女性引領消費新浪潮，“她經濟”站在時代新風口

研究女性消費需求已成為零售業的必修課，甚至連經濟學家都將女性消費視為影響金融市場走向的重要因素，提出了“口紅經濟”等概念。相關數據顯示，我國擁有年齡在20歲至60歲之間的女性消費者約四億人，撐起十萬億元規模的消費市場，其中80后、90后女性成為消費主力。

“她”更重悅己消費

不久前，京東等各大電商平臺相繼發布2020年銷售數據報告，數據顯示，高端護膚、腕表、珠寶等相關產品均出現了明顯的增長，根據快手電商發布的女性消費數據來看，護膚產品消費增長近40倍。哪怕是在疫情影響下，女性消費者仍然對彩妝護膚、時尚品類表現出強烈需求，追求優雅精致的高品質生活。

另據拼多多發布的《新電商與新女性消費報告》顯示，“她經濟”主要消費領域為個護美妝，而“性價比”則是她們首選考慮因素。數據顯示，服飾鞋帽、美妝個護等產品的訂單量占90后、00后女生訂單總量的比例接近50%。在過去一年時間里，聚攏型內衣、保濕潤膚水和抗皺眼霜最受年輕女性的歡迎，可見該消費群體對于護膚方面較為看重保濕和抗衰功能。

同時，各大電商平臺也在爭先恐后舉辦各種吸引女性消費者的活動，比如天貓的“3·8女王節”、拼多多的“福女節”，以及京東、蘇寧的“女神節”等，幾乎沒有一家電商會錯過刺激女性消費的黃金時機。這也正是因為近年來我國女性消費者展現出了越來越強大的購買力，在垂直電商領域70%至80%的用戶都是女性。

專家表示，事實上，主導消費市場的女性年齡段涵蓋很廣，她們重視悅己消費。數據顯示，作為剛步入學?；蛏鐣?5后女性以悅己消費為主，美妝、購物、運動等休閑活動較為豐富。85后女性也重視悅已消費，但更加追求生活的品質。除了“顏值經濟”方面的需求外，部分進入媽媽角色的女性成為了母嬰消費的主力軍。

女性引領消費新浪潮

近年來，“她經濟”越來越受到關注，女性在各個細分領域的經濟影響力快速提高。獨立自主是當代女性的代名詞，在一個家庭的各項消費開支規劃中，女性的主導地位日漸凸顯。

從最近幾年的市場變化看，女性對于消費趨勢變化的敏感度是比較高的，尤其是隨著女性在社會中自信感的提升，在精致型消費上的投入也逐漸提升。

精致包裝、明星IP聯合、品牌跨界聯名類產品更受女性消費者歡迎。專家表示，“精致”是女性用戶線上消費的關注點，2020年，從整個線上零售市場來看，“設計感明顯”和“好看”的產品，容易引發女性的關注與消費。

特別是網紅經濟帶動線上消費增長明顯。2020年，京東超市線上零售數據顯示，女性用戶熱衷于嘗鮮的消費方式，帶動諸多新品牌、新產品成為網紅爆款，更成為了線上消費的新增長點。

同時，“花式養生”熱潮推動健康型、高品質型商品消費。2020年，“高纖”“低糖低鹽”“代餐”等養生健康型消費在年青一代和中高齡人群增長強勢，這一趨勢在女性用戶中尤為顯著。

此外，在品牌選擇上，女性不再單純聚焦國外大牌，特別是90后、00后女生，逛國潮、買國貨成為消費新風尚。

在國貨護膚品市場上知名度大幅度提升的完美日記、毛戈平、花西子等美妝產品恰好印證了這一點，它們以年輕化、個性化的特點吸引消費者，通過高顏值包裝、較低的價格和多樣化的營銷方式吸引到了一大批消費者。

業內人士表示，現在越來越多的女性對于嘗鮮型消費持開放態度，網紅類產品如王飽飽、李子柒、二廠汽水等頗受女性消費者喜愛。同時，由達人推薦、直播帶貨等新型營銷方式帶來的潮流新品，也成為女性嘗鮮消費的不二選擇。

站在時代新風口

“她經濟”正在打破固有的性別局限，逐漸成為存量競爭下新的增長極。同時，電商、社交、顛覆技術與新興商業模式的交融，正影響著女性消費群體的消費角色、消費態度和消費訴求。深耕場景消費和體驗經濟，挖掘女性“觸發購買”的潛力，則是品牌把握“她經濟”這個新風口的關鍵。

后疫情時代，互聯網無疑在女性消費市場中占據了更為重要的地位，這也得益于各大商家平臺的推波助瀾。據數據研究公司QuestMobile發布的《2020女性新消費趨勢報告》顯示，2020年2月疫情期間，女性用戶月人均使用時長同比增長42.7%，大大拉高了全網用戶時長均值。

在電商領域，女性用戶規模已經增長至4.46億，同比增長8%，月度人均使用時長416分鐘，同比增長10.3%。其中，直播賣貨成最受女性用戶喜歡的賣貨模式。以淘寶為例，在手機淘寶觀看直播的女性用戶支付率高達68.8%。

基于這一龐大基數優勢，淘寶、微信、抖音、快手、小紅書等平臺紛紛加入追逐“她經濟”風口的隊伍。

天貓方面打造天貓“打分琦計劃”，正式將李佳琦直播間升級為新品牌孵化空間。天貓新消費相關負責人表示，“打分琦”作為天貓與李佳琦的首次合作，正是看中了其背后超一億粉絲中大部分都是女性。

小紅書則以“內容+電商”結合欲打造“她經濟”的爆款。品牌可借助小紅書的精準定位和流量，通過匹配高契合度的達人，增加女性用戶黏性，實現產品升級創新。

專家表示，在“她經濟”盛行的當下，眾多品牌瞄準這一市場機會，紛紛追趕行業趨勢。企業在不斷完善產品和創新營銷方式的同時，也應秉承初心，以更好更高質量的產品服務消費者。(依琰)

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