5日還為喜愛漢服文化的消費者準備了精彩活動，可到店參觀體驗。

“選擇引入漢服，是要讓年輕群體在潘家園里可以玩轉時尚，讓潘家園文創產品引領‘國潮’，讓傳統文化與Z世代相擁，讓文創破圈生長。”謝莎表示，漢服熱的背后，彰顯的是傳統文化復興，它作為一種文化符號，承載著多元民族文化和歷史。漢服與書法、樂器、節氣習俗以及中華民族的優秀品格等傳統文化相得益彰，魅力值得探尋。

推陳出新

沉浸式體驗國潮文創

隨著人民生活水平的不斷提高，豐富精神生活已經成為人們的熱切愿望，文化需求也開始呈現個性化發展趨勢。文創產品作為文化載體，將以觸動消費者的內心情感為主導方向，尋找與消費者之間的文化認同感。

但盲目跟風很難讓文創產品“出圈”。文創產品想要成功突圍、產生長久效應，就要把準市場脈搏，在構思上、設計上、內涵上、風格上不斷創新，突出個性特點，突出文化特色。

據了解，“潘家園禮物”自2017年啟動以來，秉承好東西不貴的原則，依托自身顯著的文化屬性和深厚的文化底蘊，借助獨有的專家、商戶、產品資源，進行文創產品、工藝品和藝術衍生品的研發。以東方美學生活家的風格定位，形成“潘一念”“潘家園督造”“潘家園造辦”三大子品牌體系，目前保有的產品名單已達500多種。

謝莎認為，“未來創新的文化產品需要與場景有機融合，給消費者帶來沉浸式感官體驗，通過不斷迭代具有文化內涵的創新產品和體驗來更好地吸引消費者”。同時，將更加多元化、綜合化的體驗融入生活美學，讓生活中的創意產品和服務做到新技術、新創意、新藝術的統一，讓消費者可以通過文創產品找到新的表達自我的方式。

潘家園文創公司也將繼續圍繞“潘家園禮物”研發，不斷豐富傳統與時尚相結合的文創產品體系，逐步形成 “文化+旅游”“文化+生活方式”“文化+生活用品”“文化+餐飲”融合發展的實體店連鎖運營模式，吸引更多年輕客群體驗、消費，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。

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