顏值消費正往年輕化下沉，專家建議理性消費勿攀比

2021年高考后，龐大的考生群體正逐步釋放巨大的消費活力。據生活服務平臺大數據以及記者連日采訪，運動健身、視力矯正、牙齒矯正、美容美發等成為高中畢業生們今年消費主要領域，顏值消費成高考生暑期經濟新熱點。

00后運動健身交易額環比增長超兩倍

越來越多的高中畢業生在這個假期里抓緊健身，期待以一個嶄新的形象迎接大學生活。有考生表示，本來計劃旅游，現在計劃改在健身房了，“用這筆預算練出好身材”。餓了么數據顯示，高考后一個月，00后消費群體，運動健身訂單量環比增長60%，交易額環比增長超過220%。在閑魚聯手運動平臺Keep去年推出的《00后20歲生活圖鑒》數據報告中顯示，運動是00后第一大課余活動，58%的00后平均每周在Keep上打卡3次以上。

上周，家住海珠區的準大學生林同學剛剛到家附近的健身房“報到”，開始他的暑期健身訓練。林同學的健身私教課程是媽媽為他報的，目的是希望能讓孩子通過鍛煉變得更加強壯，“186厘米的身高，只有140多斤，覺得不夠強壯。”小林的教練楊先生告訴記者。健身房負責人李先生稱，6月底開始，多了許多來咨詢課程的學生，其中有部分是準大學生。

某拉提塑形工作室創始人Lynn告訴記者，這個假期前來上課的高考生大多數是在媽媽的帶動下參加的。她發現，這部分孩子的家長自身熱愛運動，且特別重視孩子形體、體態方面的塑造，希望通過假期的集中鍛煉來改善孩子的不良姿勢，塑造更美形態與氣質，他們多數選擇私教課。

00后美容美甲交易額環比增長超110%

美容美甲已逐漸成為高考女生“暑假清單”上的重點選項。有數據顯示，高考后一個月，00后消費群體在美容美甲交易額環比增長超110%。QuestMobile數據顯示，24歲以下群體占“美容美妝”人群年齡分布的比率達54.2%。

“高考完確實有很多人去燙發染發，我們班10多個女生，就有好幾個燙發染發了，隔壁班更多。”高考生曉詩說。某美發品牌廣州負責人黃世權發現，這個群體的小客人在高考后訂單量激增，有40%-50%的增長。多數是由媽媽帶著一同來做美發，有的學生甚至由家長帶著、跨市來到他的門店做一次發型。

記者調查發現，部分高考生在高考結束后會進行皮膚美容項目消費。愛來精品醫美的院長張才華說，六七月份訂單量有30%-50%的增長，暑期訂單往往來自學生，預計7月底到8月底會迎來旺季。“高考生處于青春期，更加在乎自己的顏值。青春期最容易出現的皮膚問題是青春痘。有高考生會利用半個月到1個月的時間做青春痘治療。”

高考生拼團“摘眼鏡”成消費熱

記者發現，不少高考生青睞通過摘掉眼鏡，矯正牙齒提升外貌、改善形象。餓了么數據顯示，高考后一個月，口腔護理為代表的消費醫療行業訂單，00后人群增長30%，行業訂單量環比增長超過55%。

貝齒美口腔教授李京平介紹，一到暑假，門診收到的學生咨詢會較平日多。“這段時間經常有高考完的學生來咨詢種牙項目。另外，戴牙套也是一個熱門方向。”鑫伯齒科醫療總監黃安說，高考結束后，診所多了好幾個來就診的高考生，年齡段集中在17-18歲之間。

眼科成為高考生考后熱衷前往的另一場所。數據顯示，高考后有眼科醫院的手術量明顯提升，一個月以來，眼科醫院平均每天要做三四十臺近視手術。很多醫院甚至開團購會，給高考生開通綠色通道。

廣州視獻眼科醫生徐淑榕說，暑假是學生視力矯正的高峰期。高考結束后，診所里18-20歲區間的客人占比至少有3成，每天至少有6-7名高考后的學生來做視力矯正。“我們會詳細了解每一位學生的需求。有部分高考生做視力矯正是為了報考警官學校，女孩子則更多是出于提升顏值考慮。”

行業觀察：“Z世代”帶動顏值經濟專家建議理性消費勿攀比

圍繞顏值的消費活動與商業性行為開始興起，被稱為“顏值經濟”。顏值消費的背后是近年來逐步崛起的顏值經濟。伴隨我國消費結構的升級，越來越多的人開始注重外在消費。從年齡上看，顏值消費正在往年輕化下沉。

蘇寧金融研究院消費金融研究中心主任付一夫分析，顏值經濟的崛起有三大推動力：一是居民收入提高與消費升級，二是互聯網時代新型社交關系放大顏值影響力，三是“Z世代”日漸成熟。

他認為，“Z世代”群體生長于我國經濟騰飛時期，物質生活較為充裕。他們普遍是獨生子女，受家庭長輩關注程度高，他們渴望依托網絡渠道尋求認同;再加上他們是互聯網的“原住民”，對新興事物極具好奇心。這些塑造了他們崇尚個性、追求品質、關注新鮮和刺激性事物等特征，使得“Z世代”人群熱衷于追求高顏值相關的事物，讓顏值經濟在“Z世代”中盛行。

在付一夫看來，“Z世代”群體推動了顏值經濟發展。對品質需求的提升，也能倒逼消費生產改進技能，從而推動產業升級。但他同時強調，顏值消費應當建立在理性消費的基礎上，尤其是00后在收入尚不穩定的前提下，更應從自身情況出發選擇適合的消費，滿足切實需求，切勿脫離實際、攀比炫耀。

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