二手奢侈品消費(fèi)升溫，一線大牌更受用戶青睞

隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，二手奢侈品消費(fèi)持續(xù)升溫。新冠肺炎疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的沖擊，加上新一代消費(fèi)者更強(qiáng)的環(huán)保意識(shí)，使得這一轉(zhuǎn)變?cè)谥袊?guó)出現(xiàn)加速趨勢(shì)。值得注意的是，在二手奢侈品市場(chǎng)中，路易威登、香奈兒等一線大牌更受用戶偏愛(ài)，年輕人更是把購(gòu)買(mǎi)二手奢侈品作為新理財(cái)方式。

一線大牌受用戶偏愛(ài)

二手奢侈品風(fēng)頭正勁，無(wú)論線下中古店還是線上平臺(tái)都獲得了大批流量。近日中國(guó)商報(bào)記者走訪北京三里屯某奢侈品中古店發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)顧客絡(luò)繹不絕，售賣(mài)商品中路易威登、香奈兒等一線大牌二手奢侈品居多。

8月10日紅布林發(fā)布的《2021上半年二手奢侈品消費(fèi)榜》(以下簡(jiǎn)稱消費(fèi)榜)顯示，從紅布林全站2021年上半年消費(fèi)情況來(lái)看，二手奢侈品消費(fèi)者更青睞路易威登、古馳、香奈兒、迪奧、愛(ài)馬仕等大牌，其中路易威登在紅布林App被搜索次數(shù)超3300萬(wàn)次，古馳被搜索的次數(shù)超2400萬(wàn)次，香奈兒被搜索次數(shù)超1800萬(wàn)次。

在款式的選擇上，紅布林消費(fèi)榜顯示，上半年用戶偏愛(ài)的包袋系列前五名為：香奈兒Classic Flap、古馳GG Marmont、路易威登Speedy、愛(ài)馬仕Birkin、迪奧Lady Dior。

時(shí)尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤?duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，年輕人環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)、消費(fèi)能力有限，二手奢侈品市場(chǎng)為他們提供了一個(gè)更具性價(jià)比的新選擇，這讓二手奢侈品市場(chǎng)擁有了一大批忠實(shí)擁躉。

紅布林2020年的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，該平臺(tái)有超過(guò)70%的消費(fèi)者為90后、00后。“在循環(huán)經(jīng)濟(jì)的大潮下，‘買(mǎi)賣(mài)閑置’這種環(huán)保又時(shí)髦的消費(fèi)方式，讓年輕人不用‘吃土’就能更好地享受品質(zhì)生活。”在紅布林創(chuàng)始人兼CEO徐薇看來(lái)，這不僅是消費(fèi)理念的升級(jí)，也是環(huán)保意識(shí)和環(huán)保精神的升級(jí)，背后蘊(yùn)育著巨大的時(shí)代機(jī)遇。

2021年上半年，紅布林平臺(tái)“最強(qiáng)剁手黨”用戶購(gòu)買(mǎi)的訂單數(shù)達(dá)470單，相當(dāng)于每天購(gòu)買(mǎi)2.5單。紅布林方面表示，無(wú)論是用戶消費(fèi)金額，還是用戶消費(fèi)的訂單量，多個(gè)維度的數(shù)據(jù)都說(shuō)明國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于二手奢侈品的接受度和認(rèn)可度正在持續(xù)提升，二手奢侈品的消費(fèi)理念也開(kāi)始深入人心。

投資理財(cái)新方式

購(gòu)買(mǎi)奢侈品時(shí)，人們更偏愛(ài)一線大牌的經(jīng)典款。紅布林方面表示，在資深用戶的眼中，購(gòu)買(mǎi)一些經(jīng)典款、限量款的新品或二手奢侈品，是一種新型理財(cái)方式。

紅布林消費(fèi)榜顯示，上半年有用戶通過(guò)轉(zhuǎn)賣(mài)一只愛(ài)馬仕 Birkin橙色皮復(fù)古單肩包，凈賺25213元。有用戶在紅布林平臺(tái)轉(zhuǎn)賣(mài)一條香奈兒金色雙C復(fù)古項(xiàng)鏈，凈賺37264元。

7月9日，在香港蘇富比的拍賣(mài)活動(dòng)上，一些愛(ài)馬仕的限量手袋引來(lái)眾多藏家競(jìng)拍。

在張培英看來(lái)，奢侈品與其他二手商品的本質(zhì)區(qū)別是其保值能力強(qiáng)，一些經(jīng)典款的奢侈品只要保養(yǎng)得當(dāng)，就會(huì)有流通價(jià)值，貶值風(fēng)險(xiǎn)小，一些限量款還存在增值的空間。

