六一“孝心單”熱度上升，社區(qū)電商鋪就節(jié)日禮物新通道

“小時父母把好吃的都留給我。現(xiàn)在他們逐漸老去，我下單父母最愛吃的黃桃罐頭和果丹皮，兒童節(jié)把他們寵成我心中的王子和公主”。一位95后消費者給美團優(yōu)選團長留言。

這個六一，有些年輕人給父母準備了“兒童節(jié)禮物”，希望父母常葆年輕活力。這也是數(shù)字化時代與老齡化浪潮交織下，年輕人盡孝方式的新表達。而社區(qū)電商則鋪就思念通道，讓子女孝心傳遞之路變得通達。

“反向過節(jié)”成六一新趨勢

95后樂于幫65后父母“找回童年”

美團優(yōu)選數(shù)據(jù)顯示，兒童節(jié)前夕，除親子類商品搜索量上升外，子女給父母下的“孝心單”熱度也呈上升趨勢。寧波、蘇州、上海、西安等地年輕人，更樂于幫父母“反向過節(jié)”、重拾童心。

不同城市年輕人“孝心單”選擇大不同。在重慶，硫磺肥皂、花露水、百雀羚，成兒童節(jié)下單熱選，帶著童年時“媽媽身上的味道”穿越時空由遠及近。此外，重慶人也很注重實際，他們喜歡買洗衣粉、消毒液、廚房清潔劑，給爸媽常用裝備升個級。

廣東人則注重“吃得好”。榴蓮、螺螄粉，成為盡孝過節(jié)熱選。一位廣東消費者留言“爸媽沒嘗過的味道，帶他們嘗嘗鮮，永葆一顆好奇的童心”;長沙人樂于給父母買小臺芒、火龍果、百香果、車厘子等“童年奢侈品水果”。

此外，黃桃罐頭、無花果、果丹皮等“童年限量版”零食，以及麥片、黑芝麻糊、蜂蜜、奶粉等“童年限量版”早餐，也成兒童節(jié)“孝心單”熱選。

當前，全國“孝心單”單月訂單數(shù)已經(jīng)超過百萬，超過三成的孝心單為95后下單。從北京到西寧，從廣州到哈爾濱，“孝心單”跨越幾千公里的距離，替子女傳達對父母的愛意。

電商鋪就思念通道：年輕人網(wǎng)購式盡孝 父母樂于曬“孩子買的東西”

第七次全國人口普查結果顯示，我國60歲及以上人口為2.64億，占比達到18.70%，65歲及以上人口1.91億，占比為13.5%，與上個十年相比，上升幅度分別提高了2.51和2.72個百分點。應對人口老齡化，加速科技創(chuàng)新成為更深層次的解決方法。

社區(qū)電商帶來的適老化便利性，讓很多年輕人忙于工作之余，找到生活與盡孝的平衡點。“網(wǎng)購式盡孝”話題成微博熱議，大部分網(wǎng)友認為這是年輕人在時間、距離、金錢之間的權衡點，與真正的陪伴形成互補。美團優(yōu)選數(shù)據(jù)也顯示，“孝心單”下單高頻時間，正是年輕人的空余時間：雙休日、工作日的中午和晚上。而美團優(yōu)選利用深入觸達鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村一級的團長資源，源源不斷地將孝心傳遞，很多團長也積極承擔起助老職責。

孫濤是北京通州某小區(qū)的美團優(yōu)選團長。小區(qū)中的住戶多為“新北京人”。一些年輕人平時打拼在外，他們通過下“孝心單”的方式給父母送來水果、生鮮、牛奶等，也有人會給父母下單洗衣液。每當看到這樣的“孝心單”，孫濤總會拎著子女沉甸甸的期望，盡快送到父母家門口。

(一位消費者給父母買了芒果作為兒童節(jié)禮物)

為讓更多老人享受到數(shù)字化紅利，美團優(yōu)選針對“孝心單”進行優(yōu)化升級，在子女們購買比較多的類目中，上線“孝心首選”商品。子女們在設置好父母家地址后，可以一鍵下單給父母家附近的團長，團長在接到“孝心首選”商品訂單后，將會進行優(yōu)先分揀，對于取貨不便的老人還將提供送貨上門服務。

“養(yǎng)兒方知父母恩，現(xiàn)在給孩子買玩具、零食時，經(jīng)常也想給爸媽帶上一份”。小區(qū)住戶孫先生表示，“爸媽每次都說不用我買，但買了后，他們高興的聲音就要從電話那頭溢出來。父母圈子里的社交，有一項是曬自家孩子給買的東西。除此之外，回來陪父母更重要。畢竟童年最期待的，除了禮物就是爸媽陪在身邊。

標簽： 孝心單 熱度 社區(qū)電商 禮物