深圳購物季“婚戀經(jīng)濟”活動拉動全鏈條消費

為期3個月的深圳購物季正火熱進行，作為購物季八大重點板塊活動之一，“婚戀經(jīng)濟”活動以深圳開展婚姻登記試點“跨省通辦”為契機，聯(lián)動全市各核心商圈和品牌，在暑期、七夕、國慶等重要節(jié)點，結(jié)合服裝、珠寶、鐘表等新品上市季節(jié)，針對年輕婚戀人群拉動全鏈條消費。

就線下而言，珠寶、鐘表、旅游、婚紗攝影等深圳婚愛全產(chǎn)業(yè)鏈“全城出擊”，20余家深圳優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)重點商家、30余個深圳各地標(biāo)景區(qū)商圈開展43場婚愛專題活動。據(jù)深圳市珠寶協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，8月13日-14日，水貝片區(qū)線上線下營業(yè)額約5億人民幣。

根據(jù)深圳市連鎖經(jīng)營協(xié)會提供的數(shù)據(jù)：七夕期間(8月13日—8月15日)重點商家營業(yè)額環(huán)比平均提升超過25%、客流量環(huán)比平均提升超過30%、太陽百貨銷售額環(huán)比7月增長300%、百佳華Max City客流量環(huán)比增長87.31%。

線上則主打“云上”消費，宅家的深圳人儀式感足、既浪漫又理性。結(jié)合各電商平臺數(shù)來看，“七夕”“浪漫”等關(guān)鍵詞搜索量猛漲，深圳近期鮮花等節(jié)日禮物搜索和下單量大增，餐廳預(yù)訂量居全國前四，8月1日-12日，深圳鮮花搜索總量輕松拿下廣東第一;“七夕雙人餐”“七夕約會餐廳”搜索量上漲了10余倍，在確定約會餐廳前，人均會在美團APP上逛9.8家餐廳，遠(yuǎn)高于平時的瀏覽量。

單價較高的珠寶、鐘表、美妝等品類明顯拉動消費，35歲以下男士在七夕前一周購買禮品按同比增長排名分別是：彩妝套裝增706%、黃金飾品增130%、面部精華增120%，還有口紅、香水、燕窩等。

京東到家平臺數(shù)據(jù)顯示，深圳消費者在這個七夕消費上整體顯現(xiàn)出更理性、更重實用的特點，水產(chǎn)干貨禮盒、國產(chǎn)干白葡萄酒意大利面、威士忌均位居暢銷榜單前列，買花時偏愛時令花材：繡球、云南玫瑰、三頭百合，還有些人則直接選擇送購物卡等，禮卡禮券類、紅包、禮品袋的銷售額同比去年增長都超過了10倍。

此外，受疫情影響，不少有情人選擇以居家的方式度過。七夕節(jié)前一周，酒飲、海鮮、半成品速食、烘焙食品等商品銷售額均有較大漲幅，威士忌銷售額同比去年增長7倍，海鮮銷售額增長7.7倍。

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