三孩生育政策落地，孕嬰童商家看好未來市場

“三孩”政策來了!受此消息影響，5月31日下午港股和A股市場聞風而動，嬰童、養老等概念股集體拉升。經濟導報記者注意到，鼓勵生育“三孩”，國家后續還會有一系列配套措施出臺，多個行業將受益。

概念股紛紛拉漲

5月31日，“三孩”生育政策重磅落地。市場普遍預期，新生嬰兒的增量將使整個母嬰產業鏈需求量大幅提升，人口抬升背景下，新消費賽道也將釋放更多需求。消息一出，相關概念股應聲而動。

數據顯示，目前A股有109只“二孩”概念股(也就是未來的“三孩”概念股)，涉及醫療、乳業、服裝、房地產等多個領域。5月31日，A股“二孩”概念板塊尾盤拉升，109只“二孩”概念股里，有76只收盤上漲，其中，6只收盤漲停，包括高樂股份(002348)、澳洋健康(002172)、金發拉比(002762)等。此外，貝因美(002570)漲8%，愛嬰室(603214)、朗姿股份(002612)等漲逾7%，Wind“二孩政策指數”上漲逾1.8%。港股生育概念股亦現拉升，錦欣生殖(01951.HK)漲逾15%、貝康醫療(02170.HK)漲逾14%。

6月1日，“三孩”概念板塊一路高歌猛進，延續5月31日的尾盤上揚趨勢。6月1日早盤A股三大指數小幅低開，“三孩”概念股逆市領漲，上揚勢頭延續至當日收盤。同花順“三孩概念指數”收盤漲超2.46%，超15只個股漲逾5%。其中，戴維醫療(300314)大漲12.47%，領跑板塊;大東方(600327)、美吉姆(002621)、愛嬰室、金發拉比、貝因美、美邦服飾(002269)、高樂股份等多股一字漲停。

中信建投分析認為，預計“三孩”生育政策及配套支持措施將緩解我國新生人口下滑趨勢，嬰童相關產業邊際向好。

平安證券認為，預計嬰幼兒消費將迎來更多的投資機遇，涵蓋產前備孕(醫療檢測設備、備孕藥物和治療等)、嬰幼兒消費(紙尿褲、食品、保健品等)、兒童消費(玩具、童裝、動漫、教育等)。另外，住房和汽車消費也會迎來更多改善型需求。

孕嬰童商家看好未來市場

▲三孩生育政策落地，母嬰消費市場或將再次“起飛” 劉勇/攝

在擁有經營孕嬰用品十多年經驗的張潔看來，“三孩”生育政策的出臺，意味著未來市場更大了。“大件產品諸如嬰兒床、嬰兒車等，可能并不會有太大影響，但那些消耗品，比如奶粉、嬰兒零食之類的，應該會有比較好的增長。”張潔說。

張潔告訴經濟導報記者，在放開“二孩”政策之前，一款售價200多元的奶瓶，一個月最多能賣七八十個;“二孩”政策放開后，這款奶瓶的月銷量翻番，達到了150個左右。“估計到了明年下半年，這款奶瓶的月銷量能突破200個。”張潔說，“‘三孩’生育政策實施后，輔食、零食類的產品會賣得更好，畢竟每個媽媽都希望自己的孩子能吃得好。”

在張潔看來，“95后”進階為母嬰人群主力軍，他們崇尚科學養娃，更舍得給孩子花錢，有更強的消費力和更高的消費意愿，對產品的新趨勢也更加關注，喜歡“嘗鮮”，對功效更“精細化”的養娃產品需求較高。

“不只是嬰幼兒，寶媽的營養品消費也呈現出高增長的態勢。現在很多寶媽基本上在備孕期間就已開始進行營養品的攝入，在醫藥類的營養品之外，以高端食材為主的營養品備受青睞。”張潔說。

此外，在張潔看來，“80后”和“90后”媽媽的消費觀念有很大區別。早些年，年輕父母更認品牌，店里名氣大點的進口商品，都能有很好的銷量。現在，“95后”媽媽們更認“KOL”(關鍵意見領袖，指網紅)的推薦。即使不是大牌，但是網紅用了覺得好，她們也會買。

對房地產業影響不會太大

“‘三孩’生育政策對于房地產業是利好，但影響不會太大。”濟南一家房地產開發商的項目部經理馮澤瑞說，“可能需要改變的就是適當調整戶型設計的標準。現在的改善性住宅都是以大三室兩廳為主，‘三孩’生育政策出臺后，小四室兩廳或者五室兩廳的住宅或許會更受歡迎。”

不過，馮澤瑞告訴經濟導報記者，以前生一孩，兩房夠住了，后來考慮父母同住以及再生“二孩”，三房夠住，在“三孩”生育政策影響下，未來4-5居室才夠住。不過，“單獨二孩”“全面二孩”等政策的實施，已經釋放了一部分有生育意愿家庭的生育需求，對改善性住房的需求也有刺激作用。“三孩”政策的放開，對改善需求的增量仍會起作用，但影響力不一定那么明顯。

在馮澤瑞看來，“三孩”家庭未來不斷增多，需要考慮的不僅僅是多提供一個房間，而是如何從社區層面保障多孩家庭的需求，包括未來如何解決上班族家庭的托幼問題，這會給房地產開發和物業服務行業提升帶來很大的思考空間。

“以后在社區規劃的時候，除了幼兒園，托嬰園等也會成為剛需，因此在配套設施建設上，也需要改變。”馮澤瑞表示。

在58安居客房產研究院分院院長張波看來，“三孩”政策調整對于房地產行業來說，既是利好又是挑戰。人口政策的調整勢必影響房地產和其相關聯的各類產業，對各城市房地產市場產生深遠影響。

期待配套政策落地

國家衛生健康委有關負責人日前在接受新華社專訪時表示，配套措施包括發展普惠托育服務體系，推進教育公平與優質教育資源供給，降低家庭教育開支。要完善生育休假與生育保險制度，加強稅收、住房等支持政策，保障女性就業合法權益。對“全面兩孩”政策調整前的獨生子女家庭和農村計劃生育雙女家庭，要繼續實行現行各項獎勵扶助制度和優惠政策。

上述受訪人士均對經濟導報記者表示，“三孩”生育政策的配套細則需要及時落地。

張潔告訴經濟導報記者，消息一出來，自己所建的6個寶媽微信群里就“炸鍋”了。不少寶媽們表示，如果政策能及時落地，不排除自己會生“三孩”。“大多數寶媽的意見就是適當延長生‘三孩’的產假時長、給予生育補償金等。”張潔說，“此外，還希望‘三孩’可以免費入托等。”

馮澤瑞表示，因為涉及購房資格以及貸款等原因，對“三孩”家庭應該給出一定的優惠政策，“如降低首付標準、降低貸款利率、增加購房指標、發放購房補貼等。”

經濟學家任澤平則給出了進行個稅的抵扣和經濟補貼以及加大教育、醫療、社保等相關支出的建議，讓大家生得起、養得起。

(經濟導報記者 劉勇)

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