“一件商品買(mǎi)回來(lái)后用一段時(shí)間可能就不喜歡了，花高價(jià)購(gòu)買(mǎi)新品覺(jué)得浪費(fèi)。但購(gòu)買(mǎi)二手奢侈品就不太會(huì)有這種問(wèn)題，從價(jià)格上來(lái)看，二手奢侈品更具性價(jià)比，用幾次后閑置了也不覺(jué)得太虧。”消費(fèi)者周女士表示。

為了促進(jìn)二手奢侈品的流通，減少浪費(fèi)，胖虎平臺(tái)推出了回收服務(wù)。用戶購(gòu)買(mǎi)商品后，箱包四個(gè)月內(nèi)可八折回收，腕表一年內(nèi)可八折回收，如果是會(huì)員，則能在三個(gè)月內(nèi)九折回收。

除了胖虎外，妃魚(yú)等二手奢侈品平臺(tái)也設(shè)置了向買(mǎi)家高折扣回收已售產(chǎn)品的模式。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，讓買(mǎi)家向賣(mài)家轉(zhuǎn)化，不僅加快流通效率，提升了交易頻次和用戶黏性，也在一定程度上解決了二手交易用戶需求精準(zhǔn)但使用頻次低、用戶“用完即走”的問(wèn)題。

火熱背后存隱患

二手奢侈品市場(chǎng)的火熱發(fā)展，也讓其迅速成為資本的寵兒。近年來(lái)，紅布林、胖虎、妃魚(yú)等二手奢侈品交易平臺(tái)均完成多輪融資。

日本最大的二手奢侈品電商RECLO、日本線上中古二手奢侈品店Brandear都在今年入駐天貓平臺(tái)。中國(guó)商報(bào)記者注意到，RECLO天貓旗艦店的粉絲數(shù)量已超過(guò)15萬(wàn)人。

據(jù)悉，二手奢侈品之所以如此受消費(fèi)者青睞，一方面，奢侈品消費(fèi)是循序漸進(jìn)的，二手奢侈品的相對(duì)低價(jià)讓年輕人可以輕松入門(mén);另一方面，對(duì)于奢侈品所在的時(shí)尚行業(yè)來(lái)說(shuō)，復(fù)古永遠(yuǎn)是一種風(fēng)潮，有時(shí)候二手不代表過(guò)時(shí)，反而代表著潮流。

貝恩咨詢指出，當(dāng)前購(gòu)買(mǎi)二手奢侈品的消費(fèi)者已經(jīng)不再局限于囊中羞澀的年輕人，以收藏為目的的專業(yè)古著買(mǎi)家的數(shù)量也在增加。

除了自身的價(jià)值外，新業(yè)態(tài)、新渠道的出現(xiàn)也讓二手奢侈品迅速出現(xiàn)在大眾視野中，并帶來(lái)大批流量和高頻次交易。妃魚(yú)創(chuàng)始人黃世昌表示，在沒(méi)有直播之前，二手奢侈品的交易頻率很低，而直播能更方便地觸達(dá)用戶，將交易頻次提升了三倍以上。

記者在多個(gè)銷(xiāo)售二手奢侈品的直播間看到，一些熱門(mén)款包袋上架就秒空。

不過(guò)看似紅火的二手奢侈品市場(chǎng)也存在隱患。二手奢侈品為非標(biāo)品，商品質(zhì)量難以保障。記者注意到，在黑貓投訴平臺(tái)，關(guān)于買(mǎi)到假二手奢侈品的投訴過(guò)千條。優(yōu)奢易拍聯(lián)合對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)奢侈品專業(yè)委員會(huì)共同發(fā)布的《中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告2020》顯示，截至2019年，優(yōu)奢易拍鑒定的綜合正品率僅為33.6%。

時(shí)至今日，作為非標(biāo)品的二手奢侈品依然存在著評(píng)估、鑒定的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化難題。

此外，業(yè)內(nèi)人士還表示，目前中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)流通緩慢，非經(jīng)典款、較為過(guò)時(shí)的二手奢侈品并沒(méi)有市場(chǎng)可言，而少量的限量版“炒作”也難以支撐規(guī)模化市場(chǎng)。

對(duì)于假貨難題，一些平臺(tái)表示，已經(jīng)通過(guò)組建專業(yè)的鑒定團(tuán)隊(duì)、構(gòu)建大數(shù)據(jù)庫(kù)和商品評(píng)估算法模型，將原本“非標(biāo)”的二手奢侈品變得標(biāo)準(zhǔn)化。對(duì)于貨源不充足的問(wèn)題，一些平臺(tái)也開(kāi)始瞄準(zhǔn)C端市場(chǎng)，從個(gè)人消費(fèi)者手里收取更多貨品。

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