《摩爾莊園》再次爆火，能否持續(xù)抓住玩家并延續(xù)市場紅利成為關(guān)鍵

近期的游戲圈被手游《摩爾莊園》刷屏了，不僅上線一周以來持續(xù)居于游戲榜前三位，還連續(xù)6天登上微博熱搜，屢屢掀起熱門話題，而6月5日晚間正式開啟的全息演唱會活動，更是讓游戲熱度攀上一個(gè)新高峰。不可否認(rèn)，《摩爾莊園》的火熱與該IP 13年的歷史、承載著眾多“90后”“00后”的童年回憶密不可分，然而，在熱度居高不下的同時(shí)，《摩爾莊園》存在的體驗(yàn)漏洞也頻頻引發(fā)玩家的爭議。

熱度居榜單前列

曾在13年前令孩子愛不釋手的《摩爾莊園》，在13年后以新面貌重新在人們面前亮相，再度掀起熱潮。

據(jù)七麥數(shù)據(jù)、TapTap等平臺的游戲榜單顯示，手游《摩爾莊園》自6月1日正式公測以來，持續(xù)居于榜單的前列。且在七麥數(shù)據(jù)的iOS免費(fèi)榜中，《摩爾莊園》更是連續(xù)位于榜單的首位，將此前一直霸占前三位的視頻平臺甩在后方。

正當(dāng)《摩爾莊園》霸占多個(gè)榜單之時(shí)，微博等平臺上也掀起了對該游戲的熱議。以微博平臺的數(shù)據(jù)為例，上線至今的6天時(shí)間內(nèi)，《摩爾莊園》的身影一直出現(xiàn)在熱搜榜上，截至6月6日12時(shí)，話題“摩爾莊園”和“摩爾莊園手游”的閱讀量已分別達(dá)到7.9億次和2.6億次，同時(shí)，包括“摩爾莊園回來了”“摩爾莊園手游上線”“摩爾莊園下雨”“摩爾莊園迷惑行為”在內(nèi)的10余個(gè)話題，閱讀量均已破億。

隨著《摩爾莊園》的熱度持續(xù)攀升，背后的公司也由此收獲一波紅利。公開資料顯示，《摩爾莊園》由淘米網(wǎng)絡(luò)開發(fā)、雷霆游戲發(fā)行，而雷霆游戲則屬于游戲上市公司吉比特旗下，因此《摩爾莊園》的火熱也帶動了吉比特在資本市場上的表現(xiàn)。

就在《摩爾莊園》上線前夕，開源證券、華泰證券等均對吉比特給予買入評級，原因紛紛提及《摩爾莊園》，而在游戲上線首日，吉比特的股價(jià)則增長了8.73%，此后也連續(xù)保持增長，截至6月4日，吉比特的股價(jià)報(bào)收579.11元/股，市值則已達(dá)到416.17億元。

游戲漏洞引爭議

《摩爾莊園》之所以能在玩家間掀起狂熱，與該IP已運(yùn)營13年之久，伴隨著不少“90后”“00后”成長密不可分。“上小學(xué)時(shí)便在玩當(dāng)時(shí)的《摩爾莊園》，同學(xué)間也會互相討論游戲。自從聽到新版本《摩爾莊園》的消息后，便有了再重新體驗(yàn)找回童年的欲望，因此在游戲上線的第一時(shí)間便進(jìn)行了下載。”玩家耿女士如是說。

然而，《摩爾莊園》雖然熱度居高不下，但也能看出不少玩家反饋該游戲存在體驗(yàn)漏洞。以與草莓音樂節(jié)聯(lián)動并在6月5日晚開啟的全息演唱會活動為例，到了活動時(shí)間后，大量玩家均表示無法正常體驗(yàn)活動，并存在卡死等情況。與此同時(shí)，也有玩家反映稱游戲出現(xiàn)多次閃退、過于卡頓等影響實(shí)際體驗(yàn)的漏洞，以及充值后發(fā)現(xiàn)未到賬、過于氪金等付費(fèi)模式方面的問題。

由于相關(guān)問題和漏洞的存在，《摩爾莊園》的評分也受到一定程度的影響，據(jù)TapTap顯示，該游戲最初評分達(dá)到超9分，但截至6月6日已下降至7分。

針對《摩爾莊園》當(dāng)下的運(yùn)營情況以及玩家反饋，北京商報(bào)記者聯(lián)系游戲方，但截至發(fā)稿未得到回應(yīng)。而據(jù)手游《摩爾莊園》官方微博顯示，自6月1日上線以來，該團(tuán)隊(duì)已修復(fù)了32個(gè)方面的問題，涉及頭像框、氣泡框優(yōu)化，以及訂單板任務(wù)、禽舍任務(wù)卡死等。

產(chǎn)品優(yōu)化效果成后期關(guān)鍵

毋庸置疑，《摩爾莊園》通過多年經(jīng)營IP市場以及老玩家重回童年的情懷，讓游戲在上線之初收獲了一波紅利，但是否能持續(xù)抓住玩家并延續(xù)市場紅利則成為當(dāng)下及今后的關(guān)鍵，且這也將影響到游戲背后的團(tuán)隊(duì)與公司。

“目前來看，《摩爾莊園》的熱度仍能在今后持續(xù)一段時(shí)間。”游戲行業(yè)分析師趙勇認(rèn)為，大量玩家對于游戲還存在著較高的新鮮度和好奇心，同時(shí)游戲內(nèi)持續(xù)上線的活動也在吸引玩家體驗(yàn)，這令游戲短期內(nèi)仍將維持較高的熱度，而長期則需要看游戲優(yōu)化能否跟上腳步，及時(shí)處理并解決玩家反映的問題，并持續(xù)供給更多新內(nèi)容來穩(wěn)固競爭力。

值得注意的是，《摩爾莊園》背后的吉比特在近年來雖然保持著業(yè)績的增長，但也一度承受著“單一產(chǎn)品依賴”“吃老本”“研發(fā)效率相對較低”的質(zhì)疑，再加上過去一段時(shí)間外界對游戲市場買量的擔(dān)憂等方面，也令吉比特或多或少受到一定影響。

在業(yè)內(nèi)人士看來，如果《摩爾莊園》未能完善產(chǎn)品體驗(yàn)，未來市場不確定性便將提升，在一定程度上影響背后公司的發(fā)展。趙勇表示，游戲上線后的爆火證明的是產(chǎn)品抓住了市場，存在發(fā)展空間，而能否延續(xù)需要相關(guān)公司的專業(yè)化完善以及持續(xù)創(chuàng)新，二者相輔相成，缺一不可。

北京商報(bào)記者 鄭蕊

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