新銳茶飲品牌頻獲資本融資，被年輕消費者追捧

資本市場對茶飲品牌的興趣正濃，除了新式茶飲，國產袋泡茶也融資不斷。6月30日，天眼查App顯示，中國新銳茶飲品牌“茶小空”母公司北京無憂之境文化有限公司近日完成過億元A輪融資，此輪融資由光速中國領投，老股東DST、五源資本繼續加持，動域資本跟投。

茶小空并非首家完成融資的茶飲品牌。資料顯示，主打原葉三角袋泡茶的茶包品牌茶里近日完成了新一輪數億元融資;“堅持使用天然原產地原葉茶”的霸王茶姬成立不到一年已完成兩輪融資;以古典茶道為主要口感的十茶九木今年3月被披露完成新一輪融資……

新銳茶飲品牌獲得資本青睞背后是國內巨大的茶葉市場規模。數據統計顯示，作為飲茶大國，我國茶飲消費量位于全球前列。2012年以來，我國茶葉內銷量穩步提升。2019年全國茶葉內銷量達到202.56萬噸，較上年增加11.5萬噸，增幅為6.02%。快消新零售專家鮑躍忠認為，中國是茶葉的生產大國，也是茶葉的消費大國。隨著消費升級，喝茶將成為越來越多消費者的選擇。

在中國食品行業專家朱丹蓬看來，茶小空等新中式茶飲正在被年輕消費者追捧，這也是茶飲品牌備受資本青睞的原因之一。“新中式茶飲是新生代最喜歡和青睞的一個品類，消費頻次相對高一些。從目前來看，新生代參與度較高的行業普遍會受到資本追捧。”

關于融資后的計劃，北京商報記者致電茶小空相關負責人，對方拒絕了采訪。

我國雖然是茶飲消費大國，但目前處于“有品類，無品牌”的現狀，這也在一定程度上導致國內茶飲行業集中度較低。資料顯示，中國的茶葉種類繁多，包括云南普洱茶、安溪鐵觀音、西湖龍井、信陽毛尖、黃山毛峰等，但幾乎沒有一個茶企的市場份額超過3%。

戰略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊在接受北京商報記者采訪時表示，雖然最近幾年中國的茶企在蓬勃發展，但80%甚至90%都還是一片小叢林，沒有長成大樹的，沒有形成規模化、品牌化的發展。“例如吳裕泰和張一元缺乏品牌意識，也不具備打造品牌的能力，它們以北京為核心，主要布局線下的店面，沒有走出華北地區。”

據報道，從國產茶企2019年公開的財報數據來看，年營收過億的茶企僅有7家。相比較而言，英國立頓紅茶同年的銷售額有200億元人民幣。在業內人士看來，立頓紅茶年銷售額之所以能夠達到百億元，與其規模化、工業化生產營銷模式有重要關系，相較而言，中國茶企的品牌規模化發展還遠遠不夠。

資本的進入有望推動國內茶飲品牌規模化發展。朱丹蓬認為，隨著資本入駐新銳茶飲品牌，整個中國茶行業會進入一個規范化、專業化、品牌化、資本化、規模化的重要節點。徐雄俊表示，新銳茶飲品牌獲得融資有助于推動品牌的快速發展。“當下小罐茶等發展較好的茶企都是從品牌資本化的運作開始的。新興茶飲品牌具有較大發展空間，資本的加持對企業品牌化發展起到較大的推動作用。”

更加注重互聯網思維和體驗經濟是新銳茶飲品牌的特點，也是其能實現規模化發展的重要條件。在徐雄俊看來，新銳茶飲品牌更注重互聯網思維和體驗經濟，線上店鋪的布局、相對優惠的價格以及對消費者的普及力度都是新銳茶飲品牌實現規模化發展的重要條件。北京商報記者了解到，目前，茶小空、茶里等品牌都在線上渠道有所布局。在茶小空天貓旗艦店上可以看到，該店鋪粉絲數已達11萬人，銷量最高的產品月銷量達3萬多份。

朱丹蓬認為，如今“品牌”已經成為消費者選購茶葉時的首要關注因素，這就意味著品牌內涵要與消費者的認知高度匹配，只有品牌化、規模化的企業才能走得更遠。

(記者 郭秀娟 實習記者 燕慧)

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