銳澳變身0糖玩家，0糖酒產品能否破圈仍未可知

0糖飲料剛剛告一段落，最近市場又迎來了0糖酒。6月伊始，一向以“小甜水”為人熟知的銳澳推出了首款0糖產品，吸引消費者眼球。

銳澳自推出以來，一直是預調酒領域的龍頭企業，而銳澳的產品由于酒精度低、添加果汁等因素，被人們戲稱為“小甜水”，而此次銳澳則變身0糖玩家，瞄準了0糖酒市場。北京商報記者就此事向百潤股份和巴斯克酒業發去采訪提綱，但截至發稿，對方尚未回復。

北京商報記者了解到，銳澳此次推出的0糖新品已在銳澳京東自營官方旗艦店上線。該款產品屬于銳澳旗下的“強爽”系列，在罐身上紅底白字突出“0糖”，并在旁邊用紅色字母標注“Zero”。目前新品有兩種口味，分別為檸檬伏特加風味和西柚伏特加風味，酒精度為9%vol。

元氣森林的“0蔗糖不等于0糖”的不等式風波剛剛過去2個月，銳澳此時推出新品再次撩動消費者的神經。在RIO銳澳雞尾酒微信公眾號官宣新品的文章評論區中，很多網友表示“終于有0糖酒了”。同時，對于產品口味，銳澳方面表示“努力安排上”。

但值得注意的是，無論是京東產品頁面，還是銳澳官方微信號的文章，0糖新品的配料表和營養成分表均沒有露面，只有京東產品詳情頁中顯示，新品果汁含量≥1.5%。因此目前暫無法得知其碳水化合物成分及來源。

盡管0糖字樣的真實性暫時存疑，但對于酒業來說，0糖酒也算是開辟了一塊新市場。對于銳澳來說，在預調酒、雞尾酒這個池塘游蕩多年后，做0糖則是為了進一步抓住年輕人的酒杯。

根據今年4月的網易《當代年輕人輕飲酒調查報告》，在飲酒狀態上，59.2%的人偏好微醺，在喝酒頻率上，隨年齡降低，飲酒頻率也降低，19-24歲的年輕人每月飲酒不多于1次的比率為44.4%，超過4次的比率僅為3.1%。

一位超市酒水區負責人對北京商報記者表示，在預調酒、雞尾酒、果酒這一類酒水區域，多是年輕消費者選購，而年輕消費者的最大特點就是拿起產品后先看配料表和營養成分表，同時對于酒精度也較為關注。

對此，啤酒營銷專家方剛表示，由于消費升級，人們對于營養過剩和能量過剩已經形成了普遍認知，所以從市場角度來說，消費者需要低糖、低能量的食品或飲料，銳澳、元氣森林的0糖產品便應運而生。

此外，業內人士分析稱，銳澳在預調酒領域是龍頭企業，但也一直難以找到突破，0糖酒作為預調酒的一個細分市場，能讓銳澳挖掘新的消費群體，找到突破口。

面對新市場，銳澳首先要考慮如何讓模糊的0糖概念變得清晰。

中國食品產業分析師朱丹蓬表示，所謂0糖應該指的是0蔗糖，所以產品還是含糖，而這里的糖又分為0卡和非0卡，比如赤蘚糖醇即為0卡代糖。在對消費者進行宣傳時，如何界定0糖概念和描述健康作用成為一大難題。

據了解，去年8月，國家市場監督管理總局發布的《食品標識監督管理辦法(征求意見稿)》中明確規定，食品中不能使用“不添加”“零添加”“不含有”或類似字樣。因此，部分業內專家也表示，類似于“0糖”“0脂”這種產品描述或宣傳存在打擦邊球的行為，并不合規。

不僅如此，對于銳澳來說，預調酒這個池塘中除了自己，幾乎沒有勢均力敵的競品，因此培育消費者認知也全在銳澳一人之身，0糖產品能否破圈仍未可知。

業內人士分析稱，銳澳目前在國內預調酒市場處于領先地位，很大程度上是由于其起步較早。但目前，預調酒品類已經打開上升通道，各種新品如雨后春筍般冒出，有些新品甚至在一開始就獲得了著名資本的投資，競爭越來越激烈。銳澳試水0糖酒即使有效果，也需要時間成本和營銷成本。(記者 趙述評 實習記者 趙丹)

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