商旅文融合成為引領消費新風尚的重要元素

當旅游業(yè)有了文化的內核，就被注入了魂;當商業(yè)成為一種載體，旅游和文化亦獲得了新的生命力和推動力。近年來，越來越多的地區(qū)積極探尋突破，推動形成特色突出、優(yōu)勢互補的商旅文一體的產業(yè)鏈，巧做“融合”文章。就在今年全國消費促進月期間，各地用豐富多彩的活動展現(xiàn)了跨界融合為消費帶來的源源活力。

為消費持續(xù)蓄能

在國際大都市上海，“音樂+藝術”“潮流+創(chuàng)新”的結合，正為其第二屆“五五購物節(jié)”持續(xù)“圈粉”，而消費生態(tài)鏈與文化生態(tài)鏈的有機融合，不但拉近了藝術與生活的距離，也提升了商業(yè)與消費者之間的默契度和黏合度。

18臺身“披”手繪涂鴉的鋼琴出現(xiàn)在興業(yè)太古匯的各個角落，人人都可演奏，不少“技癢”的市民接受了這份用音樂傳遞快樂能量、表達自我的邀約，他們隨性的演奏也吸引了很多路人駐足欣賞;位居上海世茂廣場的“博物再生工坊”快閃店則一次性集結了全球五大知名博物館的館藏及衍生品，包括大英博物館、大都會藝術博物館、維多利亞與艾爾伯特博物館、波士頓美術博物館和英國國家美術館，消費者不僅可以近距離感受凡高、莫奈、蒙德里安、葛飾北齋等藝術大師的魅力，還能在消費任意商品后免費體驗絲網印刷工作坊，親手制作出獨一無二的藝術版畫。在上海，像這樣因地制宜開展商旅文融合、線上線下結合的大型促消費活動達1300多場。

在武漢，隨著2021年“惠游湖北”文化和旅游消費月、武漢“漢風國潮”文化和旅游消費月的啟動，11大板塊70余項200余場活動也陸續(xù)開展。活動包括“感恩有你·相約湖北”“隨‘鄂’出發(fā)·推介湖北”“紅色經典·走進湖北”“非遺傳承·翹楚湖北”“美麗鄉(xiāng)村·鄉(xiāng)約湖北”“繽紛楚天·夜游湖北”“漢風楚韻·唱響湖北”“暢享旅途·玩轉湖北”“樂悠生活·趕集湖北”“荊楚味道·品味湖北”十大主題活動，涉及主題旅游、文創(chuàng)市集、動漫游戲、創(chuàng)意設計、漢服展示、時尚潮玩、非遺體驗、國風體驗、國潮曲藝等內容。

在全國消費促進月文化和旅游消費促進活動舉行當天，江漢路步行街不僅設立80余個攤位展示漢繡、非遺、文創(chuàng)等作品，還同步舉辦了漢繡旗袍秀、漢繡精品展、漢繡文創(chuàng)產品集市、“行走中的漢繡”打卡體驗、漢繡技能大賽。5月1日當天，江漢路步行街客流超45萬人創(chuàng)下單日客流歷史新高。

在北京，“北京首發(fā)節(jié)”以首發(fā)吸引首店，以首店帶動首發(fā);“國潮京品節(jié)”聚焦國潮新品牌、老字號品牌、非遺文化品牌，推廣國貨京品……千余項活動更好地滿足群眾多元化、品質化、個性化的消費新需求。值得一提的是，王府井東方新天地“故宮以東·城市盲盒”數(shù)字沉浸體驗空間、三里屯太古里潮流實驗室、國貿商城“買得起藝術周”、華熙LIVE五棵松京“熙”文化節(jié)等，讓消費者感受時尚潮流的獨特魅力。此外，北京的博物館、藝術中心等也同步推出8場不同主題的文化展覽。

引領消費新潮流

商旅文融合正成為引領消費新風尚的重要元素。

在云南，呈貢區(qū)通過發(fā)放文旅消費券、轎子雪山推出“山花節(jié)”等活動吸引了眾多游客;香格里拉古城獨克宗花巷舉辦限時“S+集市行樂”活動，打造“文化+集市”消費新場景;大理、麗江等地借力“旅游熱”促進“消費熱”。5月1日當天，昆明市旅游收入超5億元，與2019年同期相比增長10.5%。

在江蘇，南京市高淳區(qū)寶龍廣場推出第二屆音樂美食節(jié)活動，匯集了街頭小吃、民俗美食、兒童游樂、潮流音樂。蘇州市推出的“姑蘇八點半”集夜娛、夜游、夜食、夜購于一體，熱鬧非凡，蘇州軌道交通更是開啟了通宵運營模式。

在河南，洛陽開展“古都新生活·花在澗西城”美食狂歡節(jié)等活動，發(fā)放5000萬元的惠民消費券大禮包。駐馬店依托“天中老街”“皇家驛站”等城市名片舉辦大型促銷活動及歌舞表演，帶動周邊消費。信陽圍繞茶文化舉辦“春色茶香醉申城促消費活動”，帶動相關產業(yè)和餐飲、文旅等消費。濟源以白銀文化為依托，舉辦電商直播大賽，推動白銀飾品消費。

在成都，商旅文體不斷加速融合。成都市“去野趣耶”“愛成都·迎大運”卡路里音樂節(jié)、遂寧市首屆牡丹花節(jié)、“峨眉金頂·佛國花海”杜鵑花節(jié)以及系列房車露營、親子游園會、草坪影院、森林騎行、音樂派對等特色活動推陳出新，成為當?shù)氐慕裹c打卡項目。

在廣西，隨著“2021年廣西33消費節(jié)-春夏消費進行時”商文旅融合促消費活動的開啟，1000萬元的文旅消費券也陸續(xù)發(fā)放，預計可帶動旅游直接消費超1億元、綜合消費超50億元。各地商家結合主題公園親子游、文體娛樂休閑游、風景打卡游等推出多項優(yōu)惠促銷。“五一”假期，廣西壯族自治區(qū)累計接待游客2229.09萬人次，同比增長198.2%，比2019年同期增長18.2%;實現(xiàn)旅游消費182.91億元，同比增長261.6%，比2019年同期增長29.2%。此外，借助壯族三月三民族傳統(tǒng)節(jié)日，廣西還舉辦了“壯族三月三·直播電商節(jié)”，以“短視頻+直播帶貨”的形式宣傳八桂風情和壯鄉(xiāng)優(yōu)品，帶動螺螄粉、純牛奶、泡椒鴨掌、黑芝麻糊、鴨掌、榴蓮酥、醬菜、糯米酒等廣西精品特產暢銷全國。

在浙江，溫州持續(xù)開展“百城聯(lián)動·春游溫州”“大型來溫旅游團隊營銷補助政策執(zhí)行”等活動，五馬商圈、三垟濕地、江心嶼等場所吸引大批游客消費游玩。湖州組織舉辦第四屆花海龍蝦節(jié)、長興縣非遺美食文化節(jié)、品牌展覽、文娛聯(lián)歡、體育競技等精彩互動活動，極大增強了消費活力。(記者 劉旭穎)

標簽： 商旅文融合 消費新風尚 跨界融合 消費活力