寵物消費市場規模持續增長，營養品賽道受資本青睞

據艾媒數據中心發布的數據，2020年中國寵物行業市場規模達3000億元。這個體量甚至大于嬰幼兒奶粉、紙尿褲市場規模的總量，并且仍以每年30%的速度增長。

“中國目前的寵物市場仍處于上升階段，繁榮程度遠不及發達國家，這與中國相關政策有關。”陽和春寵物營養公司技術經理朱連杰對國際商報記者表示，中國的寵物行業經歷了20世紀80年代的禁養、限養，90年代的啟蒙發展，到2010年進入行業發展的孕育期，2010年后進入快速發展期。近5年來行業市場規模更是增長了3倍。

“結婚率低、生育率低、育兒成本的增加，使大量單身或‘丁克’家庭選擇將養寵物作為情感寄托。”清華大學社科院助理研究員肖旭對國際商報記者表示。

數據顯示，2021年中國成人獨居群體規模近1億人，養寵物人群的數量達6300多萬，加之近年來中國居民人均可支配收入直線攀升，消費能力顯著提高;同時，人文素養不斷提升，多數寵物主會把寵物當成家人、伙伴，寵物的家庭屬性大大提高。這兩種變化共同驅動了寵物消費的升級。

有數據顯示，2020年中國每年寵物用品消費達6000元。從年齡上看，90后成為寵物消費的主力軍，為寵物選擇高端食品用品的意愿也更強烈。“90后一代經歷了互聯網的高速發展，生活壓力大，可支配收入高。尤其是在一、二線城市，更多90后的單身群體愿意在寵物身上尋找寄托，也愿意為其增加消費比例。隨著消費升級的不斷加深，寵物行業涌現出如營養、醫療、寄養等細分行業，并形成相對成熟的產業鏈，這樣的繁榮和競爭也使寵物消費市場規模持續增長。”朱連杰說。

“在喂養貓的支出上，我月均花費600元，包括主食和零食，還有一些額外的營養素。”布偶貓的飼主李睿對國際商報記者說，為了防止貓糧營養單一，她經常在主食里添加含有礦物質、維生素的營養膏或粉。為了確保貓每周的優質蛋白攝入量，“我通常會選擇寵物專用的進口動物制品，但現在國內做寵物營養的品牌也越來越多，價格很有誘惑力，如果品質過關，我也會考慮嘗試”。

《2020年寵物行業白皮書》發布的數據顯示，寵物消費結構中，寵物食品消費占比最高，達54.7%，2020年主食消費占比為65.6%，零食消費占比為32.5%，主食和零食占食品消費支出的占比均比2019年有所提高。寵物主對寵物健康的消費高速增長，寵物營養品的賽道迎來資本的駐足。

寵業家數據顯示，今年上半年，寵物領域的22起融資中，寵物食品獲投7起，力壓寵物用品、寵物醫療等，成為最受資本青睞的細分賽道，上述7家寵物食品企業中有一半主營寵物營養等功能性食品。根據艾瑞咨詢7月份發布的《2021年中國寵物消費趨勢研究報告》，隨著精細化養寵物趨勢的深入，寵物消費類目日漸豐富，“健康”排在寵物主心中第一位。

“目前國內寵物主糧和零食正在加速國產化，但仍未出現超級品牌，這也解釋了這波融資都集中在營養品牌的底層邏輯。”肖旭直言，雖然寵物營養市場份額亟待擴大，但相對主糧及零食的細分領域來說，該賽道對產品的口碑營銷、品質保障、品牌服務、客戶黏性等指標都有一定的要求，很多已成熟的國外品牌都是國內企業的強大競爭對手，建議國內企業提升自身硬件水平，凸顯產品差異化特征，競爭市場份額。

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