“燒錢”模式難以為繼，社區(qū)團(tuán)購企業(yè)迎來破產(chǎn)危機(jī)

7月7日，同程生活突然申請破產(chǎn)的消息引發(fā)市場關(guān)注。而就在前一天，同程生活剛剛更名為蜜橙生活。記者隨即登錄“蜜橙生活”小程序發(fā)現(xiàn)，目前已無生鮮類產(chǎn)品在售。

同程生活申請破產(chǎn)或成“社區(qū)團(tuán)購破產(chǎn)第一案”。有分析稱，同程生活申請破產(chǎn)不足為奇，它也不是唯一一家面臨破產(chǎn)的企業(yè)，在沒有盈利點(diǎn)、低門檻的商業(yè)模式下，后續(xù)還會有社區(qū)團(tuán)購企業(yè)迎來破產(chǎn)危機(jī)。

據(jù)了解，當(dāng)前社區(qū)團(tuán)購行業(yè)面臨資本退潮，資金向頭部企業(yè)靠攏。未來一段時間，資本退潮、企業(yè)競爭加劇、監(jiān)管趨嚴(yán)這三大趨勢將長期存在，新的“黑馬”基本很難誕生。

更名一天后申請破產(chǎn) 不到三年已融資8輪

7月6日，蘇州鮮橙科技有限公司通過“蜜橙生活”公眾號發(fā)布了一則更名公告稱，即日起，蘇州鮮橙科技原品牌名稱“同程生活”更名為“蜜橙生活”，將進(jìn)一步加大團(tuán)長(KOL、KOC)私域流量及直播供應(yīng)鏈端投入，為團(tuán)長(KOL、KOC)提供更多優(yōu)質(zhì)商品，繼續(xù)為用戶創(chuàng)造價值。

然而僅過了一天時間，蜜橙生活于7月7日再次發(fā)布公告稱，幾年來因經(jīng)營不善，雖經(jīng)過多方努力，但仍然無法擺脫經(jīng)營困境。公司決定申請破產(chǎn)，現(xiàn)擬提出破產(chǎn)申請。公司本著對供應(yīng)商、員工及社會負(fù)責(zé)的態(tài)度，將依法積極推進(jìn)債務(wù)處置工作，在法律范圍內(nèi)最大限度保護(hù)債權(quán)人的權(quán)益。

7月6日，同為同程集團(tuán)旗下的同程藝龍急忙發(fā)布嚴(yán)正聲明稱，同程藝龍與鮮橙科技是兩家完全獨(dú)立的公司，鮮橙科技的經(jīng)營、管理皆與同程藝龍無關(guān)。

天眼查顯示，蘇州鮮橙科技有限公司成立于2018年1月，注冊資本1953萬元，法定代表人為何鵬宇。同程生活為蘇州鮮橙科技有限公司旗下品牌，是一個社區(qū)O2O團(tuán)購服務(wù)平臺，以社區(qū)為單位，線上建立分銷社群、線下完成交付，平臺提供貨源、物流倉儲及售后支持，主要提供初級食用農(nóng)產(chǎn)品、食品、鮮花園藝、工藝品、美妝類服務(wù)。

截至目前，同程生活已完成8輪融資，當(dāng)前融資輪次為C+輪。記者注意到，在2018年年底的種子輪和天使輪階段，投資方均為同程資本;從Pre-A輪開始，包括真格基金、元禾控股、君聯(lián)資本、BAI資本、歡聚時代、金沙江創(chuàng)投等在內(nèi)的投資方開始逐漸多樣化，每輪投資數(shù)額也從數(shù)千萬人民幣躍升至上億美元。

2018年12月，同程生活通過并購廣州千鮮匯進(jìn)入華南市場;2019年通過并購考拉精選在湖南及周邊市場加速布局;2020年8月，蘇州本地社區(qū)團(tuán)購平臺鄰鄰壹并入同程生活。天眼查顯示，目前該公司有5家全資子公司，并直接或間接擁有十余家公司的實(shí)控權(quán)。

創(chuàng)始人承諾若資不抵債將再次創(chuàng)業(yè)償債，并用盡個人一切努力償還債務(wù)

與此同時，記者注意到，網(wǎng)絡(luò)上還廣泛流傳著蘇州鮮橙科技有限公司創(chuàng)始人、董事長、CEO何鵬宇的兩封內(nèi)部信。7月6日，何鵬宇面向用戶、員工、供應(yīng)商、團(tuán)長及合作伙伴發(fā)布《生命不止，創(chuàng)業(yè)不止》的信件，其中提到從去年9月起，社區(qū)團(tuán)購行業(yè)從“拼創(chuàng)新”“拼執(zhí)行”的時代，轉(zhuǎn)變成“拼資本”“拼補(bǔ)貼”的時代。

