露營經濟借助社交媒體逐漸發展，實際運行中還面臨諸多瓶頸

從農家樂到精品民宿，大眾親近自然、寄情山水的消費欲望從未消減。注重野外探索的露營經濟，也在此過程中借助社交媒體的傳播逐漸發展。

年輕一代消費群體的崛起帶動了消費需求發生變化，民宿和露營地服務受到青睞。相較于常規的休閑旅游和度假，露營在地點上偏向于野外營地，尤其是更親近原始自然、有獨特夜晚風光的地點。同時，在休閑方式上更強調自己動手，搭帳篷、獲取食材和烹飪，因此也被認為是開展青少年素質拓展的有效方式。

近年來，我國露營相關企業注冊數量持續上升。天眼查數據顯示，我國超6成露營相關企業成立于2020年之后。第四次全國經濟普查結果表明，2018年末，中國民宿和露營地服務企業法人單位合計0.5萬個，從業人員2.7萬人。

業內人士指出，露營地產業的發展還將帶動房車工業、營地規劃設計、園林綠化工程、帳篷、戶外用品等消費，拉動上下游產業鏈和相關行業的發展。

然而，露營經濟在實際運行過程中，還面臨諸多瓶頸。

一方面，在往常認知中，露營與野外求生高度相關，這對參與人員的野外生存技巧、戶外露營裝備等提出了較高要求。

另一方面，露營地建設目前仍然缺乏統一規范。據露營天下統計，截至2019年底，中國露營地總量為1778個，其中以華東、華北地區的營地最多，全國營位數約為5.6萬位。在相關文件中，我國目前對露營的規劃與房車工業、自駕游捆綁。露營地用地性質上的模糊，既使得投資者在地產和旅游兩者之間搖擺不定，從業者也不知道該以什么名義規劃和經營露營活動。

現在，鄉村振興規劃則為露營地規劃和配套設備的完善提供了解決方案。國務院《關于促進鄉村產業振興的指導意見》提出，實施休閑農業和鄉村旅游精品工程，建設一批設施完備、功能多樣的休閑觀光園區、鄉村民宿、森林人家和康養基地，培育一批美麗休閑鄉村、鄉村旅游重點村，建設一批休閑農業示范縣。《關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見》也提出，大力實施鄉村建設行動，要根據鄉村休閑觀光等產業分散布局的實際需要，探索靈活多樣的供地新方式。

美麗鄉村建設無疑承接了露營經濟的供應需求。2019年，休閑農業和鄉村旅游接待游客達32億人次，營業收入超過8500億元。截至目前，農業農村部已累計推介了1000多個功能完備、特色突出的美麗休閑鄉村。這些鄉村不僅有符合露營人群期待的自然風景，還有較為完善的基礎設施和較為成熟的旅游服務。

可以預見，如果將露營經濟引入鄉村建設的產業群，將打破單一的觀光旅游模式，為鄉村振興提供更具可持續性的發展動力，帶動更具集群效應、更多元的地域旅游。當然，這也對營地防火帶、草地養護、安保人員培訓、消費者教育等提出了新的要求。

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