劇本殺彌補線下社交缺位迅速擴張，市場前景如何？

2021-07-13 16:51:50 來源：華商網

在互聯網時代，隨著虛擬社交的增多，人們在線下的實際接觸變少了。一些群聚游戲的興起，相當于彌補了這種社交缺位。時下，越來越多的年輕人，開始迷上了名為“劇本殺”的游戲。

彌補線下社交缺位

成本低、擴張快

在年輕消費者的追捧下，劇本殺市場迅速興起。近日，一份《2021實體劇本殺消費洞察報告》稱，預估2021年中國實體劇本殺市場規模達154.2億元，消費者規模有望達941萬。

作為互動桌面游戲的一種，劇本殺通常包括幾個人物劇本，一些線索卡，還有一些開啟線索的道具和貨幣等。玩家通過分別扮演劇本里的人物角色，圍繞劇情展開推理、還原人物關系，交換線索，共同找到答案或發現劇情里的“兇手”。

上述報告認為，對參與者來說，劇本殺懸疑的劇情演變可以讓他們沉浸在游戲時短暫地逃離現實，體驗“另一段經歷”;同時，思維發散的娛樂性、半熟人參與的社交場景，吸引了年輕人的興趣。而這類游戲吸引客戶的主要渠道里，朋友推薦、熱門綜藝影響是主要原因。

此外，有觀點認為，在互聯網時代，虛擬社交的增多讓人們在線下的實際接觸變少了，所以一些群聚類的桌游游戲興起，如狼人殺、劇本殺等其實是彌補了這種社交缺位。

成本低、擴張快、易復制讓更多創業者參與。報告顯示，劇本殺門店數量最多的前三名城市依次是上海、武漢和北京。同時，成都、西安作為西部旅游熱點城市也排在前五。

如果從消費客單價來看，西安、成都、武漢等中西部新一線城市，甚至比上海還要高。西安劇本殺門店的消費客單價為84元，僅次于北京和深圳，排在全國第三。

編劇和發行商趕上“風口”

與以往的三國殺、狼人殺等桌游相比，劇本殺玩法自由度更高，消費者更強調游戲體驗。為此，一些商家為了吸引客戶，對門店實景進行改造，提供相應服裝、加入AR應用等。

然而，劇本殺吸引力的關鍵，是高質量的劇本產出。從這個角度來說，這其實是一個內容行業。如果劇本不佳，那么帶給消費者的最直接體驗感，可能就是不好玩。

“現在市場上不少寫劇本殺的是影視編劇和小說作者等，并誕生了不少專事撰寫的工作室。”西安一家劇本殺門店的經營者表示，此外，一個劇本體驗感的好壞，除了劇本劇情，主持人也很重要。因為，主持人不僅要推動流程，還要帶動情緒，這樣才能讓參與者沉浸其中。

盡管劇本殺在年輕消費者里逐漸流行，但據報道，實際上大多劇本作者的收益并不高，不僅寫劇本耗費時間比較長，還有許多劇本因為被要求反復修改甚至最后“流產”了。

有了劇本之后，發行商會和門店經營者對接。同時，劇本也會被“擺”上桌游玩具展覽會等。對于劇本發行來說，只有發行量更高，發行商和編劇的獲利才會更多。

然而，與其他桌游形態一樣，劇本殺的紙面載體、對于內容的依賴，又使得盜版是個沒辦法杜絕的問題。幾年前，國內三國殺市場遭遇寒潮的原因之一，就是游戲原創不足，盜版叢生，使得跟風進去的創業者紛紛虧損出局。

華泰證券一位分析師認為，吸引年輕人注意、占據大量休閑時間，這是劇本殺的優勢。但是，劇本殺一場游戲動輒三四個小時，若熱潮過去，市場前景可能將會大打折扣。