基于此，何鵬宇表示必須做出戰(zhàn)略上轉(zhuǎn)型調(diào)整，即刻將啟用新的品牌名“蜜橙生活”，圍繞團(tuán)長(KOL、KOC)進(jìn)行供應(yīng)鏈創(chuàng)新。“我有信心一定可以把一個業(yè)務(wù)再做到10億美元。請大家相信我、相信團(tuán)隊(duì)。”何鵬宇在信的末尾表示。

然而，何鵬宇在7月8日發(fā)布的內(nèi)部信中突然表示，蘇州鮮橙科技有限公司已于7月7日啟動破產(chǎn)申請，并且在信中承諾：“若資產(chǎn)不足以抵償債務(wù)，我個人將再次創(chuàng)業(yè)，我會記錄清楚每一筆債款，并用盡個人一切努力償還債務(wù)。”

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務(wù)所高級合伙人李旻認(rèn)為，從法律層面上，雖然同程生活發(fā)布聲明宣告破產(chǎn)，但同程生活的聲明僅表明該公司擬提出破產(chǎn)申請，法院是否受理該公司破產(chǎn)還有待商定，根據(jù)最高人民法院關(guān)于審理企業(yè)破產(chǎn)案件若干問題的規(guī)定的第十二條，針對公司惡意負(fù)債，逃避債務(wù)的情況，破產(chǎn)申請不予受理。

“希望每次破產(chǎn)之后，企業(yè)能夠合理解決跟供應(yīng)商之間的欠款問題，破產(chǎn)清算按照法律的程序去推進(jìn)，是對企業(yè)和這些運(yùn)營者的一個期望。” 網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海正策律師事務(wù)所律師董毅智表示。

“燒錢”模式難以為繼，社區(qū)團(tuán)購面臨資本退潮

今年6月發(fā)布的《2021上半年社區(qū)團(tuán)購?fù)度谫Y數(shù)據(jù)報告》(下稱《報告》)顯示，社區(qū)團(tuán)購行業(yè)2020年吸金首次超百億元，同比增長356.3%。經(jīng)過了八年的發(fā)展，社區(qū)團(tuán)購“百團(tuán)大戰(zhàn)”已臨近尾聲，行業(yè)格局初步顯現(xiàn)，社區(qū)團(tuán)購正式進(jìn)入“下半場”。

據(jù)同程生活官網(wǎng)介紹，其商業(yè)模式是從高頻“剛需”生鮮品類切入，主打日常家庭消費(fèi)主流場景，利用微信群和小程序等流量紅利，并落地形成了新型的家庭消費(fèi)社交電商模式。產(chǎn)地直采、運(yùn)費(fèi)全免、社區(qū)派送、24小時售后是其引以為傲的核心優(yōu)勢。

而在社區(qū)團(tuán)購行業(yè)中，同程生活也可以稱得上是融資巨頭。根據(jù)報告，“披露融資金額TOP10項(xiàng)目”和“融資次數(shù)TOP10”榜單中，均有同程生活的身影，并且同程生活、食享會、興盛優(yōu)選分別以8輪融資次數(shù)位居榜單前三。

“同程生活申請破產(chǎn)不足為奇，它也不是唯一一家面臨破產(chǎn)的企業(yè)，后續(xù)還會有社區(qū)團(tuán)購企業(yè)將面臨破產(chǎn)。”生鮮電商行業(yè)資深觀察人士告訴記者，沒有盈利點(diǎn)、低門檻的商業(yè)模式，錢燒完自然將面臨倒閉。

他分析認(rèn)為，當(dāng)前社區(qū)團(tuán)購所謂的創(chuàng)新不是真正意義上的創(chuàng)新，其本質(zhì)都是通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)社區(qū)分銷、社區(qū)群的模式引流，從而達(dá)成交易。并且，社區(qū)團(tuán)購在消費(fèi)者引導(dǎo)方面存在問題，大多以低價吸引消費(fèi)者，不但十分“燒錢”，企業(yè)也很難持續(xù)性盈利，加之行業(yè)同質(zhì)化競爭越來越激烈。

“社區(qū)團(tuán)購洗牌或已開始。目前社區(qū)團(tuán)購已經(jīng)打通了社區(qū)端的消費(fèi)市場，未來如果能夠與生鮮電商、生鮮門店、前置倉等業(yè)態(tài)進(jìn)行融合，規(guī)模效應(yīng)、盈利能力將逐步顯現(xiàn)。”該業(yè)內(nèi)人士告訴廣州日報全媒體記者，社區(qū)團(tuán)購要在確保產(chǎn)品品質(zhì)和提升服務(wù)體驗(yàn)方面下功夫才能體現(xiàn)出其價值，不應(yīng)該靠拼價格獲得流量。

報告認(rèn)為，當(dāng)前社區(qū)團(tuán)購行業(yè)面臨資本退潮，資金向頭部企業(yè)靠攏。未來一段時間，資本退潮、企業(yè)競爭加劇、監(jiān)管趨嚴(yán)這三大趨勢將長期存在，新的“黑馬”基本很難誕生。

標(biāo)簽： 燒錢模式 社區(qū)團(tuán)購 破產(chǎn)危機(jī) 資本退潮