在線健身房、智能化穿戴，全民健身催生出新業態、新模式

“便利店化”的健身房降低了運動門檻;基于運動的社交平臺擴充了健身“朋友圈”;智能穿戴讓運動更時尚……

國務院日前印發的《全民健身計劃(2021-2025年)》提出，積極培育戶外運動、智能體育等體育產業，催生更多新產品、新業態、新模式。隨著全民健身興起，互聯網“+”出哪些運動新風尚?

在線健身房 降低運動門檻

門店面積縮減至300平方米左右，App掃碼開門自助服務，不再需要購買年卡，24小時營業……以樂刻為代表的新型健身房在年輕群體中走紅。

健身房的空間看似小了，效率卻提升了。“健身房的核心是對用戶友好。”樂刻創始人韓偉告訴記者，樂刻通過數智中臺進行用戶、教練、場地間精準調度匹配，智能化管理節約了成本，增加了運營效率。截至目前，已在全國開設754家門店，累計用戶數突破600萬。

傳統的健身房運營成本高，對現金流需求迫切，大部分選擇預付費模式，久而久之，也暴露出服務質量、經營壓力等問題。

近年來，包括樂刻、超級猩猩等在內的新型健身房不斷推出，按次付費、全時段營業的模式逐漸興起。Keep等在線健身平臺走俏，更是打破空間限制，讓健身場所無處不在。從“銷售導向”的運營思路到“用戶導向”的平臺化模式，“互聯網+健身”讓“動起來”的門檻不斷降低。

天眼查數據顯示，我國目前共有超121萬家健身相關企業。截至2021年7月20日，2021年已新增超23萬家健身相關企業。新模式新業態的加持下，健身這件事正變得更智能、更輕量、更社交。

智能化穿戴 健身也很酷

運動是習慣，也是一種時尚。全民健身浪潮下，“黑科技”服飾、智能穿戴等產業快速發展。

采用抗菌除味的功能面料，增加服裝支撐點，設計減壓肩帶……更注重運動需求，是很多服裝企業研發新品的現實考量。

服裝品牌愛慕副總裁劉慧枝負責運動產品線。她告訴記者，運動服飾市場持續火熱，品牌瞄準跑步、瑜伽兩個場景，通過大數據、運動機能研究等對不同運動強度區分設計、制版，聚焦運動痛點嘗試更可持續、摩擦力更小、透氣性更強的材料。

聚焦水上運動場景，新銳運動服飾品牌粒子狂熱推出“黑科技”運動緊身服飾。企業負責人說，希望每一件衣服都在功能性上做到突破，“我們希望做運動穿著的實驗場”。

智能穿戴設備同樣隨著運動風潮走俏。

運動手環記錄熱量消耗、智能動感單車滿足個性化的居家運動需求……從線上健身服務起步，Keep將觸角延伸到吃、穿、用、練多個方面。“消費品科技化讓用戶獲得更沉浸的運動體驗。Keep的智能硬件產品已為156萬用戶提供服務。”Keep合伙人劉冬說。

中國電子信息產業發展研究院近日發布《2021年上半年中國家電市場報告》顯示，上半年個人護理類和健康類家電保持高速增長，線上個護類產品零售額同比增長18%。

“科技賦能于體育，普及起來更廣泛、更容易，為全民健身找到一個新的可行抓手。”北京大學國家體育產業研究基地秘書長、研究員何文義此前表示。

健身“朋友圈” 運動也社交

對很多人來說，運動健身的目的并不局限于強身健體。球場上、公園里、城市綠道中，越來越多運動的身影為生活帶來更多滋味，人們通過運動結交朋友，運動“社交化”的趨勢明顯。

愛運動、“曬運動”的同時，短視頻分享也帶動了內容創業，助力全民健身。去年受疫情影響，一些線下健身房業績下降，健身教練許哲不得不“轉戰”線上。起初是分享健身知識，隨著在快手上流量、粉絲量上升，開始直播銷售健身相關商品，實現收入翻倍。

在過去的一年里，有超2300萬人在快手發布運動健身相關視頻，每天有超2000萬人跟著直播云健身。

抖音發布體育報告顯示，目前已有617名專業運動員入駐抖音分享專業知識，平臺上有6762萬條視頻記錄了普通人通過運動突破自我的瞬間。

從健身到融入社交等，運動成為一種生活方式，全民健身也打開廣闊空間。

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