“野性消費”帶動國貨品牌熱銷，花式新品引爆市場

多家國貨品牌在河南多地遭遇特大暴雨襲擊后，大手筆捐款捐物，在體現中國本土企業擔當的同時，也贏得了消費者的好感。其中，因低調捐出5000萬元物資的鴻星爾克一夜爆火，被譽為“國民品牌”“良心企業”，消費者紛紛沖進鴻星爾克的直播間和門店“野性消費”，其他國貨品牌也獲得消費者的追捧。

國貨熱銷

7月17日-7月23日，鴻星爾克抖音直播銷售額超過7700萬元。“野性消費”不僅讓鴻星爾克銷量猛漲，還帶動了其他國貨品牌的銷量。

根據京東公布的數據，7月22日和7月23日，國潮運動品牌的整體銷售額同比增長超出280%，鴻星爾克銷售額同比增長超52倍。此外，安踏、361度等國潮品牌的銷售規模也出現了暴漲的狀況。

線下門店同樣迎來銷量的爆發式增長。多地的鴻星爾克門店內擠滿了挑選貨品的消費者，不少鞋子、衣服出現斷碼，收銀臺排起長隊。有工作人員表示：“平時門店一天賣不出一兩件商品，現在從早忙到晚，晚上九十點鐘店里都還有顧客。”

不僅如此，網友還挖出更多踏實經營、默默捐助的民族企業，并稱之為“國貨之光”。比如，同樣產品售價低且總部位于河南的蜜雪冰城，因為捐款2200萬元被網友稱贊;6月30日才剛剛重組完成的貴人鳥，也進行了數目不菲的捐助，并且老板和員工帶著救援物資去往救災一線;河南本土養豬企業、牧原股份捐款1億元支持防汛救災等工作……

浙商證券表示，鴻星爾克的爆紅再次驗證國潮崛起的長期趨勢。國貨崛起是大勢所趨，任何突發事件都有可能成為國貨品牌的營銷爆點。也有業內人士分析，企業的長久發展依賴的是科學經營，遵守行業規律，國貨崛起當然也需要企業遵循以上規律，做好、做強自身產品，用產品實力說話。

品牌發力

國潮已成為時下流行的文化趨勢，更成為市場競爭的一條新賽道。傳統品牌升級、新銳品牌崛起，在國潮大背景下，國貨品牌花式新品引爆市場。

直播帶貨、網紅品牌、私域流量、跨界聯名、內容營銷等新玩法成為當代國貨推廣新渠道，助力國貨對目標受眾進行消費轉化。360智慧商業《2021年6·18國貨消費調查問卷》顯示，經常購買國貨的消費者已達80%以上。其中，價格實在、質量好、信任感強、口碑好等特性，成為國貨吸引消費者購買的主要因素。

“在消費升級、產業升級兩大趨勢下，諸多新國貨品牌正在崛起。”清華大學新聞與傳播學院教授沈陽表示，“未來，國潮不僅僅是某一個IP或者某一種文化，而是一種中國美學和生活理念，未來國潮也將走出國門、走向世界。”

如今，各大互聯網平臺也在逐漸加大對國貨的扶持力度：拼多多計劃在2021年-2025年扶持100個產業帶，定制10萬款新品牌產品，提出代工企業自主品牌培育、國貨老品牌再造等模式;天貓則利用新品創新中心、消費者評價體系等工具和模型，幫助新國貨迅速捕捉流行趨勢和用戶需求，同時依托覆蓋全球的物流、移動支付等技術，幫助更多的國貨品牌深耕本土、走向世界。

迎新機遇

業內人士認為，我國持續增強的經濟實力和不斷提升的民族自信，是國貨品牌崛起的最重要的土壤。而完整高效的消費品產業鏈和供應鏈體系，則為國貨品牌的崛起提供了堅實的保障。

值得關注的是，新一代國貨品牌興起的背后，也是未來5至10年新消費的主導力量——Z世代(在1995-2009年間出生的人)的崛起。他們出生于我國經濟高速發展時期及互聯網科技飛速發展時期，消費力強，行為習慣受到互聯網、即時通訊、智能手機和平板電腦等科技產物影響，信息獲取面積廣、速度快。

根據華興資本發布的《中國創新經濟報告2021》預測，我國Z世代整體消費規模到2035年將增長4倍至16萬億元，是未來消費市場增長的關鍵。Z世代消費者追求個性和品質體驗，更注重理念和身份認同，習慣于在消費中有更多的互動交流。一批國貨品牌抓住新一代消費者的需求變化，依托數字技術，在銷售渠道、營銷渠道、供應鏈和產品上進行創新，開始在新消費賽道上搶占一席之地。

國貨品牌正成為90后、00后消費的首選。阿里研究院《2021中國品牌發展報告》顯示，00后國貨消費的增速最快，超過50%;90后人均國貨消費已經超過6000元。

數字經濟的興起也讓新國貨品牌崛起正逢其時。特別是已經發展成熟的電商平臺和正風靡的社交媒體營銷渠道，前者為新國貨品牌打通銷售環節，后者則通過裂變式傳播與直觸消費者需求讓品牌有更多出圈機會。

標簽： 野性消費 國貨品牌 新消費力量 消費規模