上海迪士尼最高票價將調(diào)整為769元，市場接受度有待觀察

繼五周年慶典后，上海迪士尼樂園又有了新動作。7月9日，上海迪士尼樂園又進行了新一輪的票務調(diào)整。此次調(diào)價后，上海迪士尼現(xiàn)行的四級票價將整體上調(diào)，其中最高票價“特別高峰日”門票價格將為769元。而此次調(diào)價也是上海迪士尼樂園自2016年開園后的第三次票價調(diào)整。值得一提的是，在其新票務方案生效后，上海迪士尼樂園的基礎票價或平均價格都仍將是全球迪士尼樂園中票價最低的。業(yè)內(nèi)人士表示，此次調(diào)價的背后原因與物價上漲、園區(qū)創(chuàng)新、成本增加等因素有關(guān)，同時此次票價調(diào)整對于中國市場來說，消費者到底會不會接受，還有待市場觀察。

新一輪票價調(diào)整

剛剛過去的五周年慶典仿佛還在昨日，今日的上海迪士尼樂園卻又搞出了“大動作”，迎來了新一輪的票務調(diào)整。

根據(jù)上海迪士尼度假區(qū)官網(wǎng)，自2022年1月9日起，上海迪士尼度假區(qū)將在現(xiàn)行四級票價結(jié)構(gòu)下調(diào)整上海迪士尼樂園的門票價格，各級定義及對應的票價如下：“常規(guī)日”門票價格為435元人民幣，涵蓋大部分平日和部分周末;“特別常規(guī)日”門票價格為545元人民幣，涵蓋部分周末和部分平日;“高峰日”門票價格為659元人民幣，涵蓋夏季大部分日期、部分中國法定節(jié)假日放假和調(diào)休期間及其前后部分日期、國際性節(jié)日慶祝期間、樂園特別活動日以及其他客流高峰日;“特別高峰日”門票價格為769元人民幣，涵蓋部分中國法定節(jié)假日放假和調(diào)休期間、樂園特別活動日以及夏季部分日期。值得一提的是，年卡在本次價格調(diào)整中價格保持不變。

與此同時，上海迪士尼樂園方面還表示，兒童(3周歲至11周歲，含3周歲和11周歲;或身高1米以上至1.4米)、老年人(65周歲及以上)和殘障游客(需提供殘障證明)購買門票時將繼續(xù)享受約7.5折的優(yōu)惠。嬰幼兒(3周歲以下或身高1米及以下)仍可免票入園。此外，上海迪士尼樂園將繼續(xù)提供90天滾動價格日歷。

北京第二外國語學院旅游科學學院院長谷慧敏表示，此次上海迪士尼調(diào)價是正常的，因為之前樂園的成本和現(xiàn)在的成本相比是有很大變化的，尤其是人力成本的大幅上升，企業(yè)為了覆蓋成本，自然而然會選擇漲價這種方式。

對比其他迪士尼樂園的票價，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，此次調(diào)價后，上海迪士尼的基礎票價和平均票價仍然是全球迪士尼樂園中票價最低的樂園。具體來看，根據(jù)實時匯率，香港迪士尼樂園成人普通日入園門票為639港元，折合人民幣約為534元;日本東京迪士尼樂園成人基礎單日門票價格在8200-8700日元之間，折合人民幣約在484-513元之間。此外，像巴黎迪士尼，基礎票價為453元，而加州迪士尼則為675元、華特迪士尼世界為707元，即便明年1月9日調(diào)價后，上海迪士尼樂園的最低票價為435元，仍低于其他迪士尼樂園。

開園五年3次調(diào)價

其實，此次的調(diào)價對于上海迪士尼樂園的“粉絲們”來說并不算新鮮事，據(jù)統(tǒng)計，此次調(diào)價已經(jīng)是上海迪士尼樂園自2016年開園以來的第三次調(diào)整。

