男性護膚意識增強，化妝品市場入局者逐漸增多

日前，B站母公司上海嗶哩嗶哩科技有限公司成為男性個護品牌“理然”的股東之一，持股1.69%。這是“理然”繼3個月前完成B輪1.5億元融資后，又迎來了3億元的資本加持(B站是投資方之一)。由此，這個成立于2019年的年輕公司已獲得天使輪、Pre-A輪、A輪、A+輪、B輪、B+輪6輪投資。

在大家固有印象里，美妝類消費品一直都是女性的專屬。如今，男同胞們也變得越來越愛“臭美”。隨著中國新生代男性審美意識的提高，男性護膚意識增強，男士護理成為中國化妝品市場增勢明顯的品類之一。從2020年開始，男士化妝品市場入局者逐漸增多，也受到資本的熱捧，并在短視頻平臺屢出爆款，給整個男士美妝市場注入新鮮活力。

“男色”成資本寵兒

2020年年初男士美容品牌JACB嘉仕酷上線，2020年10月完成千萬元天使輪融資;2020年9月，男士化妝品品牌“藍系”完成近1500萬元天使輪融資;以專業男士個護護膚造型彩妝產品布局男性化妝品市場的DearBoyFriend親愛男友在去年12月和今年3月連續獲得數千萬元A及A+輪融資;今年3月，成立于2020年6月的男士理容品牌UP完成了數百萬元天使輪融資;4月，新銳男士潮流理容品牌Tabula Rasa完成了天使輪數百萬美元融資。

近年來，隨著化妝品市場的發展，一些細分新興市場關注度逐漸提升，男性護膚美妝便是其中之一，資本市場也表現出極大興趣。而這背后是男性群體審美意識提高、護膚意識增強，對提升顏值涌現出的新需求。

艾媒咨詢數據顯示，65.1%的受訪男性網民對提升顏值持積極態度，其中25歲以下支持人數占比高達74.4%，并且76.8%有購買男性顏值產品的需求。

青山資本《2020中國快消品早期投資機會報告》顯示，中國男士洗護市場規模目前約為150億元，仍在以17%的增速增長，男士彩妝市場的發展潛力也不容小覷，近兩年增速均高于50%。2020年“雙11”男性進口彩妝商品備貨同比增長超3000%，增長了30倍。其中，男士香水、眉筆、粉底、修容粉、修容棒增速最快。

掘金需更“務實”

蘇寧金融研究院消費金融研究中心日前發布的《顏值經濟研究報告》指出，男士們越來越意識到，他們的外在形象、服裝搭配與個人品位已經成為職場與事業中不可或缺的組成部分，并漸漸開始通過購買護膚品、高檔西裝、時尚手表等方式來展現自己的能力與魅力，進而被更多的人接受與認可，實現工作上的成就與進步，有些人還愿意通過醫美手段來提升顏值。

但分析指出，思維方式決定了男性消費的偏好，與女性相比，男性格外看重商品的質量和實用性，多為理性購買，不易受商品外觀、環境及他人的影響，他們還注重商品的使用效果及整體質量，不太關注細節。

有調查結果顯示，男性消費者在選購顏值經濟產品時，考慮因素的前四位分別是產品效果、產品安全、是否適合自己以及產品價格，整體表現出“務實”的消費特點。

由此，對于如何掘金男性顏值經濟市場，蘇寧金融研究院消費金融研究中心研究員付一夫指出，在巨大的男性規模基礎，以及男性逐漸注重提升自身形象和外在氣質的情況下，中國男性顏值市場巨大，在各個細分領域都有發展空間。

首先，各男性顏值產品市場主體需要繼續深化在細分領域的發展，迎合“去性別化消費趨勢”，打造男士專用的相關商品，包括美妝、美容、服飾等。同時，強化消費引導，借助廣告形象轉變傳統的顏值消費觀念。

其次，改善網絡購物環境和氛圍,針對男性消費者簡單、直接、高效等購物標簽，完善相關的網站建設。如商品有無其他特殊費用、頁面需要鏈接的直接展示、提供清晰的客服聯系方式等，幫助男性群體快速準確地作出消費決策。

再次，要著力提高商品品質和內涵，如果女士把款式放在購物要求的首位，那么男士則會把品質放在第一位。因此，要加快提升商品品質內涵，才能更容易迎合男性消費需求，建立男性消費者的購物忠誠度。

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