開榴蓮盲盒如同在“賭石”，盲盒營銷已滲入多個消費領域

近期，榴蓮大量成熟上市，不同于以往單純的買榴蓮果肉，年輕消費者中間掀起“榴蓮盲盒”熱。親自挑選親自開，看看自己是賺是虧，如同在“賭石”。

從最初的潮玩盲盒到遍地開花的盲盒消費，這種新的營銷手段已經滲透到了各個快消領域。記者調查發現，這背后營銷套路也不少，最近中消協也頻頻發布消費警示。

買下整個榴蓮如同在“賭石”

近日，極目新聞記者走訪市場發現，以前簡簡單單的賣榴蓮，現在居然也嫁接上“盲盒元素”，吸引了部分年輕消費者。

“買個大榴蓮，看看能開出多少肉，比直接買榴蓮肉有意思!”在武昌一家水果店選購榴蓮的鐘女士告訴記者，“現在買榴蓮有點像賭石，切開的一瞬間才知道自己是虧還是賺。”

“榴蓮盲盒”是個什么玩法?記者了解到，目前市場上榴蓮的平均售價在每斤20-30元，重量以4-7斤居多，一般來說買下整個榴蓮要一兩百元，而包裝好的榴蓮肉售價在60-90元/斤。因此，若消費者購買整個榴蓮能開出五房肉甚至六房肉，就真正的賺到了。既能體驗親手開榴蓮的快樂，又薅到了賣家的羊毛，這讓越來越多的消費者選擇購買整個榴蓮自己打開。

微博上，相關話題也引發熱議，似乎這已經成了近期年輕人的網紅玩法。賺到的人稱榴蓮是來“報恩”的，如果肉少且小則說榴蓮“報仇”，幾家歡喜幾家愁，好不熱鬧。

盲盒營銷滲入多個消費領域

短短幾年時間，盲盒已經滲透到眾多快消領域：從最初的手辦、潮玩，到后來的文具、圖書，甚至機票、美妝……商家關于盲盒消費的想象力正在不斷突破上限，很多消費者也愿意“盲”一次，體驗一次心跳的感覺。

記者注意到，在一些線下門店，生鮮盲盒則引起了一波新的關注。記者在洪山區街道口一家水果店看到，商家正推出了一款水果盲盒，任意消費后支付8.8元即可購買水果盲盒。店員告訴記者，盲盒內的水果最高價值18元，并且也絕對不會低于支付的8.8元。“我們希望通過盲盒的活動能帶來一些人氣，多促進一些銷量。”記者在現場看到，一名大學生支付8.8元后，從水果盲盒中開出一盒妃子笑荔枝。“玩了下心跳，我覺得還是挺值的。”

除了水果盲盒，奶茶盲盒之前也在抖音上掀起了熱潮。商家在奶茶杯的中空部分裝入了小禮品，只要購買奶茶就能獲得一次抽取禮品的機會。禮物分為普通款和隱藏款，普通款會有小發卡、小皮筋、小零食等小禮物，隱藏款則會是一些品牌彩妝的小樣，比如口紅、香水、眼影等。

不良商家利用盲盒玩套路

采訪中記者也了解到，表面紅火的盲盒經濟背后，也有一些商家耍起了套路，盲盒成了清庫存和賺取流量的工具。還有一些商家利用能抽中某個特定產品或款式的概率，讓消費者“買買買”停不下來。

家住漢口的黃女士近期在某實體店花88元購買了一個美妝盲盒。“買的時候店員說得很好，價值200-2000元不等，我想著自己不會那么倒霉，能抽中點好東西。”黃女士告訴記者，“打開一看，里面就是一些賣不出去的面膜和小樣，感覺虧大了。”

黃女士表示，這種就是打著盲盒的名義在清理庫存，忽悠消費者，“完全是交了智商稅，再不會上當了”。

發現盲盒商品物非所值、消費體驗感差的不止黃女士一人。記者在某電商平臺上搜索盲盒、福袋之類的關鍵詞，評論中很多消費者表示“產品存在質量問題”“完全就是清庫存”“根本抽不到商家宣傳里的那些東西”等等。近期，某快遞公司違規運送寵物盲盒，造成不少動物死亡，也再度引發大家對盲盒營銷模式的探討。

中消協提醒盲盒消費要理性

今年4月28日發布的《2021年第一季度全國消協組織受理投訴情況分析》指出，盲盒消費中頻頻出現內容物與宣傳不符、產品存在質量問題等投訴。中消協提醒廣大消費者，要認識到盲盒具有不確定性的本質，認清并防范商家過度營銷的套路，切勿跟風與攀比;要結合自身經濟能力、消費需求和興趣愛好等，量力而行、理性消費。購買盲盒時，要盡量選擇信譽高、口碑好、售后服務完善的商家進行交易。

盲盒銷售因為信息不對稱很容易讓消費者落入商家的圈套。有市場人士建議，相關部門應及時制定和完善監管規則，維護市場秩序和消費者權益。盲盒本身雖“不透明”，但產品及營銷模式必須透明。相關部門應加強監管，充分保障消費者的知情權，從盲盒產品質量到銷售方式再到抽取概率，均應公開透明。(記者 雷原)

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