網文平臺上半年“成績單”出爐，紛紛發力IP生態鏈

近日，閱文、掌閱科技、中文在線幾大平臺的上半年“成績單”紛紛出爐。2021年上半年，閱文集團總收入同比增長33.2%至43.4億元;掌閱科技營收10.94億元，同比增加11.64%;中文在線實現營業收入5.29億元，較上年同期增長27.51%。從這些業績報告發現，幾大平臺均從網絡文學發力IP生態鏈，IP在產業鏈上的打造、衍生和拓展已成為幾大平臺的競爭重點。

擁有作者、作品、用戶就擁有IP資源

對于網文平臺來說，擁有了作者、作品、用戶，意味著就擁有了IP資源，擁有了市場競爭力。據閱文2021年中期業績報告顯示，截至2021年6月30日，閱文平臺上積累了940萬名作家，作品總數達到1450萬部，上半年新增字數超過180億。2021上半年，閱文平臺平均每月付費用戶數930萬，每名付費用戶平均每月收入同比增加6.7%至36.4元。閱文新增作家中，“95后”作家占比80%;新書銷售排名前100的作家中，“90后”作家占比57%;新晉白金大神作家中，“90后”作家占比54%。

今年年初，閱文成立了“IP增值中心”，將立足于基于優質IP內容創作的、并獲得廣泛用戶認可的視覺化形象，在消費品、潮流玩具和線下實景消費等領域，與產業上下游伙伴合作與聯動，積極布局全球IP授權市場。

值得注意的是，今年8月1日，中文在線與閱文、騰訊戰略合作落地，被業界頗為看好。有業界人士稱：“此次股權交易后，將形成中文在線、閱文、七貓、騰訊為核心的網文聯合體，擁有數量龐大的網文作者、內容版權和讀者群，在技術、流量、內容等多方面深度合作，將為中文在線提供變現渠道。”

發力漫畫、動畫、影視、游戲等領域

網文IP的開發變現，對平臺的發展前景和業績提升具有不言而喻的意義。閱文集團首席執行官程武表示：“在IP生態鏈構建上，閱文在打造自身能力的同時，開放地與外部團隊積極合作，在漫畫、動畫、影視、游戲等細分領域都取得了顯著進展。”

比如在影視IP開發方面，閱文在上半年相繼推出《贅婿》《斗羅大陸》和《叛逆者》等多個口碑及播放量俱佳的作品，其中由騰訊影業-新麗傳媒-閱文影視這“三駕馬車”出品的《贅婿》更是今年的爆款作品，“三駕馬車”還共同參與出品了慶祝中國共產黨成立100周年的電影《1921》。新麗傳媒參與出品的現象級電影《你好，李煥英》更是收獲了54億元票房，位列中國電影歷史票房榜第二。

在IP變現方面，中文在線版權衍生業務則以文學IP為核心，向下游延伸進行版權衍生開發，著力打造“網文連載+IP輕衍生同步開發”的創作模式，通過對優質網文進行音頻、微短劇、視頻漫劇及文創周邊等輕衍生形態的同步開發，升級IP衍生孵化鏈條。比如微短劇方面，中文在線多部短劇上線快手平臺，多部根據公司四月天平臺IP改變的微短劇單部播放量過億。

至于掌閱科技，報告期內，也立足于內容生產優勢，本著“長周期、重基建、深挖掘”的原則布局IP衍生產業鏈。今年2月，掌閱科技戰略投資短視頻制作公司等閑，并就部分優質IP開發達成合作意向。7月，雙方成立西安閱閑文化傳媒有限公司，并推出數百部微短劇拍攝計劃，打造短視頻內容矩陣MCN。此外還通過動漫先行策略驅動優質IP的衍生開發。

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