在線教育行業監管趨嚴，K12賽道極速降溫

暑假即將來臨，天氣越來越熱，但在線教育卻越來越冷。近日，“在線教育迎來裁員大潮”話題登上微博熱搜。截至記者發稿時，話題實時閱讀次數已超3752萬，“學而思大裁員”“剛拿offer就被勸退”“應屆畢業生被通知延期入職”等討論不斷。

今年上半年，在線教育行業從忙著回應融資、上市傳聞，變成了如今的裁員風波。

在線教育行業監管趨嚴

“在線教育行業監管變嚴了。”一位在線教育行業業內人士對記者說。

去年，受疫情影響，在“停課不停學”的政策扶持下，在線教育市場規模增速回暖，市場規模達4858億元，增速上升至20.2%，2020年用戶規模達到3766萬人。天眼查顯示，截至2020年底，全國在線教育企業新增近9.7萬家;截至今年5月31日，深圳在線教育相關企業2.63萬家，其中2020年新增了3550家，2021年新增了1695家。

資本表現同樣瘋狂。公開數據顯示，去年，好未來、跟誰學、新東方等在線教育的龍頭股股價屢創新高，其中，好未來的市值一度超過3000億元。網經社電子商務研究中心發布的《2020年度中國在線教育投融資數據報告》顯示，2020年中國在線教育領域的融資總額超過539.3億元，同比增長267.37%，比2016年到2019年4年的融資總額都要多。

然而，2021年開年，在線教育行業已是另一種景象。先有學霸君創始人張凱磊親自發文稱“奔跑了8年的學霸君倒下了”，后有作業幫、清北網校等4家在線教育企業的課程廣告涉嫌虛假宣傳，被中紀委點名。緊接著，3月，央視下架了所有在線教育廣告。4月，跟誰學(高途集團)、學而思等4家在線教育企業被處以50萬元的頂格罰款;兩周后，作業幫、猿輔導又被處以250萬元頂格罰款。近期，掌門1對1等15家校外輔導機構，因價格欺詐等原因，共計被處以罰款3650萬元。

此外，6月1日，新修訂版《未成年人保護法》正式實施，明確規定任何機構不得對3-6歲的孩子進行小學課程教育。此后，多家在線教育品牌下線啟蒙教育產品。

在線教育不“在線”

K12教育包括學前教育至高中教育，是在線教育的“主戰場”。據《2019年全國教育事業發展統計公報》，K12在校學生共計19383萬人。中海軟銀研究院預測，2022年，K12教育市場規模或達6111億元。

往年暑假，在線教育公司都會至少提前兩月大量投放K12教育廣告，吸引家長注意。某信息流廣告公司員工在接受媒體采訪時透露，去年暑假，猿輔導最多一天在頭條上的投放量就有3000多萬元。而在監管趨嚴和教育部“雙減”政策等因素影響下，今年暑假的在線教育市場格外“冷”，鋪天蓋地的廣告宣傳少了，啟蒙教育產品課程也不見了。

昨日，記者在市民鄒女士的手機看到，數月前，她在學而思為4歲兒子報名的“小班數學思維特訓班”“幼兒中班閱讀表達特訓班”等課程，目前均已下架，而記者搜索“小班數學”等關鍵詞時，也只看到小學一年級及以上的相關課程。

對此，鄒女士表示，啟蒙教育課程全部下架“一刀切”的模式并不可取，而應該更多考慮每個家庭的不同需求。“作為家長，給孩子選網課，并不一定要求他通過網課學到什么具體知識，相反我們會注重趣味性學習，更多的是想培養孩子要有學習的思維和意識。”鄒女士說。

另一家長伍女士則向記者表示，“小孩子想學習的方式有很多，上網課常用到IPAD等電子設備，對小孩子的視力發育也不好。”她支持下架小早啟蒙教育課程，同時建議相關監管部門要留意，日后該類課程是否會換個課程名字又重新上架。

在線教育股價持續暴跌

K12賽道極速降溫，投資機構紛紛減持，好未來、高途、新東方等公司股價持續暴跌。

一位作業幫的被裁員工接受媒體采訪時表示，其在去年6月入職作業幫，當時作業幫員工2萬人左右，2020年底增加到了3.5萬人，但今年6月7日一個上午，就裁掉了1000多人。

裁員的在線教育公司不止作業幫。在微博搜索“裁員”，相關的熱門詞條還有“學而思裁員”“猿輔導裁員”“高途裁員”“VIPKID裁員”等。其中，據多家媒體報道，在高途內部會議上，高途課堂創始人陳向東宣布將裁員30%，并關停信息流投放和直播業務，而裁員的原因是高途旗下小早啟蒙停止招生，這意味著該部分業務暫停。

此外，記者還看到多名應屆生在脈脈、微博等社交平臺上吐槽，“自己馬上要入職了，結果某在線教育公司又臨時通知不招人了。”

監管收緊利好在線教育長期發展

接連受罰、部分課程下架、資本減持、股票大跌、裁員不斷……酷暑之下，在線教育凜冬將至了嗎?

網經社法律權益部分析師方熠智表示，短時間內多次對在線教育行業作出處罰，說明有關監管部門將聚焦更多民生領域案件，加強對各類違法違規行為打擊力度，這對規范教育市場經營秩序有警示作用。

網經社電子商務研究中心在線教育分析師陳禮騰則表示，近年來資本的瘋狂介入，教育公司野蠻生長導致質量參次不齊，高速發展下的在線教育或多或少違背了教育本質，商業氣息過濃。而今年校外培訓市場監管力度有了明顯加強，在線教育公司接連被罰，既是監管收緊的表現，也利好在線教育的未來發展。他認為，未來的監管整治還將進一步擴大，只有不斷調整公司發展策略的在線教育公司，才能在市場競爭中生存下來。

(深圳商報記者 袁靜嫻)

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