短途游、周邊游悄然火熱，旅游業(yè)“?！敝杏小皺C(jī)”

自7月下旬新冠肺炎疫情再次反彈后，長途旅行的熱度暫時減退，短途游、周邊游悄然興起。中國商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在“疫情+暑期”雙因素疊加下，北京郊區(qū)景點、農(nóng)家院、度假村等一眾休閑游玩去處迎來一波小高潮。

京郊短途游悄然火熱

同程旅游最新發(fā)布的周邊游報告顯示，在疫情再次出現(xiàn)局部反彈的情況下，北京等一線城市及區(qū)域中心城市周邊的文旅單位、綜合度假區(qū)等熱度快速上升，成為今年暑期居民周末休閑度假的首選。從同程旅行平臺最新的數(shù)據(jù)來看，8月初以來，京郊的景點、民宿等搜索瀏覽量有明顯上升，較去年同期也略有增長。

一些酒店度假村也呈現(xiàn)出旅客數(shù)量維持穩(wěn)定甚至上漲的現(xiàn)象。“前段時間疫情發(fā)生后，能看到周邊酒店的生意明顯變好了。因為我們家除了接待旅客住宿外，還能幫忙預(yù)訂園區(qū)門票。疫情來了之后，從別家過來預(yù)訂門票的游客明顯變多了。” 北京市懷柔區(qū)某酒店經(jīng)理張先生告訴中國商報記者。

北京市延慶區(qū)某度假村市場傳訊部孫女士告訴記者：“一開始7月底暴發(fā)疫情時，我們也受到了一些影響。但是目前來看預(yù)訂量比預(yù)期好一些，整體比較樂觀。”

家住北京的吳女士原本計劃去九寨溝、昆明一帶游玩，也因為迅速變化的疫情形勢而取消行程，自駕去了懷柔、平谷和密云游玩。她告訴記者：“就我所在的景區(qū)和客棧，今年暑期確實要比往年的人稍微多一些，客棧那邊說周末的時候人會更多，房間會更緊張。”

“疫情+暑期”雙因素疊加

疫情中最先受到?jīng)_擊的旅游業(yè)卻在周邊短途游上迸現(xiàn)出小火花。是什么讓京郊游成為人們首選的游玩方式呢?

吳女士告訴記者，由于疫情的發(fā)生，她在臨出發(fā)前四天把機(jī)票都給退了，并且像她這樣的人不止一個：“京郊自駕游的路上遇到了很多像我這樣沒辦法出京，退了機(jī)票來郊區(qū)玩的人。”

“本身孩子都要出遠(yuǎn)門的，結(jié)果現(xiàn)在出不了京了，大家可能會帶孩子去郊區(qū)，安全一些。所以像郊區(qū)這種生意都有促進(jìn)……孩子不能天天窩在屋子里。郊區(qū)入住率比較低、比較空曠，孩子在這種環(huán)境下會更好。”張先生說。

同程研究院首席研究員程超功表示，周邊周末休閑度假消費近年來一直都處于快速增長的狀態(tài)，疫情期間，長途旅行特別是跨省旅行受阻，人們更多地選擇了居住地周邊游特別是近郊出游。因此，應(yīng)該說疫情讓原本就存在的消費趨勢加速滲透，并在眼下這個特殊時期成為整個旅游市場的主導(dǎo)。

“除了疫情影響外，另一方面是暑期本身也是旺季。7月30號之前北京是沒有疫情的，整個7月的經(jīng)營情況也是非常好的，超出去年。暑期京郊本就是一個很好的旅游目的地。”孫女士說。

即使在疫情影響下，暑期的酒店房間依然需要提前預(yù)訂。張先生告訴記者，暑期的客房很多都是提前一兩周就都訂好了，有的甚至提前一個月就訂了，很少是即訂即住的。“暑期客流量還是挺滿的。”張先生說。

旅游業(yè)“危”中有“機(jī)”

孫女士告訴記者，9月份開學(xué)后，度假村的客戶群體還會發(fā)生變化，不會集中在家庭親子，更多的還是公司客戶和一些小型接待。這個受疫情影響是比較大的，因為目前不太清楚對于團(tuán)隊的接待情況。

古北水鎮(zhèn)品牌部經(jīng)理潘震葳接受中國商報記者采訪表示，受疫情影響，景區(qū)8月份客流量同比去年略有下降，但住宿客人和營收較去年有所上升。客源量下降是因為疫情之下跨省旅游和線下活動受限而有所影響;而住宿客人及營收同比有所增加則是因為旅客對國內(nèi)風(fēng)光美景的重新發(fā)現(xiàn)和熱情上漲。放心游、安心游和高品質(zhì)旅游目前越來越受到國民的追捧。

程超功表示，周末周邊休閑度假消費比例的上升是一個長期趨勢，是我國旅游消費升級的一個方面，應(yīng)該說疫情的發(fā)生使得這一趨勢被局部強(qiáng)化了。隨著疫情的結(jié)束，這一趨勢會繼續(xù)發(fā)展下去，但市場會存在一個“糾偏”的過程，長線旅行復(fù)蘇后必然會分流一部分消費需求。

程超功認(rèn)為，應(yīng)該辯證地看當(dāng)前的疫情危機(jī)，“危”中通常也會有“機(jī)”。就眼下的疫情危機(jī)而言，它讓我們充分看到了當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)鏈存在的問題，這需要我們重新審視當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、監(jiān)管政策等方面存在的疏漏，為一些針對性的創(chuàng)新提供機(jī)會;就企業(yè)而言，疫情的倒逼所激發(fā)出的創(chuàng)造力也確實幫助一些經(jīng)營者發(fā)現(xiàn)了以前從未思考過的方向，例如“好物+美景”的模式，把客流帶過去，把好物帶出來，很好地平衡了旅游業(yè)與目的地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的關(guān)系。

潘震葳表示，由于客群結(jié)構(gòu)的變化，景區(qū)游客的消費水平較往年有所提升，可以看出疫情雖然限制了人們的出游計劃，卻沒有澆滅大家的出游熱情，反而是對于高品質(zhì)的旅游提出了更高需求。因此高回報高質(zhì)量的出游行程是大家的首選，這也對景區(qū)提出了更高的要求。

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