北京商報記者了解到，上海迪士尼樂園從2016年6月16日開園至2018年6月5日的門票為二級票價結(jié)構(gòu)，即平日票價為370元，“高峰日”(節(jié)假日，周末，暑假)為499元。而后，自2018年6月6日起，上海迪士尼的票價結(jié)構(gòu)由二級調(diào)整到三級，分別為“平日”“高峰日”“假期高峰日”，其中，“平日”門票價格為399元，“高峰日”(包括暑假、周末和大部分節(jié)假日)的門票價格為575元，而需求更高的兩個“假期高峰日”(即春節(jié)和國慶節(jié)假日)的門票價格則為665元。緊接著，自2020年6月6日起，上海迪士尼樂園開始采用四級票價結(jié)構(gòu)，分別為“常規(guī)日”“特別常規(guī)日”“高峰日”“特別高峰日”，“常規(guī)日”門票價格維持399元不變，但“特別常規(guī)日”門票價格調(diào)整為499元，“高峰日”門票價格調(diào)整為599元，而“特別高峰日”主要包括部分法定節(jié)假日及其相關(guān)調(diào)休或假日，以及國際性節(jié)日等，門票價格為699元。

近年來，全球迪士尼樂園的調(diào)價現(xiàn)象也較為普遍，不僅僅是上海迪士尼樂園，其他迪士尼樂園也在不斷進行著調(diào)價。據(jù)了解，在今年3月，東京迪士尼樂園和迪士尼海洋樂園的周末和節(jié)假日門票價格進行了上調(diào)，但工作日的門票價格仍保持不變。而在2019年，香港迪士尼樂園的門票也進行了調(diào)整，平均漲幅約為3%，而在此之前，香港迪士尼樂園的門票曾連續(xù)五年漲價。

由此看來，迪士尼樂園的漲價似乎已經(jīng)成為了“常規(guī)操作”。

游客能否持續(xù)買單

針對此問題，有不少游客甚至猜測，此次票價上漲或許與上海迪士尼未來即將開業(yè)的第八大主題園區(qū)《瘋狂動物城》有關(guān)。不過，針對此問題，上海迪士尼方面表示，目前《瘋狂動物城》還沒有具體的開業(yè)時間及計劃。

此次上海迪士尼樂園票務調(diào)整的原因到底是什么，也成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。有業(yè)內(nèi)人士分析指出，隨著國內(nèi)經(jīng)濟的快速發(fā)展，物價相比之前上漲了很多，如今在全球通貨膨脹的背景下，園區(qū)的運營成本肯定也會相應提高，從而導致票價的上漲。

谷慧敏分析到，在疫情過后，全球處于漲價高峰，上游原材料的漲價，必然會傳導到下游的產(chǎn)品。所以，成本提升以及金融貨幣流動性顯著增加是票務漲價的最主要原因。此外，從目前來看，上海迪士尼的市場收益還是不錯的，如果市場很好，這就是企業(yè)的正常漲價。

“從短期來看，票價的上漲可能會導致游客數(shù)量會有一定程度的下滑，有部分客流就會被其他的景區(qū)或是以其他的方式所替代。但是隨著時間的推移，大家也會越來越接受這個價格。同時，在國際旅游沒有放開的情況下，像上海迪士尼這種旅游產(chǎn)品會更好地滿足大家對于文化、度假以及休閑的需求。”谷慧敏還表示。

上海市文旅局局長方世忠在“2021上海旅游產(chǎn)業(yè)高峰論壇”發(fā)言中曾表示：“2020年，上海迪士尼樂園接待游客550萬人次，同比下降48%，年收入也同比下降46%。”雖然是疫情以來全球恢復最好的大型主題樂園，但是上海迪士尼的業(yè)績同樣受到了很大的沖擊。今年以來，上海迪士尼正在加速復蘇，尤其是暑期游客量幾乎呈現(xiàn)爆滿的場景，而明年提價后，游客能否持續(xù)買單，也成為業(yè)界關(guān)注的話題。

亦有業(yè)內(nèi)人士表示，明年，除了上海迪士尼，北京的環(huán)球影城想必也已經(jīng)開園數(shù)月，如今北京環(huán)球影城的票價還未定，屆時，開園后的北京環(huán)球影城是否將分流部分主題公園親子客群，這些也是值得考慮的因素。此外，漲價后的上海迪士尼樂園，能否繼續(xù)保持足夠的創(chuàng)新力，對游客持續(xù)保持吸引力，也有待于市場觀察。

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