低度酒越來越受年輕人追捧，女性消費者增多

2021-07-09 15:16:11 來源：深圳商報

如今，高顏值、多口味的低度酒越來越受年輕人的追捧。在深圳這座年輕的城市，低度酒市場正掀起一股火熱的浪潮。

低度酒泛指酒精度數在0.5%-12%之間的果酒、預調酒、蘇打酒、米酒和啤酒等酒類飲品。在新消費賽道，低度酒一般指在口味上有所創新的預調雞尾酒、果酒、米酒和蘇打酒。

記者在天貓旗艦店看到，RIO、MissBerry、梅見等甜心果酒品牌，月銷量都在10000以上。大多商家都抓住了“微醺”“高顏值”“酸甜可口”等關鍵詞，較為符合當下女性和年輕人的需求和審美。

據天貓統計數據，2021年第一季度，天貓、淘寶銷售渠道上，銷售額增速在100%及以上的酒類品牌有2449家，其中低度酒品牌多達1415家，占到57.8%。

記者走訪了深圳購物公園、蛇口、華僑城等年輕人聚集的酒吧發現，酒吧中賣得最好的，也是果酒、雞尾酒等低度酒。

“清吧大多數年輕人選擇的都會是低度酒”,福田購物公園附近的一家酒吧調酒師說，比起“口感”，酒的“顏值”似乎更被年輕人看重。“女性消費者越來越多了，甚至有的人就是為了拍照。”

記者走訪多家商超看到，市場上熱銷的低度酒種類繁多，其最大的特點就是口味組合豐富;與此同時，這類酒品的“顏值”也非常高。“我在李佳琦和薇婭直播間購買低度酒的經歷就有好幾次，談不上特別愛飲酒，但是覺得現如今喝這個特別時髦”,28歲的馮女士如是說。

去年9月發布的《2020年輕人群酒水消費洞察報告》顯示，90后女性酒水消費人數已經超過男性。在1919酒類零售平臺的女性用戶中，80后、90后占比最大，分別為32.83%、32.63%。00后女性用戶占比僅為4.17%，但從長遠來看，她們是酒類消費市場未來的潛力軍。

2020年天貓發布的年貨節數據也顯示，配制酒、果酒訂單數同比去年上漲近120%，啤酒、果酒、功能酒等低度適口酒的品類消費實現增長。

天眼查數據顯示，我國目前有800余家狀態為在業、存續、遷入、遷出的低度酒相關企業。從地域分布來看，廣東省低度酒相關企業數量最多，有近170家企業;從注冊時間上看，近四成低度酒相關企業成立于5年內(全部企業狀態)。其中2015年和2017年是相關企業成立的高峰期，兩年均新增超百家相關企業。

近日，純果汁釀造的類啤酒品牌“走豈清釀”連續獲得兩筆千萬元級人民幣融資。6月上旬，葡萄酒電商品牌“醉鵝娘”也完成了由灃途資本獨家投資的千萬元級人民幣A輪融資，并表示本輪資金將用于品牌建設和線下渠道拓展。

除“走豈清釀”和“醉鵝娘”之外，2021年以來，CleanCo、響杯、WAT預調酒、賦比興等低度酒品牌也相繼完成千萬元級人民幣融資。