中國化妝品消費熱，國際化妝品牌強力“搶灘”中國市場

化妝品消費的火爆，連銷售者也感到吃驚。

盤點剛剛過去的“520”，武商廣場化妝品負責人喻琴發現，化妝品的銷售額和客單價同比2019年翻了三番!

中國內地強勁的化妝品消費熱，讓國際化妝品牌更強力地“搶灘”中國市場。

“顏值經濟”率先反彈

回憶起“520”的銷售盛況，喻琴仍難抑激動。從當天開門時起，這家商場一樓的化妝品賣場就被顧客擠滿，一整天都人聲鼎沸，幾乎沒有顧客空手而去。

武漢，一直是華中化妝品消費的高地，而武商廣場，則多年一直保持著化妝品銷售的領先地位。

在喻琴看來，2019年是中國化妝品消費的爆發年。當年，武商廣場有兩個化妝品專柜的年銷售額過億元，30多個品牌銷售額超過千萬元。

作為消費升級的重要表現，化妝品消費正在迎來一波超過一波的熱浪，也成為消費市場景氣度的新風向標。國家統計局數據顯示，近五年化妝品一直是中國消費品中韌性最強、景氣度最高的品類之一。2017年5月起，我國的化妝品消費增長顯著快于食品糧油、飲料、煙酒、服裝等消費品，當年化妝品零售額同比增速為13.5%，高于同期社零額增速3.3個百分點。2018年增速雖有所放緩，但仍保持在9.6%，高于同期社零額0.6個百分點。

疫情后，湖北的化妝品消費率先反彈。

武商廣場的數據顯示，即使在2020年一度停業近3個月的情況下，該商場當年仍有10個護膚品牌銷售額超過上年，蘭蔻與雅詩蘭黛繼續保持年度雙過億的業績，日系代表性品牌資生堂銷售業績居全國第一，2020年7月新進的GUCCI BEAUTY，開業銷售業績名列全國前茅。

口紅等美妝的銷售額也在今年開始大幅度回升。進入4月份以來，在武商廣場GUCCI BEAUTY專柜，傾色琉光系列熱門色號再現“一色難求”。

湖北、武漢人在“顏值經濟”的“舍得”，引來各方關注，一些外地實體百貨因此紛紛到武漢投放廣告，遠程“拉客”。

國際大牌價格出現“松動”

疫情背景下，中國化妝品消費為何最先反彈，而且增速越來越快?

喻琴認為，疫后化妝品消費的增長源于人們對外表的重視程度、對美好形象的精神需求增加。此外，隨著美妝自媒體的流行，人們對化妝品的認知也逐漸豐富，漸漸培養護膚化妝習慣，化妝品消費需求持續增長。與此同時，在全球其他地區疫情尚未得到有效控制的情況下，國際化妝品牌更為倚重消費熱情依然旺盛的中國市場，紛紛加大投入。

日本對外貿易組織的數據顯示，去年中國從日本進口的化妝品比上年猛增30%以上，達到了約43億美元，超過韓國和法國、美國。對法國而言，中國超過德國和美國首次成為其化妝品的最大出口市場，2020年法國化妝品出口同比下降11.8%，但向中國的出口卻增長20.7%，僅口紅一項中國的進品量就占到其全部出口量的1/4。

眼下，對各大國際化妝品牌而言，中國無疑是支撐其業績增長和未來發展的重要“基石”。源于此，國際化妝品牌紛紛“示好”中國顧客，通過高密度的品牌活動和大力度的促銷欲牢牢抓住這個市場。

在首屆消博會上，歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕就表示，未來幾年的頭等大事就是要在中國市場尋求巨大的發展動力。

與此相對應，市場變化也悄然而至。一直以來，進口化妝品在實體店的價格體系十分堅挺，即便是圣誕節、情人節等大促季，也僅有滿額贈禮等促銷。從去年下半年起，進口化妝品價格開始出現“松動”，不但銷售滿額贈禮力度超過以往，有的甚至直接打折，“如果再疊加商場促銷活動，比網購還要便宜，足見國際品牌搶占中國市場的決心”。

標簽： 化妝品 消費熱 品牌 中